网络文学版权维护在路上

随着网络热门小说改编影视作品的热映热播,网络文学的影响力与日俱增,成为文学市场中不可忽视的重要部分。然而,不少网络文学作品“从出生那天起就开始被侵权”,违法成本低,维权成本高,使得网络文学盗版猖獗,而原创网络作家、原创文学网站则维权乏力。在这个网络时代,网络特有的传播性与开放性,使得网络文学在版权维护上的难度加大。

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在这种背景下,有关部门及时出手,帮助网络文学加强了版权保护的力度,同时相关的头部企业也联合起来,以更成熟的体系进一步推动中国网络文学作品阅读正版化、作品IP版权规范化。

日前,艾瑞咨询发布《中国网络文学版权保护白皮书》,对当前国内网络文学侵权盗版现象进行分析,并突出了当前网络文学版权环境的改变。

盗版花样迭出 内容付费“起大早赶晚集”

网络文学盗版遏制了行业良性发展

从《白皮书》可以看出,通过国家版权局等政府管理部门的严格管理以及网络文学企业、网络作者自身的努力,我国网络文学版权环境已经大为好转,并且越来越多的用户愿意选择看正版内容,良好的版权保护习惯逐渐形成。

“起了个大早,却赶了个晚集。”提起网络文学的用户付费模式,不少业内人士不无遗憾。

随着网络文学价值的显现,以及版权变现的商业模式从单链条到多链条的转变,近年来网络文学盗版、抄袭的问题也越发受到行业关注。《琅琊榜》《芈月传》《花千骨》《择天记》……这些火爆作品的原著无一例外都在网上被大量盗版。2014至2018年中国网络文学因未经授权服务产品的规模、数量在逐年降低。但每年仍有几十亿元损失。

现状: 盗版向移动端迁移

2003年,起点中文网开启了中国网络文学用户付费的商业模式,与海外最早的数字音乐和数字电影付费模式开展基本同期。然而屡禁不止的盗版侵权行为,让该领域的原创内容公司深受其害。十几年后,用户付费商业模式的普及与海外差距不断拉大。

新萄京棋牌388游戏 ,据《中国网络文学版权保护白皮书》显示,2015年盗版给网络文学带来的损失达79.7亿元,其中移动端付费阅读收入损失达43.6亿元。2016年损失为79.8亿元,其中移动端付费阅读收入损失达50.2亿元。2017年中国网络文学整体盗版行业损失约超74亿元。庆幸的是,
2018年这一数据为58.3亿元,同比降低了21.6%。

艾瑞咨询给出的数据显示,2015年盗版给网络文学带来的损失达79.7亿元,其中移动端付费阅读收入损失达43.6亿元。2016年损失为79.8亿元,其中移动端付费阅读收入损失达50.2亿元。

在2019世界读书日来临之际,如何维护内容付费产业的知识版权,依然是舆论场关注的议题。

为什么当下网络文学版权保护的形势会如此严重。首先,从行业角度来说,视频和音乐的商业模式非常成熟,它的大平台,包括从业者,能从合理的商业模式中获取更多的商业利益。盗版的成本过高,所以很多人不愿意做盗版。相比之下,文字虽然目前有正版商业模式,但是不足以避免那些大的流量入口,或者一些从业者通过盗版获取更好的商业价值回报。其次,文字盗版门槛很低,阅读的商业模式也非常简单,而且文字作品比较零散,在盗版侵权上很难界定。所以文学作品相比于音乐、影视更复杂,盗版更严重。

可以明显看出的是,在网络文学盗版模式上,移动端盗版带来的损失正在逐年上升。这与当前互联网整体移动化的趋势有莫大关系。值得注意的是,随着移动端网络技术的快速发展,移动端侵权盗版的手段日益呈现出隐蔽化和地下化的发展趋势。

阅文集团旗下作家志鸟村的连载畅销作《大医凌然》,基本是以“秒速”被盗版App和网站搬走。根据艾瑞咨询数据,2017年网络文学整体盗版损失高达74.4亿元,盗版损失占到同期市场规模的58.3%,远高于数字音乐的5.9%和网络视频的14.3%。

而且盗版对于网络文学的危害是很严重的。盗版直接导致平台用户留存率下降,点击量降低,付费收益减少,从而广告收益减少。对网文小说作者而言,直接导致创作能力和收入分成的降低,整个行业会因盗版的损害导致规模萎缩,小说的质量因缺乏多样性和创造性而不断下降,最终会失去小说受众群体的支持。

