新萄京棋牌官网登录中国网络文学作品海外受热捧

第27届香港书展已于7月20日开幕,作为近几年香港书展的一个传统项目,书展首日都会邀请嘉宾在“国际出版论坛”上就某个出版业的话题进行探讨。今年的论坛以网络文学和大数据挖掘作为切入点,来探讨如何重新定义阅读以及传统出版业应该如何利用大数据来寻求出路的问题。此次邀请的嘉宾是起点中文网的创始人之一、阅文集团副总裁罗立和云图科学计算股份有限公司首席数据科学家、中国人民大学商学院教授周庭锐。

原标题:中国网络文学作品海外受热捧

摘要:
近一两年,《步步惊心》、《甄嬛传》、《致我们终将逝去的青春》等网络作品影视改编大获成功。随着16位网络作家加入中国作协,网络写作这个“非主流”的行业,成为无数年轻人梦想践行之地。
…近一两年,《步步惊心》、《甄嬛传》、《致我们终将逝去的青春》等网络作品影视改编大获成功。随着16位网络作家加入中国作协,网络写作这个“非主流”的行业,成为无数年轻人梦想践行之地。无限风光的背后,也许是长期沉闷压抑的劳作。著名网络作家、《盗墓笔记》的作者“南派三叔”因病封笔事件,引起业内外哗然。起点签约作家“十年雪落”的死则再次将网络写手这一群体的生存状态推到了公众眼前。随着商业化浪潮的推进,网络文学网站逐渐摆脱了艰难年月的窘境,网络写手的生存状况也逐渐好转。但“十年雪落”的离去却让人看到,网络写手群体两极分化状况依旧严重。生存现实6月16日晚10时,在起点中文网连载的网络小说《武布天下》更新了一章内容。几个小时后,作者“十年雪落”猝死。两天之后,他被发现死去。近15天后,他“过劳死”的消息,在网络上流传。起点中文公关部对新金融记者表示,“十年雪落”只是起点的普通签约作者,并不能算是公司的正式员工。公司得知消息后,已经和他的家人联系上,确认了死讯,将会发一笔抚恤金,并派主编和HR去了解情况。据了解,在起点中文网的作者中,分为未签约写手、上架写手(作品订阅量在500人以下,月收入1000-2000元)、优秀写手(作品订阅量在500-2000人,月收入2000-3000元)、超级写手(订阅量2000人以上,月收入5000元左右)和白金写手(也被称为“大神”,总人数不超过15人,月收入1万元至数万元不等)等多个等级。从“十年雪落”的情况看,基本处于优秀写手的级别。为了进一步了解这一群体的生存现状,新金融记者在采访中联系到了一位此前做过上架写手,后来转行不做的“石秋瞳”,听他讲述当时的生活。每天的下午1点,“石秋瞳”都会揉着惺忪的睡眼,准时坐在电脑前面,开始他一天的工作。作为一名专职网络写手,他需要在连续七八个小时的工作中,写出五六千字的内容,同时晚上还要为第二天的写作列出概要,这样日复一日的工作状态周而复始,似乎没有尽头。“石秋瞳”从初中就尝试写小说,18岁开始在起点中文网上连载。大学毕业后,满怀梦想的他走上了职业写手这条路,希望自己也能像那些“大神”一样,依靠写作,实现自己的梦想和人生价值。但现实很快给他沉重的一击,每天数千字的辛勤创作,换来的却是平均每月只有1200元左右的收入,根本满足不了他日常的生活需要。他离开这个行业前写的最后一本小说叫做《修仙技能树》,最终停留在了64万字上,这本书共花费了他三个多月的时间,平均日更新量在6600字左右。前30万字是免费试阅,而进入VIP章节后,并没有因此获得更多收入。写到第三个月的时候,VIP章节的平均订阅量已经下降到了20人。按照当时他与起点中文签的合约,用户订阅的费用他只能拿到其中的三成,也就是说,如果章节平均订阅量的情况持续下去,一个用户订阅3000字的章节,每千字他可以获利0.015元,每天20人订阅,他只能获得0.9元。以他平均日更新6600字算下去,每天只能得到不到两元钱的收入。网站则会每日从他身上获利4.5元。这样“凄惨”的订阅量,让他放弃了这本书,匆匆结尾。“如果不每天更新,很容易被竞争对手赶上,被读者厌弃”,他除了每天必需的写作时间之外,其他时间甚至睡觉,都在构思接下来的故事情节。“就好比下棋,放下棋子只是一瞬间的事,但是怎么下却要思考很长时间”,因此他每天都很晚睡,上午的时间则用来补觉。最让他痛苦的则是状态不好的时候,思路不通顺的话,他四五个小时也写不出3000字。据他介绍,文学网站会设立“全勤奖”,即每天都按量按时更新,会获得五百元的奖励。为了获得全勤奖,他只能咬牙坚持每天更新,即使生病也不例外终年无休。长时间坐在电脑前让他的眼睛不堪重负,到了晚上眼压增大,看东西就有重影。“其实我还算比较幸运,颈椎病、痔疮这些病在这行太常见了。”巨大的压力也导致了他的心理问题,与父母住在一起,低微的收入让他不得不加入“啃老族”的行列。邻居言语中的嘲讽,父母紧锁的眉头,高强度终日无休的工作,惨淡的收益,让他的性格逐渐变得孤僻。身体和心理的双重压力,最终使他放弃了职业写手这条路,“如果没有足够的经济保障,还是不要做写手这一行”。收入解析据了解,来自网络文学网站的稿费是大多数网络写手的主要收入来源。一般情况下,一部小说的前十几万字,甚至几十万字是提供给读者免费阅读的,待小说的点击量到达一定程度,就会有网站的编辑联系作者,与之签约,达到一定字数后就可以发布收费章节。用行业内的话来说就是“上架”。只有“上架”后的作品才能为作者带来收入,并会转到网站的VIP区。读者阅读“上架”后的章节,需支付每千字2分到6分不等的费用。这部分收益则会按照写手与网站的合约进行分成,写手会拿到收益的30%到70%。最近发布的《2012-2013中国数字出版产业年度报告》称,电子书的收入达到31亿元,是上一年的4.43倍。如此庞大的受众群体和产业规模,依靠的是众多网络写手内容的提供,仅“盛大文学”旗下网络写手就达160万人之多,规模较小一些的文学网站作家也有十余万之多。如此火爆的供求关系,催生了网络写手这一职业群体的壮大。但并不是每一位写手都可以与网站签约。兼职写手武芝向新金融记者表示,大部分作品都不会签约。用占领网络文学市场半壁江山的起点中文网举例,起点原创书库共100.3万部作品,但VIP作品只有8832部,这样算下来,签约的作品只占不到0.9%。同时,签了约就意味着写手需要按照合约上规定的字数更新,“如果没有按合约规定的时间字数更新或者没有完结,这一部分的广告费用是要赔付的。另外,责任编辑的费用,还有违约金,加在一起就是一笔不菲的费用。”对于怎样提高写手福利,各大文学网站也做出了回应:创世中文网推出了作家福利和最低保障制度,盛大宣称将100%让利作者,百度则发布“百度文库数字版权开放平台”,承诺3年内“零分成”。但这是否仅仅是一个缓和文学网站与写手矛盾的无奈之举?新金融记者从盛大文学公关部得到证实,100%返还给作者的订阅费包含的是PC端和盛大自有的移动客户端,并不包括第三方渠道,即中国移动阅读基地的付费收入。根据盛大文学递交给SEC的文件,在和运营商合作后,盛大文学移动端的收入在总营收中的占比已经从2009年的4.3%提升到了2011年的24.8%,和PC端26.1%的收入不相上下。而盛大文学CEO侯小强在发布会上虽然拒绝透露来自中移动的收入和来自自有客户端的收入各自占比多少,但他承认,眼下还是来自中移动的收入更多。投机取巧与此同时,当作品的字数和订阅量就等于钱数的时候,以“小钱”换“大钱”的行为也成为一些写手投机取巧的方法。打开一个文学网站,最先看到的是各种排行榜,对于读者来说,点击一部排行榜上的作品,是最直接最保险的选择。排行榜则是根据作品获得的点击量与月票量生成。进入首页上的排行榜,意味着写手可能会得到更多读者的青睐。对于一些有一定经济基础的写手来说,作品没人气并不可怕,只要他们舍得砸钱。新金融记者在调查中发现,为了提高自己作品在排行榜上的位置,一些写手自己花钱冲击榜单的现象很普遍。据业内人士透露,很多写手会通过淘宝网上的交易为自己打造“虚假繁荣”。新金融记者在淘宝网找到了一家店铺,据店主介绍,有很多新人写手选择通过这种方式增加自己的人气,网店为他们提供了多种套餐,通过云端服务器,抽调文学网站的数据库,模拟正常人工号注册,可以更改IP地址,逃避网站的异常提醒。服务项目包括作品点击、推荐票、月票、收藏、打赏甚至是书评的创作。各种服务项目都明码标价,一些较大店铺的套餐购买量达到了几千人。对于这种现象,文学网站目前并没有特别好的办法,只能进行数据监控。“如果一部作品在一定时间段数据上浮增高,监控人员就会重点盯住它”,世纪文学主编“林冷”介绍说,“一般不严重就是扣除这部作品的数据,情节严重的话,会冻结他的数据,甚至是将所有数据清零。”耐人寻味的是,虽然文学网站都声称会严惩“打榜”行为,但具体执行时似乎并不得力,有时甚至睁一只眼闭一只眼。《鬼吹灯》的作者天下霸唱就曾一语道破天机:写手买榜获得人气,最后钱还是流到网站那里,“只是一场游戏而已。”网站之难因为盗版网站的猖獗,文学网站的日子也并不好过,尽管如今网络小说的变现能力增强,但正版阅读网站仍然是个苦差事。虽然他们拥有庞大的网站流量,但这些流量又有多少可以转化为利润呢?文学网站巨头盛大在网络文学领域苦苦耕耘了5年,长期亏损,直到2012年一季度才勉强扭亏,且利润微薄,只有300万元。盗版网站是影响写手与正版阅读网站收入的“最大敌人”。数据显示,盛大文学开发的版权追踪系统,已追踪到近14000个盗版网站,盗版链接数量高达12355396条。盛大文学所有的签约、独家版权作品都已经被盗版。“在搜索引擎上输入一部人气较高的作品名,显示的链接达到几万甚至是几十万,这其中正版链接只有一条”,武芝对此无奈地表示,这种盗版的行为直接影响到的是作者的收入,“盗文对写手是一件非常不尊重的事情,每一个章节都凝结着作者的心血,订阅一个章节只需要几分钱”。而作为版权方,无论是文学网站还是作者本人在维权过程中,会发现很多盗版网站根本找不到人,这些网站的备案信息甚至身份证明都是假的。盛大文学法务部负责人表示:“入网这个关口如果能把住的话,至少我们维权时能找到对象。像北京和上海这种执法打击力度比较大的城市,盗版网站很少,而在很多地区盗版网站是公开存在的,因此我们希望能够统一执法。”低成本、高收益使得搜索引擎、盗版网站、广告联盟已经形成了一条完整的灰色产业链。“他们的盈利主要是通过投放广告费,有的网站则是采用站长联盟的方式,摆一个广告位,明码标价,然后链接到其他商品网站,赚取页面点击与浏览次数等。有庞大的流量,就有大量的广告资源,现在这些盗版网站已经获得不容小觑的盈利额度。”“林冷”表示。网络文学的苦,毋庸讳言。多年来,重量级的玩家只有盛大一家,其他巨头皆兴趣索然。而当网络文学作品的变现能力开始膨胀,巨头们选择了强势进入。今年3月,盛大文学麾下起点中文网的联合创始人吴文辉、罗立,带着27位核心编辑集体离职,建立创世中文网。6月7日,新浪宣布拆分读书频道成立文学公司,正式涉水抢滩网络文学市场。6月8日,百度旗下文学网站多酷文学网悄然上线。而盛大文学也终于做出了强烈的反击。频频宣布签约制度改革后,国际资本高盛和淡马锡入资1.1亿美元,盛大文学7月16日又出大动作:与代表文化产业“国家队”的新华社结盟,宣布战略投资与合作。“蛋糕”做大了,分“蛋糕”的人也多了,这是竞争促成市场的发展扩大化。怎样才能多分“蛋糕”,建立网络文学产业的新秩序,成为巨头们亟待思考的问题。同时,“作家福利”这个写手们最关心的问题,是争夺优秀作家资源的重要一环。如何找准符合双方利益的平衡点,是促进网络文学生态环境健康发展的下一个重要课题。

