新萄京棋牌app网络文学IP市场“一超多强”格局渐成

网络文学市场对于IP(知识产权)的争夺从未停止。

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伴随阿里文学正式浮出水面,BAT三家瓜分网文江湖已成定局。  一年之前,吴文辉刚刚出任腾讯文学CEO,彼时盛大文学还占据网络文学半壁江山。日前吴文辉接受《中国经营报》记者独家专访确认,伴随阅文集团新上线QQ阅读5.0为标志,腾讯文学与盛大文学的整合已基本完成。这意味着接手盛大文学,阅文集团已稳坐网络文学头把交椅。  一切却远没有结束。阿里文学日前宣布,以移动阅读为突破口,布局网络文学市场。“我们将推出颠覆性版权合作政策,给予合作作者和版权商最大幅度让利,愿意将作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的版权利润全部让给合作方。”阿里文学总编辑周运受访时“剑指”腾讯:“现在最大困扰是已经出现了一个庞大的巨无霸。无论做任何事情都绕不开,做什么动作也必然会受到对方的干扰,可能不光是阿里面临的问题,也是百度面临的问题……”  网络文学市场很快会演变成BAT三家的激烈竞演。在资深业内人士看来,BAT三家在网络文学重金掷入只是冰山一角,背后都埋藏着运营IP全产业链的野心。这是各家从文学、动漫、再到影视布局,已经浮现的泛娱乐战略。只是这条路看起来很美,走起来并不容易。  江山变姓
腾讯文学如何一口口吃掉盛大  在过去一年间,出走盛大文学的原起点中文网创始人吴文辉,完成了接手腾讯文学再吞掉盛大文学的快速整合。对于整个网络文学市场来说,这意味着一个实质性的改变。  根据易观智库
《2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》数据显示,彼时仍归属盛大文学旗下的起点中文网以20.2%的市场份额位居第一,创世中文网12.8%的市场份额。除此之外,盛大文学旗下小说阅读网、晋江文学城、起点女生网、言情小说吧、潇湘书院等,盛大文学系的6家网站均进入TOP10,市场份额近50%。以当时的数据推算,仅吞下盛大文学一个动作,阅文集团目前的市场份额至少占六成以上。  “从今年年初开始整合,到顺利推出QQ阅读5.0,历时将近小半年时间。”
吴文辉透露。据了解,双方的的整合主要从三方面进行。先从渠道上进行了双方内容的打通,把盛大文学的内容放到QQ阅读平台,把QQ阅读上的书上传到起点;其次,在制度上改善并统一两边的作家福利体系;最后着力于打通两边的用户登陆系统。“于我而言,整个过程已足够漫长。”吴文辉坦言,但真正的困难在于如何开启“全民阅读”的挑战。QQ阅读5.0被认为是代表整合完成的集成产品。实际上,据记者了解,所谓集成,即指整合了原有盛大文学的内容资源,又结合了腾讯背后的大数据支持,采用的是编辑团队精选推荐与用户基因的智能推荐的结合。  但是放到腾讯的泛娱乐战略之下,吴文辉的任务就不仅仅整合那么简单。吴文辉的任务仍然是:“保证IP的价值能在出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等各产业领域进行充分和优质的开发,最终打通文学全产业链。”接近腾讯互娱的人士向记者透露,从接手腾讯文学开始,一直是给吴文辉团队输血。现在整合完成,吴文辉接下来要更进一步学会用好手上的资源与腾讯的渠道。另外一面,吴文辉团队也始终没有放弃过独立上市的决心。  据了解,上任之后,吴文辉团队先展开了轰轰烈烈的挖大神运动,又先后选择了猫腻的《择天记》、风凌天下的《天域苍穹》,以及90后大神乱的最新作品《全职法师》进行重点打造。以优质文学IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,吴文辉团队的目标是向游戏、动漫等领域进行全方面的商业拓展。但是目前来看,还没有真正进入IP
跨界打造的盈利期。  谁是敌人
比来比去最后拼靠山?  尽管没有正式宣战,但阿里文学的策略是不走寻常路。  从阿里目前的布局看,内容资源与新浪阅读、塔读文学和长江传媒等合作,渠道上移动端有UC书城支持,其依托的是UC浏览器以及移动阅读类App书类小说。在网络文学IP的衍生渠道上,依托与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系,游戏改编资源则包括手机网游联运平台九游等。  谈到BAT三家竞争,阿里文学总编辑周运表示,阿里文学与竞争对手最大的不同在于“别人是比较传统的玩法,先要控制版权,在控制版权基础上控制版权衍生产业链,然后不停衍生,最后能够控制整个产业链”。阿里的玩法则是走版权合作,版权开放。“不要求一定把所有版权控制在自己手里。也愿意把前期利润让出来,给到合作伙伴和作者,让大家都生存下去。”  即使如此,在业内人士看来,阿里文学首先要解决的还是生存问题与争取市场份额。在过去的两年间,腾讯与百度两家已经率先跑完了积累期。在17K小说网总编辑刘英看来,网络文学早已不再像此前由“写手”一篇一篇来积累,更多的其实是背后资本的竞争。百度通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花,试图覆盖PC、平板和手机终端。除此之外,百度的优势在于搜索引擎产生的大量数据,通过用户的搜索进行用户需求分析,提供针对性的产品和服务。  而在易观智库高级分析师薛永峰看来,更值得注意的是BAT三家在网络文学背后的泛娱乐策略。表面上来,是BAT布局文学、娱乐、影视等上下游产业,实际上更深的潜台词是给各自已经发展至瓶颈的商业模式寻找更多的盈利点与想象空间。“从阿里的操作手法看,主要是买和投”。百度的布局虽然相对较晚,主要以爱奇艺为主的视频、与华策影视共同成立华策爱奇艺影业,大举参与电影投资。百度通过入股华策影视,百度文学的IP将由华策影视进行改编,而百度则可参与华策旗下影视剧的投资。  从泛娱乐的战略看,哪一家都绕不开文学这个根本的IP源头。这也是BAT三家争夺网文市场的根本原因。但在资深业内人士看来,泛娱乐策略之下的IP变现虽然看起来很美,却并不容易实现。从产业链上看,网络文学、动漫再到端游、手游,各家都在强调IP的共生效应,尝试从粉丝经济赚钱。但是玩家和消费人群的重叠度究竟如何,是否能实现协同效应多点开花,尚有待实践。而BAT三家纷纷涉足,热门IP
的争夺将会更加激烈,哄抬物价,水涨船高随即也会出现。

