业界热议“文学+”:文学IP成泛娱乐产业重要源头

互联网改变了很多行业,出版行业也不能避免。在IP的风口,出版业看到了机会,开始搭乘上这艘大船。在大数据的推动下,出版社的知识价值逐渐体现。在新媒体的时代,媒体的未来有无限的可能。当然,作为先行者,国外一些数字出版的经验也值得借鉴。

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中文在线发布IP一体化战略 共创“文学 ”概念 打造多赢生态

来自 游戏葡萄 2016-07-25 资讯

在互联网的世界里,知识产权(IP)这个概念已经火热得如火如荼。无论是网络文学、网络剧、网络游戏、网络动漫都已经把IP看作重中之重。但对于传统出版领域,IP却显得有点陌生。

7月20日,“IP一体化共创多赢生态”主题论坛在2016北京数博会期间举办。图为著名导演尤小刚做主题演讲。

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7月20日,由中文在线主办的“IP一体化共创多赢生态”高端主题论坛在北京召开,会上中文在线正式公布了其“IP一体化”战略,并与出版、影视、游戏、动漫等产业链上下游的合作伙伴深入探讨了如何通过IP一体化运营,共同打造“文学+”新经典。

中国新闻出版研究院副院长王平出席了本次会议,他表示,2016年应该是文学IP爆发年份。如今IP产业已经成为越多游戏、影视动漫泛娱乐产业集群的引爆点,串联起多元化的文化产业,形成崭新的泛娱乐产业,这个产业是全新的也是广阔的,它的发展前景令人期待也令人振奋。

网络文学通过IP向动漫、游戏延伸,成功的实现价值变现,拥有上万亿的市场。手游的IP价值也非常之大,如果改编成影视剧,粉丝效应和用户基础会加倍的放大,内容价值会进一步的扩展。

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中国新闻出版研究院副院长王平致辞

四优融合、三位一体,共创生态共赢

“我们正身处一个历史上从未有过的文学大繁荣、大发展的时代,文学的媒介形式不再局限于文字,而是更为多样化,向影视、游戏、动漫、有声作品乃至周边衍生品延展开来,文学的形态、业态、生态都变了。这个新的生态,我们有个定义,叫做‘文学+’。文学从未像今天这样成为一种与新技术、新模式息息相关的的理想生意和大市场。中文在线在2015年率先提出了‘文学+’战略,为的是与业界同仁一起,构建一个IP一体化的多赢生态,这就是我们举办本次论坛的初衷。”中文在线董事长兼总裁童之磊在致辞时讲到。

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中文在线董事长兼总裁童之磊致辞

“IP一体化”是中文在线整个“文学+”战略的核心,中文在线常务副总裁谢广才详细解读了IP一体化的运营模式,可以概括为“四优融合,三位一体”。“四优融合”是指中文在线成立十六年来所积累的IP运营所必需的四大优势:

一是海量内容的生产能力,中文在线拥有百万量级内容储备,每年新增数万种内容。海量内容主要来自于中文在线的三大平台,包括旗下拥有60余万原创作者、月活跃作者超4万的17K小说网,覆盖600余家出版机构、2000余位知名作家的畅销出版渠道,以及国内最大的移动创作社区汤圆创作,该平台覆盖3000余所校园,拥有40万新锐作者,月活跃作者超过25万,漫画创作者超1000名;

二是智能IP评估能力,通过行业智囊与智能数据分析相结合,从故事、人物、文笔等12项主观维度以及阅读量、点字比、话题数等24项客观维度,360度无死角锁定潜力IP
,并由IP评审委员会和资深编辑实力把关,筛选适合改编的精品内容进行孵化;

三是渠道宣发推广能力,中文在线拥有7000万自有用户,合作网文渠道、运营渠道用户超6亿,包括咪咕阅读、中国电信等网文渠道运营商,以及掌阅、QQ阅读等各大主流阅读客户端。