在演讲中,记者发现,两位嘉宾都受过良好的传统教育,都对阅读的文字水准有一定的要求,但他们却没有用同样的眼光去要求现在的阅读市场,而是懂得在一定程度上顺应潮流。

越来越多的中国网络文学作品在海外大受欢迎。这从近日阅文集团旗下海外门户起点国际在菲律宾举办了首场海外粉丝见面会上可见一斑。

“2015年,网络文学迎来生机盎然的春天,在相关政策导向和企业战略部署下,网络文学以其鲜活性和丰富性进入主流文化视野,成为当代文学最具活力的景观之一。

罗立讲到他知道要是推出一本自己喜欢的书,那肯定必死无疑,因为大多数人都不会喜欢,但相反的是,一部文字很差的小说可能具有庞大的受众。他认为自己所在的阅文集团虽然同样产生文学作品,但却和传统的出版行业大大不同,“大IP不是编辑选出来的,而是用户决定的。”

当天的见面会上,来自起点国际的业务团队与菲律宾当地作者、编辑以及东南亚译者齐聚马尼拉,与数百名海外粉丝畅聊全球网文创作与翻译,掀起了一波中国网络文学热。

玄幻、仙侠和都市题材仍然是网络文学的主要创作类型。同时,网络文学的现实题材创作有所上升,昭示着网络文学关注当代叙事的新趋向。”

而相似的是,周庭锐小时候接受过几年私塾教育,有时候扎在书堆里十几个小时都不出来,在学校里一个星期能至少读完三本书,深知主题阅读和深度阅读的重要性,但现在也不得不受到碎片化阅读的影响。他预见碎片化阅读很难创造社会精英,却认为这个世界的潮流不可阻挡,出版业也必须面对和适应这样的潮流。

从内容输出到文化输出

新格局网络文学布局的改变

他们基于自身专业领域,发表了对于阅读市场和出版行业走向的看法。

从2001年起,以起点中文网前身中国玄幻文学协会小说为代表的中国网络文学就已开启了海外传播之路。而随着起点国际的建立,阅文集团启动了海外传播2.0战略。从原来的内容输出,向文化输出升级,以线上互动阅读为核心,集合版权授权、开放平台等举措,建立起新一代网络文学文化出海模式。

习近平总书记的讲话和《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》给予网络文学从业者极大的动力和鼓舞。这是网络文学繁荣发展的基石,也为网络文学指明了方向,并就网络文学的创作、传播、建设、管理提出了一系列具体的要求。

小说最可能出现大IP:因为写作的成本最低

据起点国际相关负责人介绍,自去年上线以来,起点国际人气持续提升,累计用户访问量现已超过2000万,活跃读者每天使用Webnovel的时长超过90分钟。目前已上线英文翻译作品约200部,覆盖武侠、玄幻、奇幻、言情等十余个题材品类。其中,《国民老公带回家》《许你万丈光芒好》等浪漫言情类小说深受东南亚用户的喜爱。

年初,国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文艺健康发展的指导意见》,确定了网络文艺发展的指导思想、方针原则和任务目标,以政府的名义进
一步加强网络文学维权管理,为网络文学注入新活力。此举不仅使网络文学创作者的自身权益得到保护,同时也规范网络文学创作中的不良行为。随着网络文学的大
发展,2015年,网络文学著作权纠纷进入高发期。各大文学网站对网络文学知识产权保护虽有新的认识,但在维权方面依然缺乏有效手段。值得欣慰的是,作家
维权意识日益增强,维权呼声日益高涨,维权立法和维权举措已箭在弦上,蓄势待发。

从罗立在演讲中给出的公开数据来看,网络文学是IP产业的首要环节。“2014年到2015年,有30部电影作品是由网络文学改编而来的,创造了130亿的票房价值。而截至今年7月,由网络文学改编的电视剧已有96部、网络剧有136部、电影为42部,增长是非常迅猛的。”

对此,《菲律宾每日询问者报》曾刊文称,“起点国际不仅提供了一个便捷的阅读平台,更有着丰富多元的阅读品类,是广大在线小说爱好者的乐园。”

年中,国家互联网信息办公室在全国部署开展“护苗2015·网上行动”,重点打击危害少年儿童健康成长的网上违法和有害信息的传播,集中清理整
治淫秽色情低俗、血腥暴力恐怖等内容,以利于网络文学健康发展,利于正规文学网站的良性竞争。一系列规范互联网行业行为的新举措,让广大网络文学从业者、
网络作家看到了政府对互联网信息传播的高度重视,增强了对网络文学发展前景的信心。