在移动端盗版方式上,《白皮书》指出,搜索引擎依旧是移动端盗版网络文学的最大入口。与2015年相比,2016年移动端用户阅读盗版网络文学的渠道变化以搜索引擎的显著增长为主,增长幅度在8个百分点左右。而盗版网络文学APP的渠道上升也十分明显。一些公司或个人打着“技术中立”和“避风港原则”的旗号,通过聚合器阅读APP和“移动转码技术”,直接向用户提供盗版网络文学内容。还有用户表示,自己遇到过在盗版网络APP上也需要付费才能阅读相关内容的情况,这给网络文学版权保护工作带来了巨大的挑战。

随着技术发展,网络文学的盗版打击难度愈加增大,内容原创公司和盗版者打起旷日持久的“游击战”。

当然,对于以网络文学为代表的文娱产业而言,盗版侵权影响网络文学IP衍生价值,大量的作品因为同质和抄袭剽窃等导致整个产业链条的非良性发展。而且值得注意的是,随着移动端网络技术的快速发展,移动端侵权盗版的手段日益呈现出隐蔽化和地下化的发展趋势。

另外,与2015年相比,2016年用户阅读盗版网络文学的渠道呈现出以下特点:首先,盗版网站成为用户获取盗版网文作品最主要的渠道,是网络文学侵权盗版的重灾区;其次,贴吧、论坛、网盘在各方的有力打击下,虽占比下沉较为明显,但在总的盗版网络文学传播渠道中,仍占据主要比重,是盗版网络文学滋生和传播的重要温床,应当引起维权方的重点关注。

“与同为数字内容的音乐和视频相比,网络文学正版化任重道远。体系化规模化的利益链条,如中小型盗版网站与广告联盟、甚至搜索引擎结成的利益链条,使得侵权盗版行为难以根除。”阅文集团高级法律顾问朱睿龙告诉中国青年报·中青在线记者,之前打击过的一家盗版方,仅仅一年半收入就超过9000万元。

相关部门出手护航网络文学版权

艾瑞咨询分析认为,尽管移动端网络文学盗版损失呈现出逐年上升的趋势,但同样应当看到的是,与2015年相比,2016年中国移动端网络文学盗版损失的增速明显下降,考虑到行业快速发展和用户付费不断提升的发展情况,移动端盗版损失虽较之2015年仍有小幅上升,但显然得到了一定程度的控制。未来还需政府、企业和行业携手,采取更健全的措施来打击移动端网络文学的侵权盗版行为。

朱睿龙说,去年一年,公司针对包括主流搜索引擎、应用市场在内的各大平台,全年下架侵权盗版链接近800万条,处置侵权盗版App及各类盗版衍生品2300余款。

在网络文学维权环节中,政府管理部门作为打击网络文学侵权盗版行动的重要主体,通过部门规章的制定和严格执法加强对网络文学侵权盗版行为的处罚,规范行业环境和秩序,成为中国网络文学版权保护和正版化进程中的重要力量。

整治:政府部门打出组合拳

门槛低,是侵权行为猖獗的重要原因。朱睿龙说,文字的存储空间特别小,一整部知名文学作品也就几百K。“对于盗版者来说,只需要花费非常小的成本,去租一台小型的服务器,就可以装载大量的盗版小说,而且本身小说的传输对网络传输速度的要求非常低”。

在颇受关注的网络文学版权方面,2016年以来,国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策,与之相关的网络文学盗版惩处力度也不断加大,一批大型盗版站点相继被关停。

在网络文学维权环节中,政府管理部门作为打击网络文学侵权盗版行动的重要主体,通过部门规章的制定和严格执法加强对网络文学侵权盗版行为的处罚,规范行业环境和秩序,成为中国网络文学版权保护和正版化进程中的重要力量。

早年一家网络文学盗版网站“笔趣阁”流量极高,后被依法处理关停。然而,此后诸多新开设的盗版网站,都纷纷挂靠“笔趣阁”之名。朱睿龙表示,仅2017年至今,阅文集团就针对性打击了近百例该名称相关的侵权盗版,“但众多盗版网站为吸引盗版用户流量,层出不穷的大小盗版网站仍然冠名自己为‘笔趣阁’,出现了打地鼠一样的场景,打掉一个,又出现一个。”

