暑期”鲜肉”版仙侠剧扎堆:满屏仙侠不怕观众腻味吗

去年暑期档,一部IP玄幻热播剧《花千骨》搅热荧屏,创下全剧平均收视2.213%的好成绩,今年,IP剧继续排队上场厮杀,不管是《太子妃升职记》《欢乐颂》,还是眼下正在热播的《幻城》《九州天空城》《诛仙·青云志》等,IP改编剧已经开始形成垄断荧屏的趋势。

又到一年暑期档,除了如火如荼的电影市场,电视这块小屏幕也变得越发热闹起来。从下周开始,《九州天空城》《诛仙青云志》《幻城》等一系列玄幻IP大剧纷纷上马,将与正在热播的IP剧《老九门》形成正面对抗。从前年的《古剑奇谭》到去年的《花千骨》,暑期档似乎年年都能出一个爆款。今年的爆款会花落谁家?押宝玄幻剧,就一定万无一失吗?  鲜肉版仙侠剧蜂拥而上  如果放在一年前,暑期档看什么,答案并不统一。从古装到现代,从家庭到言情,从谍战到抗战,电视荧屏的暑期菜其实菜式多样。但从前年开始,《古剑奇谭》让李易峰等小生一夜爆红,《花千骨》则正式引入仙侠IP剧模式,暑期档的题材选择似乎有了一个固定的答案。今年的暑期档,表现得尤为明显。  暑期档以往的惯例是一家卫视主打一部剧目,然而,有过《古剑奇谭》《花千骨》成功经验的湖南卫视,这次居然一连放出了《幻城》《诛仙青云志》两部仙侠剧,誓要霸占整个暑期档;不甘示弱的江苏卫视,则立马拿出了《九州天空城》来压阵。再加上上周开始在东方卫视周播、一播就将持续俩月的《老九门》,仙侠、玄幻、IP改编,似乎成了暑期档电视剧的唯一选择。  题材类型重复就算了,就连演员阵容都出现一种迷之相似。《幻城》的主演包括冯绍峰、宋茜、马天宇,走的就是一水儿的青年偶像路数;《诛仙青云志》的颜值担当则是流量小生李易峰和鲜花代表赵丽颖,还有杨紫、TFBOYS等90后00后新生翘楚;《九州天空城》里新晋国民小花关晓彤更是首次独挑大梁,与张若昀、鞠婧祎、刘畅等新生代演员一起构建虚拟世界。  暑期各大卫视争相讨好学生  集中押宝玄幻剧,也许并不是偶然。去年一部《花千骨》,平均收视率达到了2.213%、网络播放总量则达到164亿次,不仅成功蹿升当年收视亚军位置,而且创造了卫视周播剧的收视纪录。今年卫视暑期档的排播都用仙侠剧来压阵,其实就是赤裸裸的市场选择。  业内有个说法,暑期档就是仙侠、鲜肉和IP,有了这三宝,收视率想不高都不行。剧评人纳兰惊梦对卫视暑期档的编排并不意外,《花千骨》一出,人人都想着做爆款。大家都在总结爆款规律,最后得到的答案就是这几项要素。腾讯视频电视剧运营总监黄杰也承认,不管是第三方数据的统计,还是腾讯视频内部平台的数据测算,暑期档电视剧的主要观看群体就是学生,中学生为主,甚至包括小学生,而他们热衷的类型就是年轻化、偶像化,其中玄幻题材尤为受欢迎。  因此,今年暑期档腾讯视频就对电视剧版权的购买进行了重点布局,包揽了同类题材大剧的网络播放版权,《幻城》《诛仙青云志》和《九州天空城》三部大剧均划归其中。而艺恩咨询的数据统计则显示,过去一年的12个月里,电视剧的收视数值和网络点击量的最高峰,均出现在暑期。有接近卫视的相关人员就透露,此前光是《幻城》《诛仙青云志》这几部仙侠剧的播出权,就被几家大卫视反复争抢,而如今几部大剧的归属正是激烈博弈之后的结果。今年上半年电视剧收视整体低迷,称得上爆款的也只有一部《欢乐颂》。这也进一步刺激了这个暑期档的收视竞争,进入了一种白热化的阶段。黄杰直言,不管视频网站还是卫视,在这个档期除了考虑受众特点,就是要搞清楚自己的竞品如何。因此,当有对手抛出了《幻城》这种原著粉众多、号称斥巨资制作后期特效的玄幻剧时,其他卫视和网站的选择也只能是同等类型电视剧和相似的阵容班底。  蹭热点捞钱只图眼前利益  仙侠玄幻题材、IP小说改编,再加上一众鲜花鲜肉主演,要说今年暑期档的竞争剧目们,看起来不眼熟是不可能的。观众经过这个暑期的集中轰炸,应该很快就会审美疲劳。《九州天空城》出品方企鹅影业营销推广总监巫天旭不得不承认,这种必然的规律是可以预判到的,因此其所属的腾讯视频在9月份的排播计划,便将主打青春偶像类题材,而不会一味地继续押宝仙侠剧。  但这似乎只能是后话,卫视和网站们在这个夏天的选择,除了仙侠剧就是玄幻剧,而两者本无本质区别。观众的观看体验其实是最不重要的,对整个电视剧行业的产业链来说,他们只会在乎这部剧能不能卖出,只要卫视和网站平台愿意接手,资本的目的就已经达到了。纳兰惊梦认为,这和之前国产谍战剧泛滥是同一个道理,电视剧的热点周期相对较长,进入电视剧制作的热钱也相对较多,它不会考虑长远发展,只会考虑短期回报率。而模仿爆款、蹭热点,做第二个《花千骨》,是最简单的办法。  在综艺的领域,一个跑男模式出现后,就有无数个类跑男的节目出现。但观众对综艺的耐心很有限,模式玩不到一年,模仿者众多,可能就走进了死胡同。纳兰惊梦无奈地说,相比之下,观众对电视剧的忍耐程度似乎天然比较高,一部《还珠格格》播了那么多年,不还是有收视率吗?