文化公司为什么那么热衷于改编网络小说?而不是电影、舞台剧等等。在罗立看来,这是因为网络小说有一个其他文化产业不具备的优势。“小说是最容易写的,也就是说写作小说的成本是最低的。”

值得关注的是,网络文学的海外生长不是移植国内的产品,而是更关注本地化的创新。今年4月,起点国际开放了海外原创功能,为全球网文爱好者提供了自由创作与成长的平台。目前,平台上5000余位海外作者共创作了10000余部英文原创作品。这些作者和作品不仅深受读者喜爱,更借助起点国际多元的商业模式和完善的作家培育体系,实现着个人及作品价值的持续提升。

2015年,移动和PC两大客户端的龙头进行了资产重组。中国移动手机阅读基地化身咪咕数字传媒有限公司,腾讯兼并盛大文学成立阅文集团。这一
动作向市场传达了做大做强网络文学的信号。咪咕数字传媒截止2015年末已收录46万册正版图书,累计用户达4.2亿,每月访问用户超过1.3亿,占据数
字阅读领域的绝对优势。阅文集团旗下拥有十余家网络原创与阅读品牌,腾讯文学图书频道等若干图书出版及数字发行品牌以及音频听书品牌,目前拥有图书300
万余册,平台、内容、品牌运营全面领先。

同做游戏、拍电影、做动漫比较,写作的成本最低,只需一部手机或者一台电脑,作者付出的只是劳动力和智慧。

网文出海向全方位发展

在新的资本运作下,网络文学的内容提供商以实力把持了网络文学的势力。阅文旗下的创世中文网和起点中文网占据领跑地位。

“我以前是做漫画编辑的,当时做一部漫画,可能让画家画半年,最后发现作品不行,只能说对不起,换一部重新画。这个时候已经付出了六个月的时间成本、人力成本,而且画漫画的材料成本也不低。”

事实上,起点国际的发展壮大,仅仅是阅文集团出海战略升级的一个缩影。为了有力支持网文出海向长远迈进,阅文将眼光放在了多维度全领域发展上。

百度旗下的纵横中文网占据优秀的男频作者资源,包括17K小说网在内的中文在线作品类型全面,拥有得天独厚的实体出版条件,潇湘书院、晋江文学城在女频方面表现抢眼,在言情类出版领域占有相当份额,当前主要影视剧的网络文学改编作品均属此类。

但是对于网络小说来说,作者写了一两个月,发现读者不喜欢,他可以马上不写了,给出一个结尾,或者干脆不写了,重新写一部新的作品,这样一年可以尝试六次。

海外授权即是阅文集团持续发力的领域之一。上述负责人介绍道,目前,阅文集团已向全球授权300余部作品的数字出版和实体出版版权,包括授权企鹅兰登书屋出版的《鬼吹灯》英文版已有两部面世。今年,阅文集团还与中国图书进出口总公司达成了战略合作,向其授权百余部版权作品,为网文实现更大程度的海外分销开辟了新渠道。与此同时,阅文集团亦积极探索内容版权的多元授权形式,例如作家囧囧有妖的作品《许你万丈光芒好》已向越南授权影视改编权,引领了IP改编海外授权的新趋势。

此外,一些新型文学网站于今年组建,丰富了网络文学的格局。掌阅文学致力于原创文学,签约一大批顶级作者;阿里文学正式进军原创;“不可能的世
界”开站,定位年轻化阅读,以“浪漫主义”、“想象力”为创作主导;偶家中文网为网络作家经营“粉丝经济”,同时号称旗下所有作品永久免费阅读,尝试探索
新的盈利模式,或可开启全新网络阅读时代。

“而且互联网行业没有说编辑不看重某个画家或者作者,他就没机会了,而是只要作者愿意写,他就可以写新的东西。机会成本和人工成本都是最低的。但是因为作品数量庞大,所以在整个IP行业中来说,小说是最可能出现大IP的。”

不仅如此,阅文集团正以精品内容,全方位切入重点国家市场,探索国际合作更多可能。近期,阅文集团战略投资韩国原创网络文学平台株式会社文笔雅,布局韩国网文市场;携《全职高手》等优质作品亮相伦敦书展、纽约书展及法兰克福书展等;旗下热门IP改编剧《扶摇》《天盛长歌》等也先后在海外热播。“未来,阅文集团将加大网文出海的探索和合作,培育更多优秀内容、人才,深化网络文学IP多元衍生输出,力争在全球文创舞台取得更加瞩目的成绩。”该负责人信心满满。

一些网站在自身发展上面临造血能力不足的问题,后继乏力。如何在新的市场格局中吸引更多的作者,或将是2016年各中小网站的大举措。

罗立认为,网络文学和传统的出版行业不一样,传统的编辑看到文不通字不顺的文章直接会仍向废纸篓,看到脸都画不正的漫画可能会直接撕掉。“但对于互联网出版来说,这些东西全部都被打破,基本上像我这样的人喜欢看的小说,如果推出市场,那么就算宣布了这部作品的死亡,因为几乎没人会喜欢。”

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新特点从追求长度到增强表现力

大IP不是编辑决定的,而是靠“概率论”

2015年,玄幻仙侠类、都市类、历史类和动漫向轻小说依然是受读者欢迎的类型。分众化阅读已然成为网络阅读接受的成熟模式,读者的阅读水准不断提高,对网络文学写作提出了新的要求,网络文学要注入文学性渐成共识。

罗立在发言中几次强调虽然同样是产出文字,但自己并不是在出版行业。在他看来,网络文学的运作和传统的出版业有着很大不同。

网络文学IP热引领全年话题,网络文学改编影视如火如荼。《花千骨》《何以笙箫默》《琅琊榜》等电视剧让网络文学产生了广泛的社会影响。网文、
出版、影视剧、游戏全版权联合运营,线上IP值,线下文学值,让网络文学IP价值最大化。速途发布的《2015年Q3网络文学市场分析报告》显示,以IP
运营为核心的“泛娱乐”生态体系彰显出强大的生命力,充分发挥了新媒体的独特优势,推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络动漫等新兴文艺类型繁荣
有序发展,促进优秀作品多渠道传输、多平台展示、多终端推送。尽管IP热存在种种负面影响,如同一枚硬币的两面,也为网络文学的未来打开了新空间。

“有人问我们有那么多好的IP,
编辑是怎么挑出来的。我的回答是:第一,我们的编辑不是专业人士;第二,教不了别人写小说;第三,也很少和作者交流写小说。但别人都说不信。”

2015年的玄幻仙侠类小说从以往千篇一律的升级打怪模式中渐渐脱离,开始关注人物形象,在性格塑造、情感描摹乃至细节描写上均有探索。更为可
喜的是,一些作品将中华传统文化纳入其中,并有不俗表现。此类作品的主要人物多定位于现实社会中平凡的年轻人,他们在穿越至异界大陆后,在亲情、爱情激励
下,命运终有改变,理想得以实现。这一类作品符合青少年阅读习惯,正能量满满,吻合年轻人的价值观。

不同于传统的文化公司需要靠非常有经验的老编辑才能培养出一个比较厉害的作者来,对于互联网公司来说,到底能不能出好的IP靠的是一个数学名词,叫做“概率论”。

都市言情小说通常叙述现实社会的白日梦想,契合平凡人的美好想象,给庸常生活置入一个“盗梦空间”。因此,这一类小说影响最广,始终有一大批拥
趸。2015年的都市言情小说类型有所变化,产生分流。在时尚、职场等基本元素外,娱乐圈、医生流等创新题材渐次出现,呈现多元化创作趋势,丰富了都市小
说的表现力。

“如果今年市场上有30部作品是不错的——按照我们的经验来说,当我们有一万个作者的时候,就会有一部不错的作品出来,所以今年计划出30部作品,那么我们要有30万个作者来做保证。编辑部最重要的工作就是让更多的人成为作者。当作者越多,作品越多,自然有好的作品。”

历史类小说读者群固定,热度不减。这类网络小说以起点中文网作品见长。历史类小说作者偏向于考据历史作品并重新解读,形成了鲜明的网络历史小说特色。

“这其中可能有各种巧合,有的人是写作有提高,有的人本来就是天才,但任何巧合都有一定的概率,只要作者够多,自然有好的作品。”

此外值得关注的还有动漫向轻小说。轻小说兴起于日本,以年轻读者为主要阅读对象,通常使用漫画风格作为插画,属娱乐性二次元小说。这类小说写作
手法随意,阅读较为轻松,娱乐功能明显,越来越多地吸引着网络文学中的新生代群体。无论是创作者还是读者,年龄普遍偏低,以“95后”、“00后”互联网
原生态居民为主体。这类小说与游戏、动漫改编有着天然的联系,加大并强化了粉丝效应。在市场带动下,不少动漫向轻小说一举蹿红,一定程度上反映了年轻一代
的娱乐追求和审美情趣,成为网络文学发展的新动向。

