网络文学的价值被重估,谁能打赢下半场战争?

网络文学市场对于IP(知识产权)的争夺从未停止。

伴随互联网时代的到来,人类的生活方式发生了巨大变化。在阅读领域,人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读尤其是移动阅读转移,基于不同的阅读动机发展出各类垂直细分的移动阅读应用。

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作者资源是网络文学平台的核心竞争力。为了留住作者资源,国内最大的网络文学平台阅文集团逐渐摆脱出售IP的“一锤子买卖”,转向深度、长线、跨界合作开发互联网原创内容,并于近期开启“IP共营合伙人”计划。

网民的碎片化阅读需求日趋强烈,更愿意为移动终端上的精彩内容付费。在百度发布的首部网络文学白皮书中,移动阅读端的搜索指数占比已经超过80%,用户网络文学消费往移动端转移的趋势非常明显,并还在持续增加中。

新年伊始,阅文年内赴港IPO的消息使外界注意力重回网络文学市场,这一市场在2015年初腾讯文学与盛大文学合并后格局初定。不过,随着文娱产业全面兴起,作为IP活水源头的网络文学价值正在被重估,行业竞争态势随之改变,从网罗头部作者和优质渠道转变为以IP衍生为核心,调动各项资源服务作者和为用户创造更多价值。

8月28日,《第一财经日报》记者获悉,阅文集团已经与光线传媒、新丽传媒成立子公司或项目组共同开发网络文学IP,此外,阅文还与一些影视、游戏公司合作。

中国移动阅读市场竞争愈加激烈,行业竞争由早前只通过渠道资源、内容数量获取用户的阶段,已经进入到了通过泛娱乐产业链布局,为用户提供不同的产品形态和用户体验来提高用户的使用粘性。由单一的文学作品竞争已升级成泛娱乐集团的资源比拼中,这样不但可以更好地整合合作伙伴间的资源,而且也缩减了中间环节的成本支出。随着文娱市场的日趋成熟,使用移动阅读应用的用户规模呈现规模性增长态势,商业模式亦愈来愈成熟。

因此,围绕优质IP的全产业链开发能力被视为搅动网文市场的新变量,IP培育和各方资源的整合成为各大玩家比拼的重点。纵观全行业,阅文占据先发优势且有腾讯互娱资源的加持,阿里文学作为阿里大文娱战略的重要一环,优先享有资源导入和资金支持,再加上布局多年的掌阅,三家平台构成网文市场的第一梯队。

此外,百度文学近日宣布引入完美世界战略投资,希望借助完美世界影视、游戏资源更好地开发网络文学IP。阿里文学也推出了“光合计划”打造以IP为核心、开放合作的IP衍生模式,阿里文学总编辑周运则表示,阿里文学将以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主,建立开放的文学产业链生态。

移动阅读超越PC阅读

同时,咪咕阅读、百度文学、中文在线等第二梯队玩家也紧追不舍,试图实现弯道超车。一时之间,进入下半场的网文市场遍地烽火,未来行业走向牵动作者、用户、平台、合作伙伴等各方敏感神经。你最看好谁?

CIC灼识咨询执行董事朱悦向《第一财经日报》记者表示,随着百度、阿里旗下文学平台均采用各种办法想要争夺更多作者资源,也让稳坐头把交椅的阅文集团感受到压力,合伙人计划既可以最大化实现IP价值,也可以更好留住作者资源。

以盛大文学为代表的旧网络文学模式是基于PC站阅读模式起家的,而现在则是属于移动阅读的时代。2008年7月成立的盛大文学曾经是中国最大的社区驱动型网络文学平台,鼎盛时期一度占据网络文学市场份额近8成,让妄图蚕食市场的BAT三雄全都望尘莫及。可就在2013年到2014年下半年的短短500多天里,盛大文学先后遭遇起点中文网团队出走、上市受挫、CEO侯小强离职等巨大打击,最后不得不迎来新资方入股。

阅文集团的事与愿违

目前,网络文学行业已经形成一超多强的竞争局面。

伴随盛大文学由盛而衰的过程,中国移动阅读市场则稳健增长,电信运营商阅读基地收入仍占据半壁江山。随着流量资费的持续下降和智能手机的普及,移动互联网用户数量继续攀升,也拉动互联网市场规模稳步增长。相关数据显示,截至2015年末,中国移动阅读市场规模已达到101亿元。在移动阅读领域,随着IP价值的爆发,优质IP已成为各方争夺的焦点,发力泛娱乐产业。移动阅读市场已经基本形式互联网巨头腾讯、阿里巴巴、百度等;传统数字阅读品牌中文在线、掌阅科技、塔读文学等;电信运营商阅读基地咪咕阅读、沃阅读、天翼阅读等;电商品牌亚马逊、当当、京东、苏宁等多方格局。

