2018国产剧收视低迷无爆款,古装剧路在何方?

为期四天的2016年春季北京电视节目交易会(以下简称春推会)上,共有250家电视剧制作机构、750部电视剧、18部网剧,以及多部动画片、纪录片和电视栏目作品集体亮相,参会人员更是将近3000人,达到历史最高点。春推会一直被视为电视荧屏风向标,本届春推会上,古装剧和魔幻题材剧集持续升温,根据网络作品改编的现代IP剧也成为业内关注的热点。总体而言,网络文学IP可能将霸占今后的电视荧屏。

古装IP受冷遇献礼剧扎堆荧屏

最近,沉寂了将近半年之久的古装剧终于有了一些动静,先是网上传闻历经了改名、跳档、男主角性侵门风波的《巴清传》将于7月在东方卫视和江苏卫视播出。之后,《如懿传》又传出由原来的99集变为88集,预计以周播形式登陆东方卫视和江苏卫视的暑期档。除了这两部风波不断的古装剧之外,由杨幂、阮经天主演的古装大剧《扶摇》于近日举行了媒体看片会,并确定将于6月18日上线浙江卫视周播剧场。之前由张涵予、李雪健等主演,曾确定在央视播出,临近开播又跳档的的历史正剧《天下长安》传闻也将在本月播出种种迹象都表明,一大波大制作的古装剧已经在来的路上了。

古装剧篇

2018,现实题材剧的大年

  从去年年末至今,受到限古令和史上最严电视剧限令的影响,一大波原本确定要在2018年卫视黄金档播出的大IP大制作的古装剧要么被积压要么转网播,最终造成了2018年上半年古装剧集体在黄金档消失的局面。但与此同时,一大波的电影咖纷纷投身古装剧创作,大部头、精制作的古装剧仍在源源不断地出现。

古装剧持续升温,有精品更有将来

被看作是电视剧行业风向 标
的2018北京电视节目交易会于3月25——28日在京举办。在今年 的 春 交
会上,共有1221项目,近60000集内容参展。其中,电视剧项目867部,网络剧95部,电影、网络大电影27部,纪录片、电视栏目69部,动画片33部,网络文学作品130部。就参展的电视剧作品而言,现实题材剧尤其是反映改革开放发展成就的献礼剧在数量上占据了绝对优势,古装IP剧明显受到冷遇。

  古装剧遭遇史上最严限令 上半年大多无缘黄金档

本届春推会上,古装剧、魔幻题材的数量虽然整体上有所减少,但热度持续上升,既有像《九州·海上牧云记》这样有着3亿投资的魔幻古装巨制,也有像《锦绣未央》《三生三世十里桃花》《重耳传》等传统古装偶像剧。除了确定主创阵容的古装剧外,一些热门古装IP,如蒋胜男的《凤霸九天》《熹妃传》等也以概念海报的形式“探测”市场风向。

现实题材献礼剧涌现

  2018年注定是要被载入电视剧史册上的一年,眼瞅着将过去一半,却没有一部收视破2的电视剧出现。更神奇的是,从开年至今,除了在北京卫视黄金档1.5轮播出的《琅琊榜之风起长林》之外,再没有一部古装剧上线一线卫视黄金档。

不过像《如懿传》《诛仙青云志》等早已声名远扬的古装巨制,并未在本届春推会上现身。据了解,一些优质的古装剧资源早在立项之初就已经“名花有主”,像《如懿传》在确定周迅主演后,就被江苏和东方两家卫视“瓜分”,根本没有流入市场。

2018年是现实题材剧的大年,自开年以来,各大卫视的黄金档几乎一水的现实题材剧,鲜见古装剧的身影。尤其《如懿传》和《巴清传》两部古装大剧迟迟不能播出,更是让很多投资者和购剧人对古装剧持观望态度。

  原本定于年初在一线卫视播出的两部大剧《如懿传》和《巴清传》也没有如期播出卫视黄金档完全被现实题材所占领。

对于这些大剧的缺席,不少业内人士都心知肚明,在产业化逐渐深入的当下,重点剧目的买卖双方大多都已在项目启动之初便达成了合作意向,而社交媒体、新媒体的全民渗透也使得新剧目不必到春推会上来强刷存在感。