其中2016年11月,国家版权局针对网络文学领域的侵权盗版行为,下发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》,通知进一步明确了通过信息网络提供文学作品以及提供相关网络服务的网络服务商在版权管理方面的责任、义务,细化了著作权法律法规的相关规定,是国家版权局加强网络文学版权保护的一项重要举措,对规范网络文学版权秩序具有重要意义,标志着中国网络文学版权保护和正版化进程进入新的发展阶段。

随着移动互联网的普及,针对数字内容产业的侵权盗版行为正朝着隐蔽化、多元化的方向发展,版权纠纷层出不穷,在这一背景下,2010年2月修订实施的《著作权法》开始显现出一定的滞后性。为满足快速变化的社会、行业发展需要,国家版权局在现行《著作权法》的基础上,相继出台了不少政策性文件,针对新形势下的互联网版权保护和交易进行了细致的规范和说明。

侵权盗版App往往是以个人名义上传、发布,正版权利人在对该类App背后的侵权者发起维权时,多会发现侵权人身份信息是伪造、甚至套用他人的,从而导致维权受阻。

国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部还联合开展的“剑网2016”专项行动,将网络文学侵权盗版作为行动的工作重心。据了解,“剑网2016”专项行动查处的与网络文学相关的典型案件中,打击的绝大多数都是专业化盗版文学站点,这些站点已经形成专业化、规模化、集团化的趋势,利用自身特性,形成了一条完整的灰色产业链。

2016年11月,国家版权局针对网络文学领域的侵权盗版行为,下发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》,通知进一步明确了通过信息网络提供文学作品以及提供相关网络服务的网络服务商在版权管理方面的责任、义务,细化了著作权法律法规的相关规定,是国家版权局加强网络文学版权保护的一项重要举措,对规范网络文学版权秩序具有重要意义,标志着中国网络文学版权保护和正版化进程进入新的发展阶段。

当内容原创公司的权利人监测发现盗版软件,并通过法律程序提交投诉、通知后,平台的处理和反馈往往需要较长周期——这段时间足以让软件继续收割一波流量了。

针对数字内容产业的侵权盗版行为正朝着隐蔽化、多元化的方向发展,版权纠纷层出不穷,在这一背景下,2010年2月修订实施的《著作权法》开始显现出一定的滞后性。为满足快速变化的社会、行业发展需要,国家版权局在现行《著作权法》的基础上,相继出台了不少政策性文件,针对新形势下的互联网版权保护和交易进行了细致的规范和说明。

同时,2016年7月至11月,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展的“剑网2016”专项行动,将网络文学侵权盗版作为行动的工作重心。据了解,“剑网2016”专项行动查处的与网络文学相关的典型案件中,打击的绝大多数都是专业化盗版文学站点,这些站点已经形成专业化、规模化、集团化的趋势,利用自身特性,形成了一条完整的灰色产业链。《白皮书》认为,对这些典型的专业网络文学盗版站点的集中打击,能够明显遏制盗版网络文学的传播,一定程度上挽回网络文学企业的损失,还能对盗版者起到震慑和警示作用,有利于我国版权环境的持续改善。因此,“剑网2016”专项行动的开展对整个行业和企业而言,具有十分重要的意义。

朱睿龙表示,他们每次投诉后,看似那些侵权内容下架了,可之后不久可能又“改头换面”重新上架。“我们没办法去主张这个平台方的任何责任,只能再重复地去投诉,浪费企业大量的时间”。

对这些典型的专业网络文学盗版站点的集中打击,能够明显遏制盗版网络文学的传播,一定程度上挽回网络文学企业的损失,还能对盗版者起到震慑和警示作用,有利于我国版权环境的持续改善。因此,“剑网”专项行动的开展对整个行业和企业而言,具有十分重要的意义。此后受到各方力量的抑制,盗版给网络文学行业带来的直接经济损失总额将趋于小幅下滑的负增长态势。

艾瑞咨询认为,随着相关法律法规的颁布和落实,2017年将是中国网络文学盗版损失增长的拐点,此后受到各方力量的抑制,盗版给网络文学行业带来的直接经济损失总额将趋于小幅下滑的负增长态势。