第四也是最重要的能力,是中文在线的行业开放合作能力,中文在线以全新开放化的合作模式,联动产业链上下游,共同运营IP。如根据17K小说网大神作者黑夜de白羊同名作品改编而成的《我的美女老师》在爱奇艺独家上映,点击量突破3亿,首创都市修真题材网剧先河。《我的美女老师》第二季目前正在拍摄中,由中文在线、王马影视联合出品,同名手游也在紧张开发中,并将与网剧同步上线。通过影游联动,开启网剧植入、游戏植入双向互推创新模式。

“三位一体”是指中文在线拥有签约作者、版权内容、平台渠道、资金等多重优势,以IP为核心,整合作者、渠道、产业链为一体,共创多赢生态。在“作者一体化”方面,中文在线创新作家经纪人模式,独家签约包括海岩、石钟山、人海中等在内的23位知名作家,50余部独家重磅IP。

此外,中文在线拥有100余部点击过亿的独家原创IP,通过网红网文作家培养模式,深度与作者绑定,致力于打造国内最大的作家经纪服务平台。中文在线充分利用自身渠道优势,通过多元渠道联动和同步一体化运营,共同孵化超级IP
。并通过成立影视工作室、拓展游戏发行业务、原创内容IP向有声市场衍生以及投资出品等布局,打造“产业链一体化”。

战略阶段性实施 手游发行抢先发力

中文在线旗下游戏发行平台“中文互娱”现已全面启动IP一体化战略,并于日前宣布将发行《诺文尼亚》、《横扫天下》以及《Project
X》共三款精品手游。其中,颠覆性二次元连珠手游《诺文尼亚》与首款玄幻类ARPG手游《横扫天下》,都会采用逆向思维模式,进行反向定制小说、动漫、卡通形象等,将它们打造成经典IP。而《Project
X》则更是中文互娱进军手游发行领域的重点手游。

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诺文尼亚

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横扫天下

作为一款首创全新类型的手游,《Project
X》打破了传统的游戏模式,将角色养成、策略战斗、多人合作挑战、角色扮演四大类型相融合,让用户既可以自由收集不同角色,体验到组合搭配的策略战斗快感,又可以对角色进行深入培养,使他们的战斗更具冲击力。

而如果想要深入体验游戏,则可以参与游戏内各种多人在线活动,与其他用户协同挑战更高的难度,进而赢得更多的角色以及神格等。赋予游戏更多的娱乐性与挑战性的《Project
X》,在发行时同样将采用IP一体化战略,全面打造一个完整的产业生态链条。

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艾琳战记

大咖云集、跨界融合,共议IP一体化

本次论坛来自出版、影视、游戏、动漫等行业的大咖云集,中国电视剧制作产业协会会长尤小刚,著名作家石钟山、人海中、赵凝,著名原创作家黑夜de白羊,乐华影业总经理张志远、合一集团优酷土豆动漫中心总经理葛仰骞、人民文学出版社副总编辑周绚隆分别就“IP一体化共创多赢生态”这一议题发表了自己的观点和看法。

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“IP一体化共创多赢生态”对话

活动现场,中文在线与王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司、品今网络科技、人民文学出版社进行了IP一体化合作签约,未来将进一步深挖文学IP价值,全产业链、精细化运营,共同打造具有更大品牌影响力、更长生命周期的IP经典。

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IP一体化合作签约

中国泛娱乐市场前景广阔,而文学IP已成为泛娱乐产业的重要发源地。中文在线将通过“IP一体化”战略,以文学IP为核心,进行全产业链运作、全方位运营,打通产业链条以发挥协同效应,不仅放大了版权价值,也有助于构建一个开放的泛娱乐生态圈。

在内容方面,传统出版向来不遑多让。那么,传统出版的内容如何才能搭上IP的顺风车,在这个IP火爆的年代分得一杯羹?7月20日,在中文在线召开的“IP一体化共创多赢生态”论坛上,23位知名传统作家、人民文学出版社等与中文在线签约,借助平台的力量,让自己的优秀作品再度开发。