今年春交会上,展览的古装剧在数量上呈现出了明显下降的态势,大投入大制作的古装IP剧屈指可数,仅有《凰权·奕天下》《将夜》《扶摇》《九州缥缈录》等为数不多的几部作品。值得注意的是,在古装剧中,武侠翻拍剧占了相当大的比例,比如《神雕侠侣》《绝代双骄》《少年楚留香》《新龙门客栈》《倚天屠龙记》《连城诀》等。考虑到今年好几部古装剧都走了网播或者周播的渠道,所以预计未来大多数的古装剧还是会卖给视频网站。

  不仅播出的古装剧寥寥无几,古装剧的备案数在今年也呈直线下滑的趋势,以今年4月备案的电视剧为例,110部备案的电视剧中,古代题材仅有14部,仅占到备案总数的12.7%。古装剧的相关媒体指数更是跌到了近八年来的冰点。总而言之,曾经扛起收视和口碑的古装剧陷入了前所未有的尴尬,集体遇了冷。

不同于一些古装巨制成为稀缺资源受追捧,一些拍完没有档期播出的“滞销”古装剧拿上展会却是无人问津。因此有业内人士预测,在古装剧份额受限且资本大量进入的行业现状下,古装剧愈发呈现出两极分化的态势,优势资源大多集中于精品项目,大投入、精制作、高品质的古装剧可能将成为未来的发展趋势。

往年春交会,巨制的古装大剧都会被摆在展厅显眼的位置,今年所有古装剧的易拉宝则统一被放到了展厅边的走廊上。无论从数量还是展览位置来看,相比往年受热捧的情况,今年古装剧明显集体受到了冷遇。

  古装剧之所以面临如此境遇,主要有两方面的原因。首先是受到限古令的影响,2013年国家新闻出版广电总局颁布限古令规定,卫视综合频道黄金时段年度播出的古装剧总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%,并且原则上两部古装剧不能接档播出,这意味着每年每家卫视最多只能播出110集的古装剧。但是相比其他类型的电视剧,古装剧的拍摄成本更大,因为电视剧是按集在卖,为了收回成本,古装剧的集数就变得越来越长,集数越多,价格也就越高。于是就涌现出了92集的《大唐荣耀》,99集的《如懿传》和66集的《巴清传》。

现代剧篇

跟古装剧形成鲜明对比的是现实题材剧的火热,今年恰逢改革开放四十周年,主旋律的电视剧比重明显增加,本届春交会还特别设立纪念改革开放四十周年主题展,将30部改革开放相关题材作品集中展示,如弘扬塞罕坝精神的青春励志剧《最美的青春》,全景展现改革开放四十年经济发展故事的《你迟到的许多年》《大江大河》《我们的四十年》等等。

  一方面古装剧越拍越长,另一方面卫视黄金档的古装剧播出份额又有限,在这种情况下,古装大剧的上档竞争就变得前所未有的激烈。以同时被东方和江苏卫视购入的两部古装剧《如懿传》和《巴清传》为例,这两部剧一部88集,一部66集,对于这两家卫视来说,如果两部剧不做剧集上的减法,一年只能在黄金档播一部。同样卖给湖南卫视的两部大古装《天盛长歌》(原名《凰权奕天下》)也面临同样的问题。在这种情况下,各家公司都不愿意自己斥巨资打造的头部大剧被挤出黄金档或者被积压,明争暗斗之下,最终所有的古装大剧都上不了卫视的黄金档。

网络改编太火爆,电影改编受追捧

除此之外,由吴秀波主演的《无名侦探》,沈严执导的《中国式关系2》,易烊千玺主演的《艳势番之新青年》,马天宇、郑爽主演的《悲伤逆流成河》,陈伟霆、马思纯主演的《橙红年代》,陈坤一人分饰两角的《脱身》以及黄轩领衔主演的《创业时代》等都是此次春交会上比较亮眼的现实题材剧目。

