阅文集团2亿设立内容领域产业基金 发力内容全生态

原标题:培育内容、引入内容、传播内容
网文企业发力内容全生态

阅文集团近日宣布将投入2亿元,设立一个内容领域的产业基金。据了解,阅文集团目前有原创文学与出版内容两大板块,内容规模接近1000万部,创作者阵营400万人,内容品类200余种。而海内外优秀传统出版内容的线上引进、则让阅文内容版图层次更分明,需求满足更广泛,大迈步看齐全民阅读目标。内容产业基金成立后,将分别在优质出版内容引进,内容方商业扶持、内容品牌传播、优秀青年作家扶持等方面给予投入和支持。

阅文不做网文产业的“独孤求败”,要开放“阅文生态”跟大家共赢来自郭静的原创专栏

近年来,在泛娱乐产业发展热潮的推动下,网络文学作为重要的产业内容源头也迎来了全新的发展:行业生态日趋完善,网络文学写作者的社会地位和行业地位日渐提升,尤其是随着多版权多维度运营模式的运用,行业发展出现了越来越多的可能性,内容生态建设也愈发受到业内重视。

  近年来,在泛娱乐产业发展热潮的推动下,网络文学作为重要的产业内容源头也迎来了全新的发展:行业生态日趋完善,网络文学写作者的社会地位和行业地位日渐提升,尤其是随着多版权多维度运营模式的运用,行业发展出现了越来越多的可能性,内容生态建设也愈发受到业内重视。
  
  内容生态的成熟、稳定确保着整个网文产业的有序运作,内容生态的持续进化不仅是网文企业的核心生产力,更是产业发展的重要推动力。因此,谁能更快更好地培育内容、引入内容、传播内容,谁就将成为这场商业进化战的最终赢家。在6月6日举办的2017阅文生态大会上,阅文集团CEO吴文辉如是说。
  
  从野蛮生长到有序循环
  
  云端书库、无处不在的阅读环境、无限延展的衍生形式近年来,基于互联网的网络文学内容产业从体量到质量,都达到了不可忽视的新高度。在此过程中,无论是一路领跑的阅文,还是成立已有14年的逐浪网,抑或是近两年来的行业黑马网易云阅读,这些网文企业都不同程度扮演着行业发展推动者及保护者的角色。行业内容资源积累逐步从量变走向质变的同时,中国网文产业也实现了从混沌荒芜到野蛮生长再到有序循环的生态进化。
  
  吴文辉在生态大会上用3群阅文人的故事还原了阅文15年来内容生态的发展历程:内容培育者建立文学网站,创立制度,聚合粉丝让内容的土地变得肥沃;内容引入者携手海内外多家出版社,将不一样的内容种子引入网络文学世界;内容传播者铺设四通八达的传播通道,让更多的内容被更多的人轻松获取。
  
  在大家的共同努力下,如今,内容的种子已长成了繁茂的森林,呈现出生机勃勃的内容生态,实现了原创内容、出版内容、运营领域的有效联动。吴文辉称,在三大业务板块的通力协作下,目前,阅文的内容生态已初具规模,从源生内容到IP衍生产业实现了全覆盖、深介入。
新萄京棋牌388游戏 ,  
  对此,逐浪网总经理张金国也认为,内容生态的打造是网文企业发展的重点,无论企业规模大小,选择什么样的细分领域,都应该抛弃套路,在内容生态的建设上有所创新。
逐浪自2003年创办以来,一直在泛娱乐生态中扮演上游的角色网络文学内容版权提供方,培养和积累了大量的优秀作者和作品,并且正在逐步通过版权合作运营涉足泛娱乐生态的各环节。在张金国看来,相比于其他网络文化企业,网络文学企业的优势就在于作者和作品版权的积累,在前期积累之后,现阶段的关键是如何通过合作运营更好地使用内容资源。据介绍,目前,逐浪网已经建立了逐浪动漫部门漫海豚,来改编和制作逐浪网文学作品的漫画,有声小说业务和影视剧、游戏的改编也正在筹备中。
  
  在网易云阅读前不久举办的网文作者柴特儿小说《蛊世录》的概念短片看片会上,网易云阅读总监袁婷谈到近期业务重点时也表示,希望能发挥平台所积累的内容资源价值,以文学为基础,将旗下优秀的网文作品拓展到影视、戏剧、动漫、音乐等领域,对优秀作家及作品进行创新IP孵化。
  