用户看重故事,而不是作者的文学修养

网络文学作为当代中国拥有最大读者群的大众文学样式,和纸媒文学一样属于精神产品。网络文学给青少年提供什么样的精神食粮,如何培育必将成为中国未来栋梁的他们,如何引导在这一文体浸淫下长大的一代,已非动漫向轻小说本身能解决的课题。

罗立发现,网络阅读有一个很明显的趋势是年轻化。对一个作家来说,有很好的文学修养对于长久保持创作和走上成功之路来说是很重要的,“但对于很多成功的网络作家来说,文学修养恰恰不是最重要的素质。用户最看重故事,而不是文学的素养和能力。”

网络文学发展到今天,从动辄几百万字到现今寻常见的几万字、几十万字,经历了十几年的风云变幻。以“豆瓣阅读”为例,其阅读频道上线一年多
来,1700余部作品以少到几万字多到几十万字的规模为主。网络文学由长篇一统天下的格局似在悄然改变。究其原因,一是社会生活节奏加快成为读者阅读的提
速器,网络阅读的速食主义、快餐文化观念对读者的影响和制约日益加大;二是网络文学体裁多样化促进了读者群的分化,读者阅读欣赏习惯发生了变化。一些网站
敏锐地捕捉到这种变化,顺势而为,提出“篇幅3万至5万,2小时就能读完”,探索新的路径,走中短篇路线,推出了多部反响良好的中短篇佳作,反映了新的创
作倾向和阅读取向。

“其实,编辑认为好的作品和读者认为好的作品根本就不是同一个。如果总是纠结传统意义上对好作品的定义,那最终就会错失那些会让你很成功的作品。”

中文在线推出“汤圆创作”,这是专门针对手机开发的网络文学创作平台。这一类作品少则2000字至5000字,多则10万字。目前,“汤圆创
作”已吸引作者近10万人。可以预见,手机网络文学创作将聚集愈来愈多的年轻作者。特别是随着技术的成熟,文字和图片、视频、语音组合将会更加自由、便
捷,精短的网络文学作品将成为网络文学创作的新趋势。

“我们一直是新锐写作的受益者。2002年到2006年之间,有一件事情让起点中文网最终甩掉所有的对手:当时网络上有一本小说,写作水平就是小学生作文的程度——那时网络文学还是有些文艺倾向的,所以这本书被认为还达不到录入网络文学的要求。但有一堆这样的‘小白’作者都会支持他,觉得这样的作品很好看。当时这部作品被原来收录的网站删除后,我们却将他的作品放在主页,粉丝都过来支持他,所以三个月内我们的流量翻了一倍。”

一些著名的网络文学网站,也出现了小说变短的趋势。过去动辄500万字的长篇现在已不多见,长篇作品正在变短。这是一些拥有长期写作经验的作家
主动进行的创作调整——篇幅短、口碑好,读者人气不减,一样产生效益。这一现象或可带来网络文学品质的整体提升。在相对减少体力消耗、文字堆砌之后,作者
有望重塑文学创造的尊严,用作品说话,用心打造作品的文学品质。

“其实我们并不觉得他写得真的很好,但如果年轻的网络用户把阅读当作一种休闲的娱乐方式,虽然他们和普通的文学爱好者一样喜欢文字,但可能要求没那么高。”

当然,中短篇写作不排除商业化的动机和选择。相比几百万字的长篇,中篇更易出版、更易影视改编,从而满足作者寻求纸质出版和影视改编的愿望。这一现象说明,盲目堆砌字数、制造噱头、抢夺眼球的网络写作渐已进入理性时代。

“同时,越是年轻人越会挑战权威,当权威宣布一部作品不行,他们就会去支持。所以一定不能和用户对着干,不能给自己设定一个框架,去主观判断什么是好的、什么是坏的作品。”

新趋势以人为本的现实题材

罗立说,阅文集团的编辑一直在更新,资深编辑负责对作品的整体进行把握,保证不要出大的问题,而更多的事情是交给年轻编辑来做,因为他们和读者的距离是比较接近的。罗立坦言自己已是团队中的老人,“年纪大一点的编辑可以尝试去理解什么样的东西是年轻人喜欢的,但这还是臆想出来的,可年轻人却是这些内容最直接的用户。”

曾几何时,随着网络市场的壮大,长篇小说风生水起,同质化现象也十分严重,中短篇小说受到市场挤压。然而,经过长期整合,随着中短篇小说重回江湖,现实主义写作浮出水面。

在罗立阐述完自己的观点后,有读者询问阅文集团的读者学历是不是文化水平低。罗立回答称,读者基本上是本科文凭以下,但不能说文化水平比较低,不然也不会来看书了。但不可否认的是读者比较单一,和中国的影视剧人群和游戏人群是相符合的。

从根本上看,曾经的网络一代是“ACG”一代(英文Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称),这是网络小
说创作呈现类型化的总因。换言之,网络上有什么人就需要什么样的网络文学。这些作品大多展开恣肆的想象,穿越、玄幻之作居多,现实主义创作相对很少。随着
传统阅读人群越来越多的进入,网络文学势必重新洗牌,类型化长篇连载小说的垄断局面被打破,网络文学将真正迎来百花齐放的局面。在这个意义上,网络文学或
可实现与传统文学的联袂,从内容到渠道再回到读者,突破网络文学的发展瓶颈,引发网络文学的深度变革。

香港城市大学出版社副社长陈家扬在听完罗立的演讲后提到,网络文学在其他的国家和地区都比较少见,在互联网行业变化莫测的情况下,阅文集团的这种商业模式在五年之后会是怎样的。罗立表示一个行业在最开始的时候肯定是有些野蛮生长,但后来慢慢会对创作的标准要求更多、更高。

这是一场从媒介来到媒介去的变革,更是一场从生活中来到生活中去的变革,这场变革将会使网络文学接续现实主义的中国文化传统。

出版社要面对不可避免的碎片化阅读方式

网络文学要出精品力作,要接地气,为人民抒写,这就要求网络文学作家要深入生活、扎根人民,以多元化写作表现国家发展、民族富强和人民的命运,推出反映人民群众火热的生活、反映日新月异的伟大时代的作品。而这一切,都必将通过现实主义创作来实现。

在周庭锐看来,现在出版行业面临的挑战与人们阅读习惯的改变有关。他称自己小时候受过几年传统的私塾教育,读过没有断句的古文,“句读式的阅读让人的专注力都在文字上面,将全部的内容做深刻的理解。”

网络文学作为互联网草根革命的成果之一,发展到今天,可以说成就斐然。然而在技术革命不断更新的今天,作为网络文艺的重要类型和数字出版产业的
重要组成部分,网络文学被赋予了更多的希望和更高的要求。网络文学能否与传统文学和其他文艺门类一道,勇于担当,完成自己的文学使命,承担起引领时代风
尚、鼓舞人民前进、推动社会进步、实现中华民族伟大复兴的重任?这也许是一个任重而道远的问题。

“我们过去还有一个阅读习惯是将一本书从头读到尾,我以前一个星期至少读完三本书。这样系统的阅读很容易让一个人成为某个领域的专家,而形成知识结构是过去人们读书的结果。”

近日,由中国作协网络文学委员会主办、中国作家网承办的“2015年度中国网络小说排行榜”揭晓。

但现在小朋友是怎么读书的?数学很差,就买本数学的漫画;用搜索引擎进行搜索,出现的全是超链接,一个个点下去,最后都不知道自己要搜索的东西是什么。这种学习是非常碎片化的。“碎片化的学习对于某些人来说是有用的,但和创造社会精英是两码事。”周庭锐称不想批判碎片化阅读,但这却是一个事实。

中国网络小说排行榜重点关注弘扬社会主义核心价值观、坚持向上向善总基调、为社会提供正能量的优质网络文学原创作品,旗帜鲜明地反对“三俗”。上榜作品具有较高的文学艺术价值,兼具鲜明的网络特质。

在周庭锐看来,站在营销的角度,阅文集团的做法是正确的,他们的产品满足了用户的需求。但他和团队对几代人研究下来,发现碎片化阅读程度越高的一代,联想力有可能是更高的,可当需要真正专注某项具体的工作时,就会产生无力感。


次年榜评选采用网站推荐和专家推荐相结合的方法,入选作品既有全国各大文学网站推荐的2015年各季度榜单作品,也有专家推荐作品。其中,精品榜作品为
2012年至2015年间在网络上首发、现已完结的作品,新书榜作品为2014年第四季度至2015年第四季度在网络上首发的作品。