7月20日,“IP一体化共创多赢生态”主题论坛在2016北京数博会期间举办。著名导演尤小刚,作家石钟山、人海中、赵凝,原创作家黑夜de白羊,乐华影业总经理张志远、合一集团优酷土豆动漫中心总经理葛仰骞、人民文学出版社副总编辑周绚隆等嘉宾出席,并分别就“IP一体化共创多赢生态”这一议题发表了观点。

给作家找经纪人

中国新闻出版研究院副院长王平分析,2016年IP热度不断提升,激发了出版业的内容运作新活力,开拓了产业融合发展的新空间。企业对IP的运作重点从已实现纸质出版的网络文学作品,转向对有潜力IP的挖掘、培育和孵化,开展传统图书出版、动漫、网游、影视、周边衍生品等产品形态的同步、多元开发。王平预测,IP已经成为泛娱乐产业集群的引爆点,未来或将达到上万亿空间的市场。

从近几年热播的影视剧、热门的游戏动漫来看,可以说基本都是网络文学的天下。这也让传统作家陷入思考中:同样是优秀的内容,为什么传统文学不能持续开发呢?

业内分析认为,中国泛娱乐市场前景广阔,而文学IP已成为泛娱乐产业的重要发源地。以文学IP为核心,进行全产业链运作、全方位运营,打通产业链条以发挥协同效应,不仅放大了版权价值,也有助于构建一个开放的泛娱乐生态圈。中文在线董事长童之磊将这个新的生态称为“文学+”,“这是一个自上而下、多元化新兴的文化产品的集群,是一个全新的生态系统。”

开发传统文学IP,对于作家来说最现实的问题就是,与网络文学的作者相比,他们大多年龄偏大,甚至不太能理解IP的概念。按照作家石钟山的说法,他在家里反复百度,却还是不能理解IP的意思。

做为论坛主办方,中文在线也正式公布了其“IP一体化”战略。中文在线常务副总裁谢广才介绍,IP一体化的运营模式,可以概括为“四优融合,三位一体”。“四优融合”是指中文在线成立十六年来所积累的IP运营所必需的四大优势,即海量内容生产能力、智能IP评估能力、渠道宣发推广能力和行业开放合作能力。

为此,中文在线推出了作家经纪人模式,给作家提供编辑、运营、公关、法务等专业服务,让作家本人更多理解IP的开发以及自身作品的价值。据了解,目前包括海岩、石钟山、人海中等在内的23位知名作家都已经与中文在线签约,签约作品包括50余部独家重磅IP。

最后一项能力被认为是重中之重。谢广才以17K小说网作者黑夜de白羊同名作品改编而成的《我的美女老师》为例,在爱奇艺独家上映后点击量已突破3亿,第二季目前已在拍摄中,同名手游也在开发,并将与网剧同步上线。通过影游联动,开启网剧植入、游戏植入双向互推创新模式。而“三位一体”是指中文在线拥有签约作者、版权内容、平台渠道、资金等多重优势,以IP为核心,整合作者、渠道、产业链为一体,共创多赢生态。

“我希望传统作家将来变得跟网络作家一样,成为有很多粉丝的好作家。”在论坛现场,作家赵凝这样说道。中文在线推出作家经纪人制度的目的也在于此。据了解,之前中文在线已经把这种经纪人制度在网络作家中推行,推出了一批明星作家,并将他们的作品开发成了影视剧、游戏,点击量与下载量都很可观。

谢广才认为,“文学+”要靠创意来驱动,创意驱动不一定要大,也不一定要全,但一定要有思想,一定要有差异性,这是最重要的。

另外经纪人还有一个作用,就是可以帮作家把版权卖出好价格。石钟山表示,他的作品改编成影视剧,中篇价格是几十万元,长篇小说价格是100多万元,与网络文学上千万元的版权费相比相差甚远。中文在线等平台介入后,也将会提升作家的谈判权。