  内容全生态赋能产业链
  
  的确,经过十余年的发展,网络文学市场已发展到以作者、作品为基础,聚力粉丝经济的全版权运营模式,全行业都力求通过IP打造泛娱乐生态。面对内容产业战局扩大、竞争加剧,如何保持强有力的成长力至关重要。吴文辉表示,为了保持强有力的成长力,阅文未来的内容生态中,全将成为发展的关键字。
  
  这从阅文集团发布的全内容生态战略即可看出全内容聚合、全渠道运营、全社群互动。据介绍,全内容生态要将内容的培育者、引入者、传播者三体合一,为此还专门成立了两亿元的内容产业基金用于内容生态建设。阅文集团高级副总裁张蓉表示,该基金并非短期的项目投入,而是战略性的长期业务投资,将分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。
  
  资金投入的同时,情感的投入也必不可少。为吸引写作人才,保持平台的成长力,网文企业与写作者之间通常需要保持频繁的沟通和交流,不但要为写作者配备高水准的内容专家团队,还会定期举办作者交流会、作家年会等,为平时分布在天南海北难得碰面的网络作者提供面对面交流的机会。
  
  对于作者来说,我们是入门教练、知心朋友、经纪人这三种角色的混合体。起点中文网副总编李晓亮认为,网文平台和作家之间应该是相互信任的合作伙伴。每晚11点之前,只要有作者问问题,我是一定要回复的。阅文集团内容运营经理周立强说。
  
  网文写作者的成就感不只来自平台所提供的稿酬,很大程度上还来自读者和编辑团队的肯定和认可。张金国告诉记者,逐浪网几乎每年都会举办作家年会,邀请作者参加,并在年会上对优秀作者和作品进行颁奖。上个月我们刚刚在越南举办了第十届作家年会,邀请了逐浪网的50位核心作者参加,包括7年创作了近2000万字的老作者五月初八和极具IP影响力的风尘散人等。
  
  利好政策助力行业发展
  
  在网文企业自身的努力之外,政府的积极引导与支持也让网络文学行业的市场环境和舆论氛围日渐趋好,成为网络文学行业健康发展的有力助力。
  
  为了让网络文学成为文化发展的重要一翼,政府有关部门近年来出台了一系列有关网络文学发展的政策举措,以政策导向给予网络文学更多的扶持。如2014年印发的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》,明确提出要大力发展网络文艺,采取重在建设和发展、管理、引导并重的方针,实施网络文艺精品创作和传播计划,鼓励推出优秀网络原创作品,以推动网络文学繁荣有序发展。2015年,国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》,提出多项推动网络文学健康发展的保障措施。
  
  国家对包括网络文学在内的文化新业态提出了新任务、新要求,也为这些行业的发展打开了大门。阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨认为,当下的中国网文产业正面临前所未有的发展机遇,在这样的行业发展节点上,我们如何实现更高的价值创造而不是坐等增长?如何为渠道伙伴、为作家创造更高的回报?杨晨在抛出一连串问题的同时,也给同行们提供了一个思考的方向。
  

经历十几年的发展,网络文学终于由非主流走向主流的视野,全国从事网络文学创作的作者高达数百万,整个网络文学市场规模超百亿,网络文学衍生出的影视、游戏、动漫、电影等泛娱乐产业链超5000亿,并且由阅文掀起的网络文学出海风已起,富有中国特色的网络文学产业链将席卷全球,网络文学所带来的巨大能量风暴,谁也不敢小觑。

“内容生态的成熟、稳定确保着整个网文产业的有序运作,内容生态的持续进化不仅是网文企业的核心生产力,更是产业发展的重要推动力。因此,谁能更快更好地培育内容、引入内容、传播内容,谁就将成为这场‘商业进化战’的最终赢家。”在6月6日举办的2017阅文生态大会上,阅文集团CEO吴文辉如是说。

网络文学发展到现在,已经不再局限于网络文学了,其还包括大量实体书籍数字化的内容,用吴文辉的话来形容就是“云中图书馆”,当然,这座图书馆要比实体图书馆的容量大的多,内容类型也要丰富的多,任何用户都可以在这座“云中图书馆”中自由的阅读,没有杂音和吵闹,也不需要押金和借书证,更不会管你是否穿着拖鞋或衣衫不整,只要一部手机/一台电脑,即可随意使用。

从“野蛮生长”到“有序循环”

阅文作为整个网络文学产业的“龙头”,一直扮演着“独孤求败”的角色,拥有整个产业链最多的作者,作品量也是行业的翘楚,粉丝量在业界也遥遥领先,其更是多个独角兽企业排行榜中唯一上榜的网文平台。