“不过作为图书出版行业,必须要承认这样一个事实,出版物的受众正在发生变化。”

陈崎
嵘、胡殷红、何向阳、徐可、欧阳友权、张柠、邵燕君、何平、周志雄、李林荣、肖惊鸿、刘颋、马季、庄庸、桫椤、王祥、杨晨、栗洋、许斌、刘晓闻等20名专
家学者和文学网站代表对第四季度参选作品和年榜参选作品进行了严格审读和讨论,集中发表评审意见,分析年度网络文学创作总体态势和水准,盘点网络文学行业
热点,预测网络文学发展趋势,建言2016年排行榜工作。

“10年、30年之后,读者都是碎片化阅读的产物,都具有一个发散型的大脑,要怎么应对?这个世界的潮流是很难抗拒和阻挡的。”

2016年中国网络小说排行榜将于今年4月启动,每半年评选一次,评选程序和评选办法将在总结工作经验、吸取评委建议的基础上进一步优化完善。

用大数据来找到阅读的细分市场

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周庭锐认为阅文定位的用户是很精准的。阅文的用户有1亿,但也只代表了一部分受众,中国有14亿人口,相应的阅读市场也很大。香港地区就有800万人口的市场,台湾地区也号称有2000万的市场,周庭锐在这里插了一句:“但是香港阅读市场的细分更容易,因为台湾地区的读者分类呈碎片化,有些受众少到无法成规模。”

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在周庭锐看来,其他出版后继者应该积极观察还没有被阅文所“侵占”的人口中,是否还有更细分的市场?“其实剩下的可能细分市场时很难让阅文的‘魔爪’伸进去的。”

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出版业过去也曾用一些方法进行改变,但都不太成功。比如他在台湾的一位朋友试图将系统化的东西解构成碎片化的东西,即知识点和段落,之后放在网上的数据库里(用各种方式防止盗版,但是太难了),可以让读者随意组合他们想看的内容,印书成册,带回家慢慢看。但最后因为各种原因还是失败了。也有多媒体式的出版,类似有声书,但也没有办法为出版业带来真正的好转。还有用出版作为幌子来套利的,“以前在台湾有一本推送股市小道消息的财经周刊,写手背后多少都和券商有关,而他们写稿对股市有一定的引导作用。但从截稿到印刷出来再到上架至少要三天的时间,出版社可以第一时间知道要炒作哪只股票,可以圈很多钱。”

网络文学经过了十多年的发展,至今可谓蔚为大观。前不久,在中国作协及上海、广东、浙江、江苏四地作协联合主办的“首届中国网络文学论坛”上,披露了这么一组数据:2014年共有114部网络小说被购买影视版权,其中有90部被拍成电视剧,24部被拍成电影;据市场第三方统计,到2015年网络文学的产值规模将达到70亿元,网络文学越来越成为文化产业中的焦点。然而,喜人数据的背后,却也有另一番景象令人唏嘘。据业内专家介绍,目前国内上千家网络文学企业中,八九成都不赚钱;还有大量的网络文学写手,实际上徘徊在温饱线上,赚钱的不多;更有大量作品游走在生死线上,很多网络文学作品写着写着就没了。数字化时代催生了网络文学,网络文学丰富了时代文学的内容,使得新形势下的文学发展更显摇曳多姿。今天,在越来越多的人对于电脑、手机须臾难离之际,网络文学引导着更多的人继续亲近阅读,在阅读中抵御尘世的浮躁,享受生活的宁静。网络文学与传统文学花开两朵,并蒂绽放,让不同文化消费群体各取所需,社会因之在文化进步、文明庚续上也就更多了一些有效的保障。文学的核心价值主要在于其审美价值,在于能否传达健康的价值理念。网络文学与传统文学的区别,主要应是传播载体的不同,而不应体现为内容、品质上的优劣差异。可事实上,如今一提及网络文学,人们想到的大多不过是穿越、盗墓、悬疑等类型小说,甚至有人将之与“低俗”“不着边际”“不入流”等画上等号。不能怪有些人要戴着有色眼镜来看待网络文学,不得不说,网络文学确因诸种原因,使得自身良莠不齐,发展水平整体欠佳,乃至呈现出“大而不强,丰而不富,多而不优,快而不稳”的局面。受网络文学本身发展水平所累,与之相关的下游文化企业自然难逃唇亡齿寒的厄运。网络文学目前的“病症”主要体现为“虚胖”症状,徒有脂肪的堆砌,缺乏强健的筋骨,长此以往,势必行而不稳,难以久远。网络文学“虚胖”现状与错位的评价标准不无关系。正如上海网络作家协会会长陈村所说,“网络文学从来不缺内容,但许多作品内容雷同,优质的作品和具有创作潜能的作品往往被淹没;同时,点击率、富豪榜等评价体系往往不能正确评价网络文学的文化价值……”他认为,当前的网络文学以类型化小说为盛,过于单一,其实读者被类型文学蒙蔽了,在类型文学之外还有很多不一样的东西,网络作家在题材研究上更加个人化的风格尚未出现。为了巩固和壮大网络文学,评选活动应更强调精神的引领和文学的专业评价,网络文学如果以后不那么急功近利,完全可以做得更加丰富多彩,以优秀的作品为我们时代的文学增光添彩。很多情况下,问题的形成诱因并非一个。除了评价标准的错位之外,网络文学在准入、传播等方面的“零门槛”,也是一个重要原因。网络文学的“零门槛”固然拉近了写手们与文学创作的距离,但却也使得作品质量在防范关口上存在缺失。网络的开放性,令作品在传播渠道上的把控殊为不易,然而,通过加强对网络文学作者的培养,普遍提升其文学整体素养,却可溯源固本,为网络文学的稳步发展提供可靠保障。需要指出的是,现在有太多的网络文学作者,还犹如乡野之间无人问津的花草,顾影自怜,自生自灭,他们的创作和生存现状也需要引起业内人士更多的关注和思考。近日,习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话公开发表。习近平总书记指出,文艺不能当市场的奴隶,不要沾满了铜臭气。他强调,“文艺工作者应该牢记,创作是自己的中心任务,作品是自己的立身之本,要静下心来、精益求精搞创作,把最好的精神食粮奉献给人民”。如此提醒与要求,网络文学从业者尤当深思,并见之于行动。当前,网络文学亟需通过创作一大批立得住、传得开、留得下的高质量作品,来夯实自身根基。这需要网络文学作者自觉提升自己,多读书,多思考,多从传统文学及其作家身上汲取丰富养分;尤其需要注意的是,网络文学作者应当端正创作心态,树立正确的追求目标,把心思更多地花在如何提高创作能力与作品水平上,不能只是被眼前名利蒙蔽了双眼。而在日前出台的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中,也专门提到了要大力发展网络文艺,强调坚持“重在建设和发展、管理、引导并重”的方针,实施网络文艺精品创作和传播计划,鼓励推出优秀网络原创作品,推动包括网络文学在内的新兴文艺类型繁荣有序发展。为此,各级文联、作协等机构,应当按照意见要求,从教育培训、沟通交流、奖项评选、综合扶助等方面发力,充分发挥自身职能作用,帮助网络文学强身健体,促使新时期的文学事业获得更为健康持久的发展。

“而现在,如果将阅文集团的众多用户数据进行数据挖掘之后,就会产生很多关键词,这样就可以指导作者该写什么,不该写什么。”

近日,堪称“中国文学界奥林匹克”的第九届茅盾文学奖公布了参评作品目录,252部参评作品中将诞生10部提名作品,最终获奖作品将在5部以内。

通过“爬虫”可以从数据中知道作者的情绪,可以把读过的文章转换为渔网结构,还可以看出读者阅读的文章分几类,都在讨论什么话题,也可以知道哪些读者对某个议题感兴趣。

自第八届茅盾文学奖开始,持有互联网出版许可证的重点文学网站即有资格推荐网络文学作品,因此,本届“茅奖”,晋江文学城、半壁江中文网和中文在线3家文学网站共推荐了5部网络文学作品,另一名网络写手“唐七”的作品也由一家出版社推荐入围,网络小说占252部入选作品的2%。有读者看到名单后直呼:网络文学在“茅奖”评选中仍是“陪跑”。

由于时间关系,周庭锐并未能详细阐述如何将大数据用于出版业,但举出了几个可以借鉴的例证:

从推荐作品来看,入围的网络小说与上届相比,有了不小的变化。《战起1938》《战长沙》都与抗战题材有关,前者网站阅读量高达8300万,后者已被改编为同名热播电视剧。半壁江中文网推荐的网络作品,也兼顾网络和传统,“排除了神神鬼鬼的作品”。不难看出,这些参评网络文学作品,正力图在内容、审美和表现形式方面,达到“茅奖”评选的一些传统规定。不过,截至目前,仍没有网络文学进入提名名单。