电子阅读的盗版行为在朝隐蔽化和地下化发展。一方面,盗版技术隐蔽化,如网络文学作品盗链、聚合转码类盗版网文App等,使得对网络文学侵权盗版行为的打击和追责更加困难;另一方面,盗版行为地下化,例如诸多侵权盗版者,将主要人员及服务器均设置于境外,用以逃避国内维权与监管,打击起来十分棘手。

在政府部门强有力的打击下,网络文学版权环境得到了极大好转。最直接的体现是,为数不少的网络文学用户表示,寻找盗版网络文学作品已经越来越难了。而且越来越多的读者表示当下盗版网络小说越来越难找。这从侧面印证了国内网络文学版权环境日趋改善,盗版网络小说的获取成本不断提高。

效果:正版消费趋势上涨

网文资深读者王小燕告诉中国青年报·中青在线记者,原本她也不愿意看盗版文学网站——花花绿绿的奇怪广告实在很多,但现在一些搜索引擎的App也能免费读网文小说,而且页面比较“干净”,“知道看盗版小说对不起原著作者,但这种既省钱体验又不差的阅读,诱惑很大”。

行业积极行动促进版权保护迈进新台阶

在政府部门强有力的打击下,网络文学版权环境得到了极大好转。最直接的体现是,为数不少的网络文学用户表示,寻找盗版网络文学作品已经越来越难了。

“移动端的搜索引擎和电脑端的盗版网站结合,是盗版新形式。”朱睿龙指出,通过这种搜索引擎浏览盗版网站,可以把原网站的广告全都屏蔽掉,“从法律层面对于这些帮助传播的搜索引擎,很难做一个直接侵权或者间接侵权的定性,这让企业比较头痛。”

网络文学版权保护除了政府方面,基于国家发展情况和战略需要,从上而下的推动外,来自文学站点、作家团体和个人、正版读者、相关衍生产业人员,不遗余力的从下而上的推动,也起到了不小的作用。

根据艾瑞咨询的调研,看盗版网络文学在一年以上的用户中,有45%左右表示今年盗版网络小说越来越难找。这从侧面印证了国内网络文学版权环境日趋改善,盗版网络小说的获取成本不断提高。

除了App,盗版产业链也不断变出新花样。如今一些人会借助自媒体公众号、H5页面形式传播盗版内容。看似毫无异样的自媒体平台,实则是被盗版者精心伪装过的“侵权入口”,“这些自媒体公众号往往冠以‘××书城’‘××书院’之名,点击进去,公众号里有一套非常完善的功能,比如说最下面一栏,点击跳转书城页面,跳转好书排行榜等——然后页面就链接到外部的盗版平台或网站了。”

当下各主要文学站点,纷纷组建法务部门,收集证据,起诉盗版盗贴网站和客户端。各种相关会议,网站负责人也集体要求加强版权保护,并探讨相关举措。每次政府版权保护相关的意见稿,文学站点负责人,网络作家,甚至网络读者,都在各种平台通过多种方式提出宝贵的意见。而民间团体和个人,从自发行动发展到自觉行动,对促进相关版权保护法律法规的发展完善,也起到了不可或缺的作用。

与此同时,与2015年相比,2016年有更多用户表示在付费方便的情况下愿意选择正版网络文学作品,因为正版网络文学付费而流失的网络文学用户(选择“如果小说收费就不看了”)占比也有一定的下降。这在一定程度上体现了正版网络文学消费被盗版网络文学用户所接受,并有尝试的意愿。

在应对层面,目前内容原创公司主要通过发函投诉、民事诉讼、行政举报等多种方式打击侵害原创网络文学作品的行为。

而且在2018年网络文学版权保护变得更为重要、系统化。自政策加强整肃以来,相关头部企业在继续助力网络文学行业版权保护环境改善、积极践行的同时,不断优化和完善保护机制,以多元化商业促进正版消费意识、版权保护意识的提升,如阅文集团牵头,与机构、作家、产业合作伙伴联合成立“正版联盟”,已经形成持续、有效、有力的正版化机制。网文版权保护要“堵疏并行”在这种方式下,阅文以内容版权加全产业链开发的内容生态模式,促进网络文学作品的内生良性循环,是推进内容作品版权健康发展的必经之路。