云端书库、无处不在的阅读环境、无限延展的衍生形式……近年来,基于互联网的网络文学内容产业从体量到质量,都达到了不可忽视的新高度。在此过程中,无论是一路领跑的阅文,还是成立已有14年的逐浪网,抑或是近两年来的行业黑马网易云阅读,这些网文企业都不同程度扮演着行业发展推动者及保护者的角色。行业内容资源积累逐步从量变走向质变的同时,中国网文产业也实现了从“混沌荒芜”到“野蛮生长”再到“有序循环”的生态进化。

新萄京棋牌388游戏 1

吴文辉在生态大会上用3群“阅文人”的故事还原了阅文15年来内容生态的发展历程:内容培育者建立文学网站,创立制度,聚合粉丝让内容的土地变得肥沃;内容引入者携手海内外多家出版社,将不一样的内容种子引入网络文学世界;内容传播者铺设四通八达的传播通道,让更多的内容被更多的人轻松获取。

2017阅文生态大会上,阅文一改过去的“独孤求败”风格,首次透露出要依托阅文生态,携消费者、作家、合作伙伴等一起将整个中国文创产业做大做强的野心。吴文辉提到了三个关键词,“激活、赋能、新生”,其还提到称“在这个“全•内容生态”中,阅文集团将不只是环境的享有者,更是创造者与保护者。”阅文集团副总裁朱靖跟阅文集团高级副总裁张蓉则更多地提到了“开放”,阅文这次的态度很明确,就是要开放“阅文生态”跟大家玩共赢。

“在大家的共同努力下,如今,内容的种子已长成了繁茂的森林,呈现出生机勃勃的内容生态,实现了原创内容、出版内容、运营领域的有效联动。”吴文辉称,在三大业务板块的通力协作下,目前,阅文的内容生态已初具规模,从源生内容到IP衍生产业实现了全覆盖、深介入。

为什么是阅文可以做生态?

对此,逐浪网总经理张金国也认为,内容生态的打造是网文企业发展的重点,无论企业规模大小,选择什么样的细分领域,都应该抛弃套路,在内容生态的建设上有所创新。
“逐浪自2003年创办以来,一直在泛娱乐生态中扮演上游的角色——网络文学内容版权提供方,培养和积累了大量的优秀作者和作品,并且正在逐步通过版权合作运营涉足泛娱乐生态的各环节。”在张金国看来,相比于其他网络文化企业,网络文学企业的优势就在于作者和作品版权的积累,在前期积累之后,现阶段的关键是如何通过合作运营更好地使用内容资源。据介绍,目前,逐浪网已经建立了逐浪动漫部门漫海豚,来改编和制作逐浪网文学作品的漫画,有声小说业务和影视剧、游戏的改编也正在筹备中。

近几年来,“生态”一词被各大互联网巨头频繁地提及,创业公司也在借“生态”的势来达到吸睛的目的,如今潮水褪去,能称之为生态并将其做好的屈指可数,大部分生态都是伪生态。

在网易云阅读前不久举办的网文作者“柴特儿”小说《蛊世录》的概念短片看片会上,网易云阅读总监袁婷谈到近期业务重点时也表示,希望能发挥平台所积累的内容资源价值,以文学为基础,将旗下优秀的网文作品拓展到影视、戏剧、动漫、音乐等领域,对优秀作家及作品进行创新IP孵化。

郭静的互联网圈认为,互联网公司的生态必须满足四个条件:

内容全生态赋能产业链

1.有足够多的个人/企业能够依托主体生存;

的确,经过十余年的发展,网络文学市场已发展到以作者、作品为基础,聚力粉丝经济的全版权运营模式,全行业都力求通过IP打造泛娱乐生态。“面对内容产业战局扩大、竞争加剧,如何保持强有力的成长力至关重要。”吴文辉表示,为了保持强有力的成长力,阅文未来的内容生态中,“全”将成为发展的关键字。

2.整体的生存环境比较优质,得让众人都赚钱才行;

这从阅文集团发布的“全·内容生态”战略即可看出——全内容聚合、全渠道运营、全社群互动。据介绍,“全·内容生态”要将内容的培育者、引入者、传播者三体合一,为此还专门成立了两亿元的内容产业基金用于内容生态建设。阅文集团高级副总裁张蓉表示,该基金并非短期的项目投入,而是战略性的长期业务投资,将分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。

3.制定的行业规则要规范,野蛮生长容易滋生“毒瘤”;

资金投入的同时,情感的投入也必不可少。为吸引写作人才,保持平台的成长力,网文企业与写作者之间通常需要保持频繁的沟通和交流,不但要为写作者配备高水准的内容专家团队,还会定期举办作者交流会、作家年会等,为平时分布在天南海北难得碰面的网络作者提供面对面交流的机会。