一,可以利用摄像头的数据对书店进行热点分析,知道消费者喜欢哪一类图书,哪个书架有更多的人在流动。这个方法已经在一家百货公司中获得一定成效,仅稍稍挪动了一个货架的位置,营业额就获得了5%的提升。

不难看出,尽管茅盾文学奖向网络文学打开了一扇门,但茅盾文学奖所标榜的经典文学价值,网络文学作品与之仍有不小的差距。因此,有文学评论家希望“茅奖”评奖时,能针对网络文学的特点,放宽一些限制条件,同时也希望评委中能有网络文学专家,“这样会更好地理解网络文学作品”,“相信不出10年,网络文学一定能拿下茅盾文学奖”。

二,在文章中放入侦测脚本,可以知道什么人在什么时间都在看什么内容。“在台湾有个自媒体公司,定位的对象是大学本科和研究生以上学历的人群,和阅文集团的受众不太一样。而通过一个实验,对四个月内用户阅读的文字内容进行数据发掘,就可以知道他们的性别、年龄和职业等信息,和真实情况相比,最差的也估计出了78%。”

不可否认,当今人们在对待网络文学和传统文学的看法和态度上存在着很大分歧。跟上述观点相对的是,也有一部分人认为,网络文学不需要评奖,在全民写作的网络社会,文学作品的价值应由大众来评价,评奖只是少数评委的自娱自乐,点击率和下载量才是网络文学的生命。

三,豆瓣读书的受众可能和网络文学的受众很不一样,但豆瓣产生这样的文字和选择行为对于出版业来说有很大的指导意义。

这种看法,也造就了一种普遍现象——如今,大家都在看、都在谈网络文学,阅读网络小说成了一种时尚文化,但一旦涉及到具体作品,却很难说哪一部网络作品已经相当完善了。大部分网络文学作品,多以情节取胜,或以“穿越”“玄幻”吸睛。这些作品与我们的民族和文化,与我们生活的这块土地能够交融在一起的东西还太少,与读者真正实现内心交流的东西还太少。读这样的网络作品,更多的是唤醒了身体的本能,而不能将读者的爱与恨等所有复杂的人类情感充分调动起来,这应是目前网络文学思想和艺术的主要缺陷。

四,不久的将来可能还会看到具有写作风格的机器人,例如具有金庸风格的写作机器人,这也可以用大数据的方式实现。

网络文学和传统文学的未来到底会是怎样的?有人认为,网络文学可以和传统文学形成双峰并峙的局面,因为网络文学拥有巨大的阅读率和传播率,今后甚至会取代传统文学而成为当今的主流文学;也有传统作家说“将来打败我们的肯定是现在的网络写手”,而一些网络文学作家也是充满信心,“相信不出10年,网络文学一定能拿下茅盾文学奖”。

这无疑勾画了一种文学理想,同时也是我们希望出现的文学现实。但这样的文学理想实现起来,肯定并不容易。笔者倒认为,网络小说如今无须介意“陪榜”茅盾文学奖,网络文学、网络作家现在亟须要做的是,能更多地与我们这块土地接近起来,与我们的人民接近起来,赋予作品更多的内涵,提供给读者更多属于心灵的东西。这才是网络小说真正的未来。

如果说过去的10年,网络文学曾在非议中生根发芽,那么,如今已经花繁叶茂。打开2015年年度大剧和电影的清单,《何以笙箫默》《翻译官》《芈月传》《盗墓笔记》《花千骨》《明若晓溪》等均由网络小说改编而来。2015年到2016年,计划开拍或播出的由网络小说改编的影视剧将超过30部。一边是网文改编影视、游戏竞相上线,一边是大型互联网文学集团陆续成立。随着BAT等互联网巨头将网络文学提升至战略高度,对作者和优质版权资源的抢夺将愈演愈烈。

现状 草根写手的黄金时代

网络文学网站给作者的准入门槛越来越低,网文作者可选渠道越来越多,收入分成越来越高,草根写手的黄金时代来了。

网站给网文作者涨薪

“再不写就老了!”作为资深网文粉丝和有过“挖坑不填”历史的网络写手,今年28岁的肖夏是某金融机构省级分公司副总经理,虽然事务繁忙,但近来网络文学市场的变化,又勾得他心里的作家梦蠢蠢欲动。肖夏打算重新投入网文写作中。

今年以来,网文市场最大的变化之一是网文作者涨薪。目前占据了网文市场20%以上市场份额的起点中文网,曾是中国网络作者收入及福利制度的“奠基者”。2003年起点就创造了第一套完整的电子出版微支付系统,并上架VIP付费阅读作品,上架作品最初的章节免费阅读,后续拟持续阅读需读者付费。起点确立的每千字1分到2分钱的稿费,就是文学网站给作者的分成。

2004年10月,起点中文网被收入盛大麾下,随着后续红袖添香、晋江原创网、榕树下等加入,盛大文学集团笑傲江湖十余载。除了阅读付费收入外,盛大文学设定的福利奖金制度也成了现在行业的普遍做法,包括鼓励稳定创作的根据每月更新字数确定的“全勤奖励”和“完本奖励”,还有网络小说改编成游戏、漫画或影视的版权分红等。一批签约作者还得到了最低月保障收入,还有商业意外保险和大病保险等。

今年初,盛大文学和腾讯文学合并成为阅文集团,这个占据市场份额70%的“巨无霸”近日推出了“2015作家星计划”,以改变固有的作者薪酬体制,在旗下部分网站先行实行。一个明显的变化是渠道费的减免,比如,以前起点的作品在QQ阅读等渠道存在多次分成,而现在,在各类渠道只有一次分成,也即起点与作者分成。同时,作者的分成也增加了,可以得到50%订阅收入分成。

记者从其他互联网文学集团获悉,今年以来,签约作者的收入确实有明显提高。在移动阅读应用市场份额最大的掌阅科技今年4月底刚成立掌阅文学集团,宣布今年签约入驻客户端的作者拿到的分成比例由50%提高到70%。百度文学方面告诉记者,作者的激励将从以前的单一平台销售,变成现在“全平台+第三方”推广。阿里文学总编辑周运则称,不会像以往强势平台一样绝对控制作者所有版权,阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权,不强行控制作品其他版权。

粉丝经济和草根富豪

截至6月7日,顶尖“大神”作者“猫腻”的《择天记》还没连载完,字数已超过152万,总点击数超过2422万。《择天记》还破天荒地成为我国网络文学史上第一部还没写完就开拍电视剧的作品。读者订阅付费、实体书出版、改编版权,这成为“猫腻”现在主要的收入来源。

9点起床,吃完早餐去办公室(自己既是“猫腻”老板也是唯一的员工)“发发呆”,看看股市、上网浏览新闻、“批阅”微博和微信,吃完午饭回到办公室,下午用一到两个小时写小说,一般写四五千字,晚上回家休息、看书、看资料,他正在积极把晚上写作的习惯调到白天—这是“猫腻”一个工作日的状态。

“猫腻”在接受京华时报记者采访时感慨颇多。如果时间回到2003年,那时他还穿着“马甲”混迹各种BBS和论坛,作为一名文学爱好者,他因苦于彼时网络小说数量不多和更新速度慢,于是自己动笔开始写作,同时苦哈哈地打工。自2005年尝试在文学网站上写连载小说后,粉丝口口传播的力量之大让“猫腻”始料不及,他的小说点击屡屡破千万,并在2007年向影视公司卖出了第一个版权《朱雀记》,如今财务自由对他而言已经不是梦。根据2014年的网络作家榜,当年“猫腻”的版税已经达到1700万元。

“猫腻”喜欢看读者的书评,他的粉丝建立了不少QQ群,若某天临时“断更”,他会在微博、微信上向读者“请假”,还会根据读者的提问定期统一答疑,但又经常会和读者“斗智斗勇”。“读者不喜欢某些情节,就会大骂,但是越骂我越逆反,偏偏要写。有时写着写着,读者竟然把后面的情节猜出来了,我就得冥思苦想更牛的情节,让读者叫好会让我很有成就感。”“猫腻”说。

肖夏向记者坦言,文学网站出台的不少福利奖励本质就是粉丝经济。像“月票奖励”是读者给作者投的“月票”越多,在月票排行榜上就越高,“月票需要花钱购买。事实上,‘大神’与粉丝之间的‘月票大战’屡见不鲜,单笔‘月票’中一人出资逾10万也不新鲜。此外还有‘道具打赏。肖夏透露,几年前金融系统的某前同行兼职写作,第一本网络小说走红后,在第二本刚上架时,竟得到一女粉丝一次性打赏几十万元,此后他毅然决然辞职当全职作者,目前每年版权收入就达数百万元。