作者资源是网络文学平台的核心竞争力。为了留住作者资源,国内最大的网络文学平台阅文集团逐渐摆脱出售IP的“一锤子买卖”,转向深度、长线、跨界合作开发互联网原创内容,并于近期开启“IP共营合伙人”计划。

作者:龚进辉

8月28日,《第一财经日报》记者获悉,阅文集团已经与光线传媒、新丽传媒成立子公司或项目组共同开发网络文学IP,此外,阅文还与一些影视、游戏公司合作。

新年伊始,阅文年内赴港IPO的消息使外界注意力重回网络文学市场,这一市场在2015年初腾讯文学与盛大文学合并后格局初定。不过,随着文娱产业全面兴起,作为IP活水源头的网络文学价值正在被重估,行业竞争态势随之改变,从网罗头部作者和优质渠道转变为以IP衍生为核心,调动各项资源服务作者和为用户创造更多价值。

此外,百度文学近日宣布引入完美世界战略投资,希望借助完美世界影视、游戏资源更好地开发网络文学IP。阿里文学也推出了“光合计划”打造以IP为核心、开放合作的IP衍生模式,阿里文学总编辑周运则表示,阿里文学将以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主,建立开放的文学产业链生态。

因此,围绕优质IP的全产业链开发能力被视为搅动网文市场的新变量,IP培育和各方资源的整合成为各大玩家比拼的重点。纵观全行业,阅文占据先发优势且有腾讯互娱资源的加持,阿里文学作为阿里大文娱战略的重要一环,优先享有资源导入和资金支持,再加上布局多年的掌阅,三家平台构成网文市场的第一梯队。

CIC灼识咨询执行董事朱悦向《第一财经日报》记者表示,随着百度、阿里旗下文学平台均采用各种办法想要争夺更多作者资源,也让稳坐头把交椅的阅文集团感受到压力,合伙人计划既可以最大化实现IP价值,也可以更好留住作者资源。

同时,咪咕阅读、百度文学、中文在线等第二梯队玩家也紧追不舍,试图实现弯道超车。一时之间,进入下半场的网文市场遍地烽火,未来行业走向牵动作者、用户、平台、合作伙伴等各方敏感神经。你最看好谁?