4.得让处于金字塔底部的人有上升的机会

“对于作者来说,我们是入门教练、知心朋友、经纪人这三种角色的混合体。”起点中文网副总编李晓亮认为,网文平台和作家之间应该是相互信任的合作伙伴。“每晚11点之前,只要有作者问问题,我是一定要回复的。”阅文集团内容运营经理周立强说。

阅文在整个文创产业有着15年的历史积淀,从最初的业内首个推出VIP付费阅读模式开始,再到基于网络文学原始IP孵化出影视、游戏、动漫、电影等泛娱乐产业链,阅文一直走在业界前列,掌阅科技、纵横文学、中文在线等众多网文平台,始终只能望其项背,在业界的领先,让阅文有了足够的成长空间而不用担心友商们的追赶和冲击,所以阅文首次在业界提出“生态”的概念。

“网文写作者的成就感不只来自平台所提供的稿酬,很大程度上还来自读者和编辑团队的肯定和认可。”张金国告诉记者,逐浪网几乎每年都会举办作家年会,邀请作者参加,并在年会上对优秀作者和作品进行颁奖。“上个月我们刚刚在越南举办了第十届作家年会,邀请了逐浪网的50位核心作者参加,包括7年创作了近2000万字的老作者‘五月初八’和极具IP影响力的‘风尘散人’等。”

生态条件方面,阅文旗下的作者数量达到400万,移动端作家创作辅助工具作家助手的用户量超过70万,这相当于阅文为上百万人创造了生存的机会,这个数量放大到整个互联网行业来说,都足够巨大。

利好政策助力行业发展

阅文公布的数据显示,其2016年为作者稿酬发放近10亿,集团百万年薪作家超百人。相比较早期的网文作者只能吃泡面、住地下室的条件而言,阅文创造的环境,已然能够让不少网文创作者有着体面的生活。

在网文企业自身的努力之外,政府的积极引导与支持也让网络文学行业的市场环境和舆论氛围日渐趋好,成为网络文学行业健康发展的有力助力。

早几年前,网文市场受盗版的冲击非常严重,艾瑞的数据显示,2014年中国网络文学市场受盗版的损失超过百亿。但近两年,网络文学的盗版情况愈发见少,阅文在其中发挥了功不可没的作用,2016年,阅文集团发起了“中国网络文学版权联盟”,另外,阅文集团还针对涉及盗版提出了800余起民事诉讼,下架的侵权链接达数十万条,维权范围涉及数万部作品。经过阅文等众多网文平台的努力,如今盗版网文最大的两大源头百度贴吧、手机浏览器都开始走正版化路线。

为了让网络文学成为文化发展的重要一翼,政府有关部门近年来出台了一系列有关网络文学发展的政策举措,以政策导向给予网络文学更多的扶持。如2014年印发的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》,明确提出要大力发展网络文艺,采取“重在建设和发展、管理、引导并重”的方针,实施网络文艺精品创作和传播计划,鼓励推出优秀网络原创作品,以推动网络文学繁荣有序发展。2015年,国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》,提出多项推动网络文学健康发展的保障措施。

2017阅文生态大会上,阅文原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨提到称,目前日售过万作品中,90后占据了一半以上。显然,新人在阅文的众多平台上,也是有着“逆袭”机会的,由金字塔底层往上级递进绝对有机会。

“国家对包括网络文学在内的文化新业态提出了新任务、新要求,也为这些行业的发展打开了大门。”阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨认为,当下的中国网文产业正面临前所未有的发展机遇,“在这样的行业发展节点上,我们如何实现更高的价值创造而不是坐等增长?如何为渠道伙伴、为作家创造更高的回报?”杨晨在抛出一连串问题的同时,也给同行们提供了一个思考的方向。

可以说,阅文完全满足生态的四个生存条件,所以阅文提出阅文生态绝对不是玩虚的,生态不仅是你有什么,还是你能够让多少人生存。

阅文生态如何生存?

对于处于阅文生态链上的人来说,全新的阅文生态又该如何去生存呢?