“造神”运动如火如荼

“如果按照3分钱每千字的标准付给网站,读者看1万字才花3毛钱,持续看到一定程度之后还可以打折。”肖夏认为,在这种情况下,文学网站靠打价格战吸引读者远不如自己培养或挖来一批“大神”级作者有竞争力。2014年吴文辉团队“出走”盛大文学、来到腾讯文学成立创世中文网时,曾以3000元/千字的高稿酬从老东家挖来了“白金”作者“猫腻”。阿里文学也宣布将以千字100-1000元的价格与“大神”级的作者合作,言下之意“挖人”之战不可避免。

目前中国网络作者有数百万人,按收入和粉丝数可分为5级。最低级是普通写手,也被称为“扑街”作者,他们的读者量不大,并且作品不常得到推荐,不少人签约上架后半途而废,有玩票性质,年收入上千元已实属不错;再往上是年收入10万元以上、粉丝10万人以上的“小神”,这些是文学网站的基石;年收入50万元、粉丝数十万的“中神”在全国有几百人;而“大神”的年收入则超百万,粉丝也超百万;最顶尖的网络作者被称为“白金作者”、“至高神”等,这样的作者凤毛麟角。在2014年的网络作家榜中,版税收入前三名是唐家三少、辰东和天蚕土豆,版税收入分别为5000万、2800万和2550万。如果算上订阅收入和作者福利,这样的超级大神或有二三十人。

值得注意的是,在上述榜单中,年收入突破千万的顶尖“大神”有7位来自“腾讯系”的阅文集团。目前,阅文集团针对不同等级的作者提出了不同的培养策略。对于“猫腻”这样的顶尖大神,阅文启动了“作品制作人”制度,专门配备一支专属团队,包括作者、编辑、运营、商务团队等角色。而最新推出的“星计划”则主要对“中神”“小神”进行差异化扶持。

“90后”作者“乱”是2014年网络作家榜前十的新晋作者,也是阅文集团未来“造神”的标杆。他的新书《全职法师》拟发布之际,阅文就已为他度身定制了完整的运作方案,包括新书发布会及后继宣传,号称宣传运作媲美好莱坞明星IP(IntellectualProperty,知识产权、全版权)的开发。2013年“乱”的网络电子竞技小说《英雄联盟之谁与争锋》开始连载,一年内光是版税就收获了1300万元。“我的月薪大部分由订阅分成构成,外加一些奖励。当然,还有版权费用也是一大块。”“乱”告诉京华时报记者。

据了解,阅文还将成立“大神”俱乐部,“大神”们享受最高等级的推广运营待遇,如作品改编优先投资、有机会成为投资项目的合伙人、明星化包装宣传等。

掌阅文学负责人游亭则向记者表示,掌阅文学的目标是在三年内培养出10位年收入超500万元的作者、50位年收入超100万元的作者、100位年收入超50万元的作者。

深度“造神”背后的IP之争

为了把草根作者推上“神坛”,各大互联网公司竞相成立文学集团,依靠旗下多个网站进行“军团式”作战。这背后,互联网巨头们打的是“泛娱乐”的主意。

优质IP价值水涨船高

根据中国互联网络信息中心的报告,2014年全年我国网络文学用户规模为4.12亿,年增长率为5.5%。网民网络文学使用率为45.8%,远高于网络音乐、网络视频、网络游戏等应用,预计在2015年,网络文学整体市场规模将突破70亿元。

2014年11月成立的百度文学,旗下原创平台以“纵横中文网”为核心,分发平台拥有“百度书城”APP和页面站,以及“熊猫看书”等平台。

“腾讯系”的阅文集团从今年3月起整合了腾讯文学旗下的QQ阅读、创世中文网、云起书院,以及盛大文学旗下的起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网和盛大文学旗下出版机构中智博文、华文天下等文学品牌,同时依托腾讯的社交资源进行统一的管理和运营。

今年4月宣布成立的阿里文学集团则启动整合UC书城、书旗小说、淘宝阅读等入口资源,阿里系的新浪微博、天下书盟等版权资源,以及阿里妈妈、阿里影业和九游等平台资源。

掌阅文学也与兄弟公司趣阅、红薯网等联合作战,发力原创网络文学。

互联网巨头纷纷集结军团作战,背后最直接的驱动力是优质IP。这两年,IP概念的提出,让网络文学从原有的单一付费阅读模式升级成为产业化运营,一个优质的IP要得到全面有效的开发,需要动用诸多资源。在阅文集团副总裁罗立看来,一个优质的文学IP最重要的标准是高质量的故事文本,然后要有足够的影响力,还要有良好的改编空间和可操作性。

百度文学相关负责人透露,该平台上《终极教师》的IP已经售出了游戏、影视、漫画改编,影视预计投资不少于2000万元,第一季已经在网络播出,第二季在筹拍中。版权方面作者的收入形式分为分成和买断,其中又有全版权买断和买断价分成等多种形式,总体来说作者的收入跟作品的销售成绩是成正比的。

统计显示,以玄幻、仙侠题材的IP为例,优质IP改编的游戏下载转化率是无IP游戏的2.4倍。公开资料表明,2014年网络小说改编成手游时,“大神”级作者作品手游版权可高达8位数,去年网络小说《不败王座》《我欲封天》分别以810万元、655万元授权手游改编,而在此之前《我欲封天》要改变网页游戏时,就已经收获上百万元。

在影视界,优质IP无疑已成为香饽饽,截至2014年底,114部网络小说被购买影视版权,其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影,电视剧单集制作成本最高可达500万元。在国内方兴未艾的动漫领域,优质IP更是炙手可热,《择天记》就以5000万元的高价授权动漫开发。

平台生意经“泛娱乐”

在IP概念火了以后,“泛娱乐”一词也随处可见。互联网文学集团玩的就是“泛娱乐”生意。

腾讯互动娱乐是腾讯旗下最赚钱的业务板块,在2012年就提出了“泛娱乐”的概念。在今年3月30日的“UP2015腾讯互娱年度发布会”上,腾讯互娱旗下的游戏、动漫、文学、影视四大业务板块首度集体亮相。由于文学处于整个泛内容产业的上游,未来阅文将在开放合作的基础上,打通产业链,深入IP开发制作过程,实现IP价值在出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等各产业领域的充分开发。“从目前来看,原创文学一个顶级IP的直接价值,基本都在1000万元以上,而它所创造的上下游产值,则数以亿计。”罗立透露,这样的成绩,TOP10的网络作家基本都能达到。

对于阿里文学版权衍生渠道的开发,阿里移动事业群总裁俞永福介绍,在影视改编支持上,阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成合作关系,游戏改编资源则可依靠手机网游联运平台九游等。他强调,阿里文学将在内容合作上采取开放的策略,不强调绝对控制版权,提倡版权共享,不要求掌控IP产业链的所有环节,愿意拿出资源与合作伙伴共享收益。

去年年底百度文学集团成立时就宣布,将把“粉丝经济”和“泛娱乐化”作为战略。百度副总裁张东晨指出,一部网络文学作品的粉丝,同作品本身一样,有很大的可挖掘空间,因为他们是游戏改编的潜在玩家,也是影视改编的潜在票房。据介绍,依托百度文学平台后台及第三方销售数据,如用户画像、用户对作品的讨论、用户在某一作品的停留时间,以及作品对应贴吧的粉丝数量级活跃度、百度指数及风云榜排名等,就可以对网络小说IP的价值及开发潜力进行评估。

据了解,不少游戏公司也在砸巨资采购IP并筹谋多次开发。巨人方面目前就已经储备了超过40个IP,根据计划,如果上线后玩家反映良好,未来还会继续改编成为电影作品和其它更多周边产品。

冷思考狂热的另一面

在网络文学狂欢的盛宴之下,盗版和抄袭的阴霾仍在中国网文市场上空萦绕。一夜成名励志故事的另一面,仍有更多草根作者在生存线上苦苦挣扎。逆袭像梦,或许还需要时间,或许遥不可及。

盗版成行业噩梦

“据不完全统计,阅文集团去年因盗版侵权造成的损失是我们营收的8-10倍。”罗立透露。

肖夏透露,从网文付费阅读推出至今,盗版现象依然层出不穷,由于在技术上不能复制粘贴,网上存在大量“手打党”,他们付费阅读后,将书中内容逐字打出来。曾有一段时间,“手打党”可能被某些非法网站雇佣,在网上低价出售电子版,或以此增加自己网站的点击量,吸引广告主。随着国家对这种非法谋利现象进行打击,现在越来越多的“手打党”其实是热心网友和某些热门小说的铁杆粉丝,自己先进行正版阅读,之后再免费分享以惠及更多网友,这样的非法连载帖至今依然散落在不少论坛中。