内容之争本质上是内容生产者之争,阅文实力强劲毋庸置疑,其拥有400万作者和1000万本小说,覆盖200多种内容品类,旗下网文品牌包括起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院等,占据中国网络原创文学半壁江山。

作为行业龙头,阅文集团整合了起点中文网、创世中文网和云起书院等知名网站品牌,在作者资源以及作品质量与数量的积累上都掌握了大量的资源。百度文学(现已由完美世界控股)、掌阅文学及阿里文学,在各自擅长的内容创作、分发渠道及衍生开发上均获得建树。

根据易观的研究报告,2015年度中国移动阅读市场竞争格局中,掌阅iReader以26.5%的市场份额位居行业第一,第二名QQ阅读的市场份额达17.4%,第三名塔读文学的市场份额为10.1%,熊猫看书市场份额略有下滑,咪咕阅读和爱阅读均有小幅提升。同时,我们也看到,近两年,资本市场及投资人对于移动阅读的认可度正在逐渐提高,互联网巨头都在投入最大的资源布局这一重要市场,阅文集团、阿里文学、掌阅科技和百度文学都在加快集团化趋势。

除了领跑网文市场,2016年阅文还投入上亿元用于非网络文学内容的采购,并与众多出版机构洽谈合作,牢牢掌控在数字内容储备上的话语权。同时,阅文还扮演腾讯泛娱乐战略排头兵的角色,《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等热播影视剧几乎全部出自阅文,IP衍生能力可见一斑。

部分知名作者成为网络文学产业的重要资源,如北京灵龙文化公司的作者江南,全程参与到作品的创作及开发过程中,形成自产自销的产业链构建,或将成为行业的另一种发展模式。

QQ阅读的崛起很大原因是依靠腾讯旗下数字阅读平台和文学IP培育平台阅文集团。虽然阅文集团是2015年成立的新公司,但阅文集团旗下有中国最成功的在线文学网站起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、榕树下等。这些在线文学网站为QQ阅读这款产品提供了海量内容,同时也能保证QQ阅读能拿下很多热门的网络文学作者和作品。阅文集团拥有400万原创文学作者、约1000万部作品、占据了国内网文改编90%以上的市场,诸如《步步惊心》《琅琊榜》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《择天记》等皆是阅文集团的IP。百度风云榜行说榜中,前10名的小说IP几乎全来自于阅文集团。毫无疑问QQ阅读是这些内容的直接受益者。

作为腾讯互动娱乐事业群的四大核心业务板块之一,阅文占据举足轻重的地位,也被CEO吴文辉寄予厚望,尤其对公司估值格外关注。去年8月,艾瑞咨询给阅文报出20亿美元估值,引发吴文辉的强烈不满,认为阅文价值被严重低估。

目前,越来越多的资本力量将目光投向了潜力巨大的网络文学市场,BAT等互联网巨头的入场,以及下游产业链资本的逆袭,一方面加大了对作者、作品资源的争夺,同时也提升了行业的市场化和专业度。

掌阅iReader,在大多数人眼里这是一款专注于手机阅读领域的经典阅读软件。在中国市场上销售的安卓智能手机,几乎所有品牌都会预装这款老牌的看书应用。拥有8年历史的掌阅不仅有移动
APP掌阅iReader,还有自己的硬件阅读设备 iReader Plus。

由于阅文尚未披露IPO的具体信息,因此单凭5亿美元或6—8亿美元这一不确定的融资额度,无法判断被官方认可的市值区间。不过,可以确定的是,看似发展顺风顺水的阅文也有难念的经,估值下降和利益分配问题或将成为制约其未来发展的隐患。

朱悦向记者表示,截至2015年,网络文学市场的规模已经超过70亿元,并且预计在2018年成长为百亿级的市场。其中网络文学IP成为近几年来的热点话题,而IP版权的售价水涨船高。