目前,网络文学行业已经形成一超多强的竞争局面。

阅文集团的事与愿违

作为行业龙头,阅文集团整合了起点中文网、创世中文网和云起书院等知名网站品牌,在作者资源以及作品质量与数量的积累上都掌握了大量的资源。百度文学(现已由完美世界控股)、掌阅文学及阿里文学,在各自擅长的内容创作、分发渠道及衍生开发上均获得建树。

内容之争本质上是内容生产者之争,阅文实力强劲毋庸置疑,其拥有400万作者和1000万本小说,覆盖200多种内容品类,旗下网文品牌包括起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院等,占据中国网络原创文学半壁江山。

部分知名作者成为网络文学产业的重要资源,如北京灵龙文化公司的作者江南,全程参与到作品的创作及开发过程中,形成自产自销的产业链构建,或将成为行业的另一种发展模式。

除了领跑网文市场,2016年阅文还投入上亿元用于非网络文学内容的采购,并与众多出版机构洽谈合作,牢牢掌控在数字内容储备上的话语权。同时,阅文还扮演腾讯泛娱乐战略排头兵的角色,《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等热播影视剧几乎全部出自阅文,IP衍生能力可见一斑。

目前,越来越多的资本力量将目光投向了潜力巨大的网络文学市场,BAT等互联网巨头的入场,以及下游产业链资本的逆袭,一方面加大了对作者、作品资源的争夺,同时也提升了行业的市场化和专业度。

作为腾讯互动娱乐事业群的四大核心业务板块之一,阅文占据举足轻重的地位,也被CEO吴文辉寄予厚望,尤其对公司估值格外关注。去年8月,艾瑞咨询给阅文报出20亿美元估值,引发吴文辉的强烈不满,认为阅文价值被严重低估。

朱悦向记者表示,截至2015年,网络文学市场的规模已经超过70亿元,并且预计在2018年成长为百亿级的市场。其中网络文学IP成为近几年来的热点话题,而IP版权的售价水涨船高。

由于阅文尚未披露IPO的具体信息,因此单凭5亿美元或6—8亿美元这一不确定的融资额度,无法判断被官方认可的市值区间。不过,可以确定的是,看似发展顺风顺水的阅文也有难念的经,估值下降和利益分配问题或将成为制约其未来发展的隐患。

灼识咨询发布的2016年《中国IP行业蓝皮书》中的研究显示,中国网络文学IP市场规模从2011年的1.0亿元增长至2015年的3.4亿元,年复合增长率为34.6%。作为内容产业的重要创意源泉,网络文学IP市场预计会进一步增长,在2020年达到11.2亿元左右。

去年6月,阅文爆发严重内乱,旗下多家子公司CEO集体离职,包括潇湘书院CEO鲍伟康、小说阅读网CEO刘军民、红袖添香CEO孙鹏。尽管阅文官方宣称没有外界传言的那么乱,不会对阅文带来太大影响,但实际情况并没那么简单。

全产业链开发正成为行业趋势,特别是在IP产业链上下游均有布局的BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)。目前,以BAT为代表的互联网公司基本完成网络文学的占位布局,结合旗下的娱乐影视资源,形成了从IP开发到IP运营的生态闭环。

一方面,阅文沿用盛大文学“母集团+子网站”的架构,后者IPO失败的原因在于时任CEO侯小强对业务团队控制力不足,子公司各自为政对母集团上市造成负面影响。为避免重蹈盛大文学覆辙,吴文辉必须对旗下子公司具备较强控制力,人员清洗势在必行。另一方面,利益分配是子公司CEO集体离职的导火索,阅文核心团队是以吴文辉为首的7个人,即使公司上市,子公司创始人也难以真正获益。