知名IT与知识产权律师赵占领告诉记者,网络版权盗版分为两种形式,一种是网站自身明知侵权而非法转载,这涉及直接侵权。另一种是网络平台只是作为网络服务提供者(如论坛、贴吧、APP的应用商店)。根据《信息网络传播权保护条例》规定的“避风港规则”,网络服务提供者如果只提供信息储存空间,不制作内容,这种情况下,它如果被告侵权,有删除侵权内容的义务。至于“手打党”们,根据我国《著作权法》规定,未经著作权人许可,复制发行其文字作品就算侵权,而把作品编辑加工后,经过复制向公众发行的行为也属侵权行为。

赵占领分析,网络盗版现象屡禁不止,主要是侵权成本低、维权成本高。司法实践中,网络小说等文字作品盗版的侵权赔偿标准一般是30-100元/千字,也就是说,100万字的作品被盗版,最多能索赔10万元。而根据去年国家版权局和发改委发布的《使用文字作品支付报酬办法》,原创作品奖励和索赔标准提高为每千字80-300元,但依然不够高,并且作为部门发布的规章没有强制约束力。

隐性抄袭难以界定

“还有抄袭的问题。”肖夏吐槽,由于“扑街”作者的读者不多,他们的故事题材或人物关系有时会成为其他草根作者或各级“大小神”作者“模仿”、“借鉴”的对象。还有的作者把不同小说元素拼拼凑凑写成自己的作品。此外,“各种题材如穿越、宫斗、官场等,历史就在那里,同一段历史故事描写类似,也很难判定是否抄袭,因为历史和人物关系就摆在那里。”肖夏说。

知识产权法律服务平台“知果果”CEO刘思思告诉记者,“比起非法转载,更难防范的是被抄袭、被剽窃。”刘思思表示,一部几十万字的长篇作品中,有某一段落描写与他人作品相似是否算做抄袭呢?这个在我国现行著作权法中并没有明确规定出侵权的界定范围。目前业内对抄袭或剽窃的界定还是要根据两部作品中故事主情节、人物设定、故事走向等进行综合判定。

记者采访获悉,目前网络文学集团均成立了专门的法务团队协助平台和作者进行维权,但是广大作者,特别是草根作者维权意识并不够强。

“造富梦”不易实现

作为一位曾经的“扑街”作者,肖夏回忆起曾经的全职写文经历,因为不想写没有营养、随便胡思乱想的“小白文”,每天都在冥思苦想和看资料。小说上架后,为了拿到一个月几百块钱的全勤奖,又受不了读者催促,生生把自己整出了肩周炎。收入无保障,码字太辛苦,推荐力度不够,没有足够的粉丝支持,最后肖夏终于“弃坑”。肖夏坦言,像他这样的草根写手,其实多得数不过来,全职写作实现财务自由只是一个梦。

“进来的多,做得好的少之又少。”“猫腻”坦言,网络文学行业准入门槛低但并不是没有门槛,大多数的写手充其量只是文学爱好者。“写商业小说是技术活,需要有讲故事的天赋,如果这方面欠缺,就应该更勤奋,花更多时间学习。”“猫腻”说,其实网络文学市场跟别的行业规律都是一样的,进来晚的人肯定要比早进入者加倍努力。

“只要是大量阅读网文并且真心喜欢网文的人都可以写网络小说,会有不风光的也正常,总有一些作者会中途放弃或者懒散散漫。”“乱”也表示。

创新还待平台机制变革

有读者曾担忧,由于创造营收等业绩压力,内容平台方的签约运营策略也日益功利化,由于追求“爽点”,现在网络小说的写作就成了一种“数据库写作”,在那些“萌元素”和“爽元素”的数据库里,挑出一部分元素,做各种排列组合,但在作品深度和创新上并没有突破。

对此,掌阅科技CEO成湘均表示,他已经发现这个问题。希望掌阅文学能成为创作者的一块净土,因为掌阅有5亿的付费用户,日活跃用户1500万人,日付费用户高达百万级别。掌阅文学跟竞争对手的区别是,不太鼓励作者进行快速的创作,在一定的频率内即可。

对于功利化因素造成网络文学精品比例不高情况的担忧,阅文集团高级副总裁、总编辑林庭锋表示,“在最新的‘作家星计划’里,在稿酬大幅升级的同时,阅文也对全勤奖、勤奋写作奖等作家福利进行调整,字数要求全面降低。”

由盛大文学和腾讯文学整合而来的网络文学巨头——阅文集团28日在上海兰心大戏院举办新书《全职法师》发布会,推出人气网络作家“乱”的新作《全职法师》。

据介绍,2013年,乱自Next
idea原创文学大赏中脱颖而出,该活动为阅文集团挖掘新人所举行。“乱”的《英雄联盟之谁与争锋》随后跻身小说风云榜TOP20,也成为网络文学新订阅记录创造者。

此前,阅文集团的前身腾讯文学已成功运作包括猫腻、风凌天下等在内的一批顶级大神,传猫腻签约腾讯文学身价激增,或破千万。网络作家富豪排行榜显示,年收入突破千万量级的高人气、高收入“大神”之中,阅文集团签约的网络作家占据绝大多数。正是“大神”的存在催生了粉丝经济,粉丝经济的发生支撑起整个泛娱乐产业的升级。

阅文集团总裁吴文辉说,网络文学未来的发展方式,是基于动漫、页游、手游、影视剧多领域共生的泛娱乐方向拓展。而网络写手的造星,也是是网络文学行业可持续发展的推动力之一。

2015年6月5日讯,互联网时代总有无数层出不穷的新事物,借用《百年孤独》开篇所说“这块天地如此之新,许多东西尚未命名,提起它们时还须用手指指点点。”而互联网这本大书可以说是“这块天地如此之新,许多东西尚未有准确的中文命名,提起它们时还须用英文字母缩写指指点点。”比如IP。这是什么意思?

第一次听到,我以为是网络之间互连的协议(Internet
Protocol的缩写),每台上网电脑不都有一个IP地址么?第二次听到IP和网络文学扯到一起,我以为是知识产权(intellectual
property的缩写),再查一下,又不是传统理解的知识产权。通常理解的知识产权权利,是指被知识产权制定法明文类型化了的权利,包括著作权、专利权、商标等等。而知识产权利益,是指尚未被知识产权制定法明文类型化的、按照现有知识产权法无法解释为某种权利但又应当受到保护的某种利益。我尝试着这么理解,一个作品,甚至有可能只是一个概念,都可能衍生出游戏、动漫、文学、音乐、影视,甚至互联网公司“养”IP、创造基于明星IP的粉丝经济。这个世界如此之新,我们只好用IP来指指点点。

有一句开玩笑的话说“两马一李闹网络”——腾讯的马化腾、阿里巴巴的马云、百度的李彦宏。在网络文学方面,腾讯文学和盛大文学合并成立了阅文集团,百度则有百度文学。出版业都在猜测,阿里巴巴什么时候杀进来。5月26日,阿里巴巴高调宣布,和新浪阅读、塔读文学、长江传媒合作,打造阿里文学战略,提出开放合作、共性版权、分享收益、版权衍生。这些互联网公司杀入文学,都提出基于大数据,以原创小说版权为核心,建立包括动漫、游戏、影视、周边产品在内的完整的IP产业生态链。大家好像都不差钱,差的就是优秀的原创。作为后来者,阿里巴巴怎么才能从老牌网络文学网站抢到作者资源呢?阿里巴巴大方地提出合作者可以不独家,新人有保底,中等作者千字200元,顶级作者千字千元,并愿意将作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的版权利润全部让给合作方。

阿里文学周运说,以前网络公司利用信息不对称和平台的强势,用很低的价钱一次性买断作者的各种版权。网络作者中只有很少的人能成为富翁,绝大多数作者都是血汗工厂的码字民工,甚至时常有过劳死的新闻见诸报端。但是随着虚拟经济快速增长,公司已经很难吃独食了,几年前一个网络文学的动漫改编,几万块钱就卖断了,现在一个IP卖一百万是很常见的,顶级作者甚至要求持股。

在外界看来,阿里文学要做的事类似于文学领域的淘宝模式。阿里文学真的可以同作家、内容生产商、内容传播平台一起实现文学IP产业链上的共同富裕吗?合作者塔读文学方面很客气地说:阿里巴巴能不能把电商成功的经验复制到文学上来,只能拭目以待。

(编辑:小说猪

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