小说IP改编影视剧《诛仙》引爆古装玄幻屏霸年

据“爱奇艺行业速递”数据显示:1.5亿字是目前网络文学每天更新的数字,几乎相当于一个大中型出版社一年出书的总字数。而权威机构预测,国内网络文学市场规模2016年将高达90亿元。由于知名IP大都被片方囤货,现在已流行组团到好莱坞等地继续“扫货”买版权!

2015年的古装剧《花千骨》、《琅琊榜》都掀起了收视热潮,由孙俪主演的《芈月传》更是未播先红。因此,各大电视台已纷纷购入古装剧准备在2016-2017年一较高下,其中IP剧会占绝大部分,尤其是玄幻题材会迎来大爆发。

《欢乐颂》一句台词能让冷门书卖断货

IP大剧持续升温 古装风火热

何为IP,简单地说,IP即“知识产权”,且有长期生命力和商业价值。网络小说改编影视剧的潮流,2016年呈爆发增长态势,整个影视行业几乎言必称“IP”,国产原创网络小说就是这个“IP”的重要来源之一。今年暑期档更有《诛仙青云志》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《老九门》、《幻城》、《九州天空城》等一部部标榜国产标杆性IP改编剧齐齐压阵。据艺恩数据显示,7月TOP20剧集总播放量293.68亿次,较2015年同时期205.89亿的流量狂增42.64%。

在今年的荧屏上,大火的几乎全是IP剧,这也使得IP剧数量将在明年达到一个顶峰。当下各卫视无论是备播还是有意向购买的剧目中,90%以上都是IP剧。由唐嫣、吴建豪主演的《锦绣未央》,李易峰、Angelababy、TFBOYS主演的《诛仙青云志》,冯绍峰、宋茜主演的《幻城》,范冰冰主演的《东宫》,刘恺威、郑爽主演的《寂寞空庭春欲晚》,刘诗诗、霍建华主演的《女医明妃传》等都是改编自热门的文学作品。