  其次,除了播出名额的限制之外,政策对于古装剧的内容限制也是诸多古装剧迟迟不能跟观众见面的主要原因。去年年底,电视剧迎来史上最严限令:乱改历史的宫斗剧严禁在一线卫视播出,近些年来,国产电视剧一直存在跟风严重的现象,这一点在古装剧中体现得尤为明显,随着《甄嬛传》《武媚娘传奇》等一大波宫斗剧的走红,类似的古装大女主宫斗剧纷纷涌现,《如懿传》和《巴清传》就是古装宫斗剧的典型代表,播出之前正好撞在了风口上,只能接受整改和被搁置的命运。

随着网络文学改编电视剧的兴起和迅猛发展,具有网络基因的作品成为本届春推会的一大亮点。组委会还邀请到12家网络文学出版企业参展,带来千部网络文学原创作品。其中一些根据网络小说、青春小说等改编的IP剧已经确定阵容并已投入拍摄,比如《微微一笑很倾城》《老九门》《极品家丁》《人生若如初相见》等悉数亮相。

八成卫视剧沦为炮灰

  头部大剧播出不了,卫视又不愿意为其他的剧浪费古装剧播出名额,于是最终造成了已经过去将近半年,卫视的黄金档却还未出现一部首播的古装剧的局面。

不少筹备中的项目也出现在本届春推会上,比如已经有9部作品被影视化的网文作者匪我思存,此次再有新作被改编。根据她作品改编的《星光璀璨》不仅导演、编剧都已敲定,马可、陈乔恩的名字也出现在了拟邀请主演名单上。不过展会上出现的大部分小说改编剧都仅有一个概念海报,主创阵容还未完全确定或是没有对外公布。

近些年来,随着视频网站在内容投入上的加大和电视剧制作费用的不断上涨,大制作的优质电视剧价格越来越高,这就导致优秀剧目的首轮播出权被一线卫视和大的视频网站买走,二三线卫视大多沦为了二三轮剧的播出平台。数据显示,2017年,年度收视率排名前二十的电视剧全部来自一线卫视平台,其中湖南卫视以7部独播剧位居第一。

  现实题材剧具有不确定性 古装剧最易出爆款

除了小说改编,其他类型的IP剧也引起不小的关注。电影《重返20岁》和《分手大师》都将推出电视剧版,其中《分手大师》不仅由邓超和杨幂继续主演,还拟邀佟大为和孙俪加盟。另外,根据经典日剧改编的华语版《深夜食堂》自从公布黄磊担任主演后,也在本届春推会上掀起了不小的波澜。

虽然视频网站对于电视剧内容的投入在不断加大,但是令人惊讶的是,国产剧的数量却在逐年下跌。在此次春交会上,清华大学影视传播研究中心主任尹鸿发布了“2018中国电视剧产业发展报告”,报告中指出,2017年,国产电视剧通过备案公示的电视剧总量达1180部,生产完成并获得发行许可的电视剧总量为313部,相比2016年,国产电视剧的生产和播出情况都出现了明显下滑的趋势。

  回首2018年国产电视剧的收视表现不难发现,跟古装剧一道缺席的还有爆款剧,上半年大多数的电视剧收视均徘徊在1%以下。《琅琊榜之风起长林》虽然在开播之前被给予了很高的期望,制作也堪称精良,但被周播的形式活活拖垮了收视,关注度大打折扣,自然没能成为爆款。现实题材剧方面,去年《人民的名义》大火,今年央视播出了戏骨云集的法院版人民的名义《阳光下的法庭》,但这部剧播出后反响寥寥,并无多大水花。

其他类型篇

根据索福瑞数据显示,在过去一年播出的电视剧中,有近八成的电视剧在卫视的平均收视率不足0.5%,彻底沦为炮灰剧。电视剧产量下降,好的资源集中在了优质的播出平台,这导致电视剧制作公司之间的竞争也变得愈发激烈。对于国产电视剧的质量而言,这反而是一件好事,去年虽然电视剧上新总数创10年来新低,但是却涌现出了《白鹿原》《那年花开月正圆》《军师联盟》等一大波优质好剧。今年,几部大制作的电视剧,比如《大江大河》《归去来》《武动乾坤》也值得期待。