作者方面,作者通过写作来获得稿酬只是比较传统的生存方式,如今的网文已然是各大影视公司、游戏公司、电影公司手里的香饽饽,对于作者来说,除了稿酬外,其更希望看到个人影响力以及作品多元化的助力。杨晨提到,2017年阅文将会围绕,继续推进作家明星化、展开内容IP化运营策略、内容国际化三个方向,来帮助作者们实现价值最大化。

作为“云中图书馆”,阅文的野心并不仅限于网文作品,大量传统实体出版内容也是阅文的目标。张蓉提到称,截至目前,阅文集团已经实现了出版47个品类共600余种子品类的版权内容引进。其还提到称:“2017-2018年间,阅文将投入两亿元人民币,设立基于阅文集团内容合作领域的产业基金,分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。”

阅文旗下的QQ阅读、微信读书、手机腾讯网书城、阅文集团官方书城、手机QQ阅读中心、QQ浏览器小说书架、应用宝图书专区、腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块八大渠道也将会为阅文引入的内容做渠道分发。

新萄京棋牌388游戏 2

阅文这次生态大会上最大的生存契机,是其推出的阅文开放平台。开发者们可以通过接入阅文提供的“SDK
+
API”接口,将阅文旗下的内容加入到APP上来,一方面能够满足用户对阅读的需求,提升用户在APP上的停留时长,另一方面,开发者们则可以获得更加多元化的盈利模式

据悉,接入阅文提供的“SDK +
API”接口后,开发者们的平台将会和阅文的账户直接打通,并且开发者们产品的账户人民币或虚拟币到阅文虚拟币的转化也已开通,阅文会记录每一笔充值流水,方便开发者们结算。阅文公布的信息显示,阅文已经和近50家平台实现渠道融合,除手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻等内部渠道外,阅文已经和百度、多看、当当、京东、2345、塔读、搜狗阅读等多家具有电子阅读业务的平台进行了内容授权。

新萄京棋牌388游戏 3

相比较以往而言,阅文这次可彻底将自身的优势和资源开放,与作者、内容创作者、开发者们一共挖掘和开发阅文生态,实现价值共赢。

阅文生态开放对泛娱乐行业和阅读行业来说有何意义?

对于整个超5000亿市场规模的泛娱乐行业而言,阅文是影视、动漫、游戏、电影等产业链的基础,没有这个原生IP在,整个大IP基石就难以形成,像《步步惊心》、《青云志》、《琅琊榜》等内容的爆红,都是有着一定的网文粉丝在里面做基础的。阅文生态的这次开放,对于整个泛娱乐行业而言,有什么意义呢?

第一,原始粉丝的基数变大。同样一部作品,原来可能是只在单个平台上展示,但是现在这些作品不仅会在QQ阅读、微信读书、手机腾讯网书城、阅文集团官方书城、手机QQ阅读中心、QQ浏览器小说书架、应用宝图书专区、腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块展现,还会在阅文生态链下的APP内展现,这无疑扩大了原始粉丝的基数,内容辐射的范围更广,因为用户不再局限于阅文旗下的平台了,很有可能是某个新闻客户端的读书板块、手机浏览器的书架内、搜索引擎的小说板块,都有可能。内容不变,粉丝群变大。

第二,IP联动的整体价值扩大。有了更大的粉丝群体,在影视、动漫、游戏、电影等泛娱乐产业链上,作品会展现出更大的影响力,而整个IP联动的整体价值也会随之扩大。另外,粉丝基础更大的情况下,也增加了IP爆红的可能性,而这对于泛娱乐产业链上游的厂商来说,无疑是福音

除去泛娱乐因素外,阅文本身是一座“云中图书馆”,本质上是用户的阅读产品。对于阅读行业来说,阅文生态开放又有哪些意义呢?

第一,推动传统阅读产业数字化的进程。阅文公布的信息显示,截至目前,阅文集团的合作网络已覆盖约两千家出版社、出版公司、文创企业、新媒体企业、作家工作室及各类其他机构,包括海外优秀内容企业。再加上阅文本身在数字阅读产业上累积的强大势能,传统阅读市场已经越来越不可避免地要和阅文进行合作,阅文生态的开放,无疑会推动传统阅读产业数字化的进程,这样,既能让出版社、出版公司赚钱,对于作者而言,也是互联网时代的“升级”。

第二,吸引更多优质内容产出。阅文将要投入的2亿元内容合作领域的产业基金,会让传统内容更好的数字化,对于内容创作者来说,也更有吸引力,而最终在市场上所展现的,则是会有更多优质内容产出,近两年来相关产业链对自媒体内容的大力扶持,便是极好的例子,阅文的支持,来的不算晚。

一边花费重金打造“全内容”,一边开放接入第三方开发者,阅文的这一做法,势必会改变整个文创产业,阅文的“全·内容生态”才是真“生态”啊。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

CopyRight © 2015-2020 新萄京棋牌388游戏 All Rights Reserved.
网站地图xml地图