尤小刚从视听文化产业的现状谈IP所起的作用和所处的状态,他认为影视公司如何选择IP、如何将IP衍生而来的影视创作更好地呈现至关重要,而IP所承载的文艺修养、社会责任更是文以载道,文化养人的根基。对于IP热尤小刚也有冷静思考,“IP有新奇的想象力,但浮躁和虚幻也同在;它有观察和描述故事角度的新颖,但同时也有价值观的模糊;它既带有很强烈的文学性的基因,但同时它也是我们娱乐业的迷药,这个问题我们真是很认真的面对。”

与出版社一起发力

黑夜de白羊讲述了这些年他所经历的网络文学IP的变迁,随着观众的欣赏水平的提升粗制滥造的IP必然会被淘汰。谈到主动参与《我的美女老师2》的制作,他说:“希望这个IP在大浪淘沙的时代能够扎根,让所有人记住我们这个剧不是捞一笔金,我们要做精品化,这是网剧和IP能够生存下去唯一的一条路。”

中文在线副总裁谢广才介绍说,目前中文在线已经与600余家出版机构进行合作,拥有百万量级内容储备。如何在这些海量内容中挑选优质的IP,这也是他们和出版业一起探讨的话题。

做为传统写作者的石钟山对IP热也保持了同样的冷静态度,他认为作为一个作家,如果对社会没有责任感和担当,他的作者和艺术生命力将会很快夭折。“文学IP不能只顾商业利益。一个成功的IP是商业的,但不仅仅是商业的,它是有灵魂、有血有肉的,要把这个IP开发下去,变成我们民族符号的精品和力作。”石钟山说。

在IP挑选上,中文在线组建了一个团队,通过行业智囊与智能数据分析相结合,从故事、人物、文笔等12项主观维度以及阅读量、话题数等24项客观维度,360度无死角锁定潜力IP,并由IP评审委员会和资深编辑把关,筛选适合改编的精品内容进行孵化。

周绚隆分享了IP热潮中传统出版社在迎接互联网浪潮方面做出的转型,人民文学出版社除了借助互联网技术革新传统出版运营模式,同时也不忘坚持原创、经典作品的文化立场。

出版社则在社会责任感上下功夫。“传统出版和网络文学最大的不同就是,网络是自由的,传统是有选择的。我们选择什么呢?我们选择坚持一种文化立场和文学立场。”人民文学出版社副总编辑周绚隆表示,在坚持原创、经典的思路下,他们也希望借助中文在线这个平台,搭建更多合作意向,使传统出版的经典借助新的技术让更多人接受。

活动现场,中文在线还与王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司、品今(北京)网络科技、人民文学出版社签署了IP一体化合作协议。

“过去我们想到文学,首先想到它就是一本书,就是一部简单的文字作品,但是今天在这样一个全新的时代,文学不再仅仅是文字,已经变换成更多的形式,可以是动漫、漫画甚至是电影。”中文在线董事长兼总裁童之磊认为,这将是一个万亿级别的市场规模,这个市场需要所有从业者一起发力。

和影视圈紧密相连

中国电视剧制作产业协会会长尤小刚对于传统出版IP的未来也表示看好。他认为,目前一些IP“有新奇的想象力,但浮躁和虚幻是同在的;它有观察和描述故事角度的新颖,但同时也有价值观的模糊。”他希望通过中文在线的整合,传统作家及出版社的加入,让写作的人主动承担一些社会责任,把深厚的文艺修养和丰富的想象力结合起来,这样才可能会让IP继续健康生长。

活动现场,中文在线也与王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司、品今(北京)网络科技、人民文学出版社进行了IP一体化合作签约,并通过成立影视工作室、拓展游戏发行业务、原创内容IP向有声市场衍生以及投资出品等布局,打造“产业链一体化”。

在未来,这些影视、科技、出版企业将一起携手,进一步深挖文学IP的价值,全产业链、精细化运营,共同打造具有更大品牌影响力、更长生命周期的IP经典,也进而让传统出版在IP时代发挥出更大的价值。 

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