  古装剧缺席黄金档是导致2018年电视荧屏上缺乏爆款的一个非常重要的原因。回首国产电视剧近些年所涌现出来的爆款,不难发现古装剧占了相当大的比例,比如2014年的《武媚娘传奇》,2015年的《芈月传》,2016年的《锦绣未央》和2017年的《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》

伦理抗战剧边缘化

口水剧将被淘汰

  虽然爆款剧中也有《人民的名义》《我的前半生》这样的现实题材剧,但就整个国产电视剧而言,现实题材剧的走红具有不确定性。

比起被热炒的古装、现代及青春题材IP剧,本届春推会上一些传统的家庭伦理剧、抗战题材则略显平庸,大多沦为三四线卫视的填充物。此外,不少旧剧和积压货也再度出来售卖,像《妈妈向前冲》《长在面包树上的女人》等老剧,此次参会只是为寻求在二轮三轮市场中有所斩获。

在此次春交会上,国产电视剧的品质问题也成了电视剧从业者们讨论的热门话题。内容粗制滥造、细节不够讲究、剧集注水拖长、剧情同质化严重、电视剧创作者缺乏自律等种种不良现象广泛存在。针对于这些问题,业界呼唤电视剧创作者们围绕主流价值观,打造符合时代要求的优质电视剧。

  从内容层面而言,大多数的国产电视剧编剧对于现实生活缺乏洞察力,写出来的剧情脱离现实,相比韩剧和日剧,不具有竞争优势。古装剧则不同,除了中国的古典小说之外,大的网文IP取之不尽用之不竭,除此之外,编剧还可以用自己的想象力加以填补。

演员篇

近些年来,东阳正午阳光创作出了《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》
等一大波优质电视剧作品,著名制片人侯鸿亮说作为电视剧创作者要搞清楚两件事情,第一是拍什么,他提到《伪装者》播出之后,市面上一下子涌现出了二十多个名为《XX者》的电视剧,他号召电视剧创作者还是应该拍自己内心真正想要拍的,而不是看市场流行什么再去拍什么。第二就是要解决怎么拍的问题,他坦言电视剧行业的门槛比较低,仅注册的影视制作公司就有两万多家,但是每年能坚持拍一部戏的却只有上百家,大浪淘沙,能留下来的才是胜者。电视剧创作者要坚持专业性,不是有钱有了演员就可以无视专业性,还是要认真对待电视剧创作。

  从剧集宣发的角度而言,古装剧的走红几乎可以预见,现如今的古装大剧大多为IP+大明星的组合方式,巨额的投资和天价的购剧成本注定了片方和平台方会动用庞大的宣发资源,在收视上砸出个响来。如果《如懿传》和《巴清传》这样大部头的剧能够如期播出,毫无疑问也会成为2018年的爆款剧。

新晋男神全面上位,韩国欧巴成新选择

受到的政策方针的影响,“价值观”成为了今年春交会上被提及最多的一个词,电视剧的创作者们除了关注好的内容之外,对于电视剧作品中的思想性和价值观也尤为看重。由此可见,无论是市场还是创作者都在呼唤具有思想深度的电视剧作品。这跟之前“大IP+小鲜肉”受追捧的现象形成了鲜明的对比,可见市场正在重新回归理性。

  除了是卫视的收视担当之外,古装剧还扛起了国产剧的口碑,在豆瓣口碑排行前10
的国产剧中,古装剧占到了7部。其中《大明王朝1566》《走向共和》和《红楼梦》(1987版)以9.6的最高分长期霸占前三,在大多数的观众心目中代表了国产电视剧的最高艺术水准。

不过不管是新剧,还是旧剧,从春推会展出剧目的主创阵容中可以看出,演员代际更新已在慢慢显露。大腕们忙着拍电影和真人秀,张翰、黄轩、王凯、靳东、朱亚文、马天宇等新晋“男神”便趁机挑起大梁,就连曹云金、包贝尔、沈腾这样的电视剧“新人”竟然也都坐上男一的宝座。

从今年春交会释放出的诸多信号不难看出,国产电视剧在品质上还存在诸多问题,但是整体而言,优胜劣汰的法则正在重回电视剧市场,具有现实意义的优秀电视剧将取代噱头大于内容的口水剧,未来将是优质剧的天下。
四月