《白皮书》数据显示,2016年在正版网络文学上消费的用户有近四成花费相对过去增多,而只有6%左右的用户花费减少。相较2015年,2016年正版网络文学用户的付费结构也往较好的方向发展,且整体用户付费结构朝着两端小、中间大的合理健康方向发展。这既是用户对网络文学作者和作品的肯定,也体现了网络文学用户付费近年来呈现出加速发展的态势。

阅文集团牵头成立了中国网络文学版权联盟,并发布《中国网络文学版权联盟自律公约》,呼吁作家、产业链各方协同合作,在网络文学行业内部,建立起一个畅通、健全、良性的沟通环境、沟通规范,让优质IP得到充分开发、分享。

值得一提的是,其保护在所保有的大量正版文学作品,未来将为提升文学版权价值在产业链上下游进行探索。一方面持续生产优质内容,另一方面将在下游与包括影视剧、游戏、动漫等更多的全产业链板块形成联动,活跃开发并利用作品版权价值,更重视作品IP的孵化与挖掘,这也为其他企业提供了借鉴。

用户付费阅读是网络文学企业和作者最主要也是最重要的收入来源。2016年以来,随着网络文学的版权环境得到明显改善,网络文学用户付费阅读的收入也实现了显著增长。在接受调研的网络文学作者中,接近30%的作者获得的收入在稳步上升,并且接近60%的作者表示其收入变化呈现出上升的发展态势,说明用户付费阅读收入的增长是较为普遍的现象。而一些人气作者的付费网络文学作品的用户订阅数的大幅度增长也从侧面印证了有更多的用户开始为优质的正版网络文学内容付费。

整个行业最期待的,还是司法判赔力度的加强,以及相关规章制度的落实。

相较过去几年,2018年中国网络文学的用户付费意愿率已经实现翻倍增长,但网络文学正版化的市场能效还远未释放。对比目前已接近96%正版占有率的数字音乐市场而言,随着加强用户对于内容付费意识培养,网络文学的未来市场具备高成长性。

艾瑞咨询分析认为,网络文学正版化发展对于网络文学平台以及作者而言都有重要意义。对于作者而言,正版化的发展使得作者能够通过用户付费获得更多的收入,提升了作者的写作意愿和积极性,并促使更多作者进入网络文学的写作领域。对于企业而言,企业能够通过用户付费获得更多的收入,成为企业运营网络文学平台的主要动力。这使得网络文学平台一方面会加大编辑审核的投入,减少错别字、语病等的出现,促进平台网络文学作品质量的提高;另一方面会不断优化用户界面,开发更多移动APP的新功能,提升用户阅读网络文学的体验,享受更加优质的内容服务。 

2016年11月,国家版权局印发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》,该《通知》强化落实了网络服务商的主体责任和注意义务,进一步细化了著作权法律法规的相关规定,是国家版权局加强网络文学版权保护的又一项重要举措。各地行政执法机构也在不断加大对行政违法行为的处罚力度。

正版企业也开始越来越多地利用更具综合性的监测处置手段应对侵权盗版行为,成效显著。从中央到地方,从政府到民间,从资本到媒体,从企业到个人,形成了加强版权保护的合力。在各方努力下,网文盗版情况得到初步且较为明显的改善,但作为长尾的中小型非经授权网站依然大量存在,只是变得更隐蔽,更懂得如何规避法律制裁。如通过技术手段对侵权盗版形式进行伪装以图逃避法律制裁,将服务器架设在海外而避免国内的监管备案、频繁更改网站域名逃避有关机关追查等。所以网络文学的版权保护还需要相关部门和有关企业共同努力,共同维护好整个网络文学版权保护大环境。

不过在判赔力度方面,虽然各级人民法院近年来均给予网络文学侵权案件更高的关注,并且陆续产生了一批较高判赔的司法案例。但整体网络文学侵权案件的判赔数额,仍不足以弥补权利人的损失,加之漫长的诉讼周期,整体上难以给侵权人造成实质压力。

国家版权局建立网络文学作品版权监管“黑白名单制度”,适时公布文学作品侵权盗版网络服务商“黑名单”、网络文学作品重点监管“白名单”。这在朱睿龙看来是比较有效的制度保障,“将这些重点作品公布于众,对于侵权方来讲,会加重他们的注意义务。国家层面公布的作品,如果你还在使用盗版,我们是有权利要求它承担更多责任的。”

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