第三方文娱研究机构艺恩分析师杳渺认为,当泛娱乐形成生态闭环后,处于产业链最前端的文学的重要性会被重新评估。拥有好的内容和渠道固然重要,但还必须拥有从文字到动漫、游戏、网剧、电影等衍生品的开发能力。这也给拥有全产业链开发能力的文学平台超越传统文学平台的机会。

阿里文学的异军突起

加快与产业链上下游合作的另一个重要因素是对核心作者资源的争夺。

根据估算,未来上游IP储备,中游制作、运营以及下游衍生品发行,三者互通将产生超万亿元市场,各大玩家都能分得一杯羹,成立只有短短2年的阿里文学在IP培育和衍生上表现可圈可点,成为除阅文之外最强有力的竞争者。

朱悦认为:“网络文学平台的核心竞争力在于作者资源的造血能力,然而这种能力往往来自于经验丰富的编辑团队以及管理团队。”

首先,阿里文学利用大数据分析帮助作者找到精准用户圈层,并保证作者基本收入,在内容供给侧有效保证作品质量和数量。其次,其在内容衍生积累的庞大资源和开发热忱,尤其是不强调绝对控制版权的开发态度,可以吸引一大批对于IP衍生有自我构想和要求的作者,有利于推进IP开发。无论对作者还是行业,这种开放、共赢的姿态将带来更良性的发展态势。

阿里文学、百度文学能否对一家独大的阅文集团产生冲击甚至弯道超车?

当作者积极性调动起来后,便出现潜在优质IP,通过多平台协作打造IP也是阿里文学的另一优势,不仅使IP内容获得最大化曝光,而且让专业、合适的平台推动IP衍生,打造移动时代的顶级IP,在文学、影视、游戏、音乐、家庭数字中心等领域全面最大程度挖掘IP衍生价值,从而让平台间形成联动并受益。

阅文集团副总裁罗立认为:“目前我们在网络文学平台具有绝对优势,我们并不惧怕来自同行的竞争压力,但我们比较担忧的是来自跨界的竞争,这是我们加速布局产业链下游的重要原因。”

阿里文学曾力推“光合计划”,打造以IP为核心的开放合作IP衍生模式,通过让利作者和第三方平台,以合理价格一起投入资源和分担风险,而不是纯粹炒高版权价格出售牟利,可以有效规避网络小说IP版权价格虚高、后续IP开发风险高等弊端,大幅提升IP开发效率和转化率。

对此,朱悦表示:“对于百度文学,利用旗下视频网站品牌爱奇艺的资源将部分文学作品成功开发成影视内容,这让市场察觉‘网络平台(纵横)+影视制作播放平台(爱奇艺)’模式的发展潜力。而阿里文学对于内容的衍生开发环节的庞大资源以及开发热忱,尤其是其不强调绝对控制版权的开发态度将会吸引一大批对于衍生开发有自我构想和要求的IP拥有者,进而在IP开发的市场中形成有力的冲击。”

长远来看,未来网文市场将以IP衍生为核心,无论是内容、推广还是变现都将以IP矩阵的形式出现,形成文、影、游、乐等新格局,阿里文学的王牌是阿里文娱集团,不仅使IP在不同平台间流转成为可能,而且“2+X”业务矩阵有助于实现体系内多向协同、联合驱动。

不过,也有一些问题需要引起行业重视。朱悦认为,一方面是作品内容的管控,需要小心防止触及“红线”,之前一系列的涉政涉黄题材的严厉整顿已经为平台及作者方面敲响了警钟。同时,对于版权的处理也将成为平台方慎重的考虑。纵横最近卷入和天下书盟的版权官司便是由于对版权问题的疏忽,而阿里文学旗下的书旗和UC浏览器或多或少也存在着版权模糊的问题,这都将成为今后发展的隐患。

其中,UC、优酷成为双引擎,影业、音乐、体育、游戏、文学等垂直业务成为专业纵队,UC、微博负责内容曝光,优酷、影业、游戏负责版权协同开发。当然,这种集团军式的打法能否获得最强的火力加持,还有赖于高层有效合理的整合能力,成立4个月的阿里文娱集团综合战斗力仍有待验证。