  在国产电视剧出口海外方面,古装剧也占据着绝对的出口优势,近些年,《西游记》《神雕侠侣》《步步惊心》《武媚娘传奇》《花千骨》《琅琊榜》《大军师司马懿之军师联盟》等多部古装剧都被引进到海外,2015年《甄嬛传》在NETFLIX上的播出,更是中国影视剧史上里程碑式的事件。虽然《媳妇的美好时代》《父母爱情》《奋斗》等一些现实题材剧也被引入海外,但这些剧大多在非洲国家播出,很少成功打入欧美市场,无论是在数量还是影响力上,都无法跟古装剧相提并论。

当然,除了这些人气演员,像于震、王雷、王挺这些剧红人不红,被视为二线卫视收视率良药的代表,也依旧是不可取代,将继续霸占荧屏。此外,不少韩国“欧巴”也成了制片方的新选择,比如和郑爽一起拍《翡翠恋人》的李钟硕,以及和张亮、薛之谦合拍《男人帮·朋友》的朴海镇等。

  多部大古装亟待播出 大男主成古装剧主流

链接:业内如何看“IP热”

  国产剧需要古装剧扛收视和口碑,政策又对古装剧的限制越发严格,很多人不禁想问,未来还能在电视荧屏上看到制作精良的大古装吗?答案是肯定的,因为有多部优质古装大剧亟待播出。

近两年,影视剧市场纷纷出现了“IP热”的现象,2015年很多热播剧利用“大IP+名演员”的模式吸引眼球,针对这些现象,亮相春推会的业内人士也发表了各自的观点。

  比如6月18日即将以周播形式跟观众见面的《扶摇》,虽然在播出方式上并不占优势,但杨幂和阮经天的组合,以及观众对于大古装剧长达半年的渴求,很有可能让这部剧重现《花千骨》和《三生三世十里桃花》的收视传奇。湖南卫视购入的由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》和正午阳光打造,赵丽颖主演的《知否知否,应是绿肥红瘦》也都极具爆款相。由张黎执导,根据网文IP改编,杨洋主演的《武动乾坤》也备受业界和观众看好。

IP促进产业开发

  除了这些已经制作完成的剧,正处于筹备或制作中的一些大古装的实力也不容小觑,比如由姜文主演的《曹操》,章子怡主演的《江山故人》(原名《帝凰业》),汤唯、朱亚文主演的《大明皇妃孙若微传》等。无论从投资、主创阵容还是IP价值上来看,这些剧都极有可能引发收视热潮。

李京盛(国家新闻出版广电总局电视剧司司长)

  由此可见,虽然广电总局对于古装剧的限令越来越严,但古装剧的未来还是相当明媚的。不过受政策和市场的影响,越来越多的古装剧将不再走大女主的路线,而开始扎堆大男主。截至目前,据不完全统计,仅官宣过的古装大男主剧就占到了11部,其中包括《天下长安》《武动乾坤》《斗破苍穹》《剑王朝》《将夜》《长安十二时辰》《庆余年》《曹操》《鹤唳华亭》《九州缥缈录》《大秦帝国》,几乎占据了古装剧的半壁江山。

李京盛坦言,“IP热”的制作理念对于产业链条的开发有很大的积极作用,但不能因为作品有了产业开发研究的可能,就让内涵有所损失。他表示:“既要讲产业利润价值链的延伸,更要讲文化和价值的影响力。”同时,李京盛也指出电视剧的制作和播出平台并非简单的买卖关系,而是“亲密恋人”,优质的播出平台要有独到的播出眼光。

  总而言之,在当下的电视剧环境下,古装剧要想重现往日辉煌,创作者们需要在内容方向和剧集长度上做出改革,否则类似《如懿传》和《巴清传》的纠葛,还会不断重演。

IP只能锦上添花

侯鸿亮(《琅琊榜》制片人)

侯鸿亮表示,IP起到的只是锦上添花的作用,要出好剧最重要的还是要坚持品质至上。对一部剧来说,大咖明星自带的粉丝效应的确可以起到提升关注度和收视的效果,但不该当成拍出好剧的重要筹码。

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