热播影视IP的原著作品,也乘势燃至各大图书排行榜。比如百度搜索“《欢乐颂》原著”字样,就会有255万相关链接,甚至因剧中安迪一句“最喜欢哪个作者啊?曼瑟尔·奥尔森”,就能让冷门经济学著作《集体行动的逻辑》卖断货。

为何各大卫视都如此青睐IP剧?从目前被改编的小说作者来看,即便对网络小说不熟悉的观众,也都能说上几个,比如唐七公子、顾漫、郭敬明、萧鼎等,而原著已经拥有一大批拥趸。他们的作品改编的热度最高,由此而改编来的电视剧,关注度自然更高。

同样,号称“国内首部翻译职场题材”的《亲爱的翻译官》,让其原著小说《翻译官》创下了首印20万册的纪录,并将“口译”这个冷门职业带入大众视野。借着网剧《余罪》的火热势头,已上市的五部原著小说携手横扫各大网站榜单,大卖一百万册。

玄幻风压过宫斗 爆发屏霸年

“爆买”IP掀囤货潮3.6亿只出“五毛特效”

值得一提的是,可能受到《花千骨》惊人表现的影响,2016-2017年的古装剧中玄幻剧扎堆,宫廷剧反而变得少了起来。除了《诛仙》、《幻城》外,古力娜扎、蒋劲夫主演的《青丘狐传说》,韩东君、郑元畅主演的《仙剑奇侠传之云之凡》,张翰、古力娜扎主演的《山海经之赤影传说》,罗晋、王丽坤主演的《封神》等都是玄幻剧。

相比2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》《盗墓笔记》,今年IP剧虽热闹不已,但现象级似乎还虚位以待。如正在热播的《幻城》,一面是高达3.6亿元的制作成本,另一面是被观众吐槽的“五毛特效”。同样,《九州天空城》也被吐槽“蓝色美瞳是奇幻剧的标配”。不过,从当下热播剧的总播放量来看,今年暑期爆款也还处于“百家争鸣”阶段。

热门古装玄幻小说IP改编影视剧

“爆款”花落谁家,暂不得而知,不可否认的是,从去年的“IP元年”走到2016年,IP这股势头愈演愈烈,原著小说被“爆买”不说,就连一些正在创作中的作品,也早早被“预定”好了影视改编版权,甚至边创作边改编剧本。还有热播剧《余罪》影视版权,尽管几年前已经卖出,但过来咨询的人依然络绎不绝。“虽然大家一直在提对IP热冷思考,但目前看来,IP还是一个趋势。”博集天卷市场部宣传主管杜莎接受华西都市报记者采访时坦言,“去年IP很热,大家都在抢IP、囤IP,今年这种热度仍然在继续,但不会持续走高,可能今年后半年或者到明年,大家都会慢慢冷静一点儿。”

1、 萧鼎 《诛仙青云志》

在杜莎看来,受市场欢迎的IP多数在于故事性强,可供深度挖掘。“小清新的故事,小文艺一点的,或者一些江湖故事的,还有科普性、知识性的,神秘的,需要去挖掘,故事性强的,都非常受欢迎。

2、 郭敬明《幻城》

3、 海雷 《无尽天灯》

4、 唐七公子 《三生三世十里桃花》

5、 倾泠月 《且试天下》

6、 我吃西红柿 《莽荒纪》

7、 树下野狐 《搜神记》

8、 唐缺 《九州天空城》

9、 猫腻 《择天记》

当红演员继续霸屏当红不让

从目前的剧单来看,2016-2017年的古装剧除了有当红明星挑大梁外,也包括网络人气的小说家们。主要古装剧演员阵容中,李易峰、郑爽、唐嫣、刘诗诗、霍建华等都是近几年荧屏上大热的演员。杨幂、冯绍峰也是阔别几年后重回电视荧屏,此外,也不乏荧屏新晋走红的韩东君、杨洋、黄轩、TFBOYS等演员,他们也将在2016-2017年迎来事业的小高潮。

青云志-1

古装IP大剧《诛仙青云志》落在了李易峰的肩上,这部剧的类型对李易峰来说是锦上添花,超强IP和当红演员的结合相得益彰。

青云志-2

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