掌阅文学的双重挑战

掌阅文学拥有掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网、神起中文网、iCiyuan轻小说、魔情小说网、有乐中文网7大网文品牌,签约超5000位名家作者,掌握大量自有IP,加上集移动阅读品牌和电子书阅读器于一身的掌阅iReader覆盖面广,形成“平台+内容+硬件”的全生态链布局模式。

不过,无论是签约作者数量还是用户基数,掌阅文学都明显逊色于阅文、阿里文学,而且在游戏、影视、衍生品等产业资源的整合上也不占优。据悉,目前掌阅文学已与光线影业、克顿传媒、完美世界、当当图书等达成合作协议,努力在泛娱乐领域实现产业链上下游的深度对接、优势互补。

在我看来,掌阅文学发力IP衍生主要面临两大挑战:一是IP受众不清晰,IP讲究精细化运营,掌阅文学用户范围广,加上不同用户在游戏、影视、衍生品等领域需求不一,只有大数据的深度介入才能确保IP价值最大化,合作伙伴数据开放程度和数据分析能力是掌阅文学IP全产业链开发必须迈过的一道坎,如果不能精准触达用户,IP开发效率和转化率将大打折扣。

二是难以发挥协同效应,与阅文、阿里文学通过内部资源曝光内容、实现IP联动不同,掌阅文学牵手各个领域的合作伙伴,合作伙伴之间的壁垒成为IP衍生障碍,统一协调各方资源为IP衍生造势难度极大,即无法通过下一盘棋的方式实现IP高水平运作,可能出现游戏火、电影不火的尴尬现状。

第二梯队寻求突围

尽管目前阅文、阿里文学和掌阅文学整体实力占优,但远未到高枕无忧的地步,来自第二梯队的冲击正与日俱增,咪咕阅读、百度文学、中文在线个个来势汹汹且野心不小,使网文市场格局再添新变数。

经过7年发展,咪咕阅读日活跃用户突破1000万,尽管无法比肩第一梯队玩家,但在IP储备和开发上下手快狠准,不差钱的中国移动是其最大靠山,2015年通过举办互联网文学联赛,开启自有作家签约,并为数百位作家提供全渠道、全推荐的推广计划。

同时,咪咕阅读将影游互动、影视改编列为IP开发的重点,深入挖掘优秀作品IP潜力,2016年分别投入30亿元用于与产业链企业合作和旗下IP整体营销,并在音乐、阅读、视频、游戏、动漫5大领域投入5亿元扶持资金,孵化原创IP作品不少于1万部,打造泛娱乐文化生态圈,行业黑马呼之欲出。

曾几何时,百度文学与腾讯文学、盛大文学形成网络文学三足鼎立之势,旗下拥有纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等网文品牌。不过,在百度架构中颇为动荡和整合产业资源不力,使其在市场竞争中逐渐掉队,最终以出售给完美世界收场。

将网络文学IP进行影视资源的深度开发,成为百度和完美世界合作的重点,后者入局可有效弥补百度文学IP开发运营上的短板。去年1月,完美世界注入完美环球曲线上市,前者在游戏改编上大获成功,后者走“影游联动”路线表现抢眼。不过,优质IP储备是百度文学的薄弱环节,纵横中文网在业界已日渐式微。

2015年登陆创业板的中文在线拥有资本优势,对标美国漫威,欲打造以超级IP及一体化开发为主线的泛娱乐内容生态,不仅与唐德影业、奥飞动漫合作布局IP开发的下游,而且与《魔法学徒》等8大超级IP强化IP上游端的资源优势,并着力夯实协同体系。

不过,中文在线忽略的是,超级IP需要时间沉淀和粉丝积累,而市场上充斥的现象级IP不是真正意义上的超级IP。同时,IP衍生业务收入增长是其财报最大亮点,而超级IP战略属于长远规划,尽管短期内加大投入可以使战略运转起来,但在至关重要的盈利环节,资本市场未必有足够耐心。

可以预见的是,未来网文市场前景广阔,内容创作、分发渠道、IP衍生等领域也将迎来全新变革,并将根据衍生开发环节的布局形成多寡头局面,只有整合平台所属集团的优势资源,形成全产业链覆盖的玩家才能打赢下半场战争。如此看来,网文市场或将上演阅文、阿里文学双雄争霸的精彩戏码。

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