中国移动手机阅读基地于2009年初在中国移动浙江公司启动建设,2010年5月正式推出手机阅读业务。2013年12月,中国移动发布商业主品牌和,手机阅读业务更名为和阅读。2015年4月,中国移动手机阅读基地正式挂牌转型成为咪咕数字传媒有限公司,2015年10月,和阅读正式更名为咪咕阅读。

去年6月,阅文爆发严重内乱,旗下多家子公司CEO集体离职,包括潇湘书院CEO鲍伟康、小说阅读网CEO刘军民、红袖添香CEO孙鹏。尽管阅文官方宣称没有外界传言的那么乱,不会对阅文带来太大影响,但实际情况并没那么简单。

灼识咨询发布的2016年《中国IP行业蓝皮书》中的研究显示,中国网络文学IP市场规模从2011年的1.0亿元增长至2015年的3.4亿元,年复合增长率为34.6%。作为内容产业的重要创意源泉,网络文学IP市场预计会进一步增长,在2020年达到11.2亿元左右。

诞生于2010年7月的塔读文学,与多家阅读平台深入合作,合力进行IP开发,同时,与三大电信运营商阅读基地展开合作。塔读文学还发布了大牛作家养成计划等作家福利计划,对新锐作家以及有潜力的作者的作品进行发掘、培养、包装和推广,与阿里巴巴展开平台开放性战略合作。

一方面,阅文沿用盛大文学“母集团+子网站”的架构,后者IPO失败的原因在于时任CEO侯小强对业务团队控制力不足,子公司各自为政对母集团上市造成负面影响。为避免重蹈盛大文学覆辙,吴文辉必须对旗下子公司具备较强控制力,人员清洗势在必行。另一方面,利益分配是子公司CEO集体离职的导火索,阅文核心团队是以吴文辉为首的7个人,即使公司上市,子公司创始人也难以真正获益。

全产业链开发正成为行业趋势,特别是在IP产业链上下游均有布局的BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)。目前,以BAT为代表的互联网公司基本完成网络文学的占位布局,结合旗下的娱乐影视资源,形成了从IP开发到IP运营的生态闭环。

在移动端数字化阅读给出版行业带来新契机的环境下,当当此前在图书电商上的积累让当当抢到先机。包括推出阅读工具当当读书、图书伴侣H5书城、聚焦原创小说阅读当读小说、轻量级阅读应用翻篇儿、主要针对童书市场的听书5款产品。

阿里文学的异军突起

第三方文娱研究机构艺恩分析师杳渺认为,当泛娱乐形成生态闭环后,处于产业链最前端的文学的重要性会被重新评估。拥有好的内容和渠道固然重要,但还必须拥有从文字到动漫、游戏、网剧、电影等衍生品的开发能力。这也给拥有全产业链开发能力的文学平台超越传统文学平台的机会。

不过,由于目前移动阅读市场盗版现象普遍存在,再加之国内用户付费阅读的习惯尚未养成,导致内容的整体付费率很低,对于众多依托阅读类APP生存、发展的企业和平台而言,广告等增值方式成为他们盈利的主流商业模式。

根据估算,未来上游IP储备,中游制作、运营以及下游衍生品发行,三者互通将产生超万亿元市场,各大玩家都能分得一杯羹,成立只有短短2年的阿里文学在IP培育和衍生上表现可圈可点,成为除阅文之外最强有力的竞争者。

加快与产业链上下游合作的另一个重要因素是对核心作者资源的争夺。

中国拥有数量庞大的移动用户群体,而这无疑为移动阅读APP行业的发展提供了丰厚的土壤。如果说智能手机的出现改变了人们的生活、工作习惯,那么层出不穷的阅读类APP,则开启了一个全新的阅读时代。

首先,阿里文学利用大数据分析帮助作者找到精准用户圈层,并保证作者基本收入,在内容供给侧有效保证作品质量和数量。其次,其在内容衍生积累的庞大资源和开发热忱,尤其是不强调绝对控制版权的开发态度,可以吸引一大批对于IP衍生有自我构想和要求的作者,有利于推进IP开发。无论对作者还是行业,这种开放、共赢的姿态将带来更良性的发展态势。

朱悦认为:“网络文学平台的核心竞争力在于作者资源的造血能力,然而这种能力往往来自于经验丰富的编辑团队以及管理团队。”

资本改变市场格局

当作者积极性调动起来后,便出现潜在优质IP,通过多平台协作打造IP也是阿里文学的另一优势,不仅使IP内容获得最大化曝光,而且让专业、合适的平台推动IP衍生,打造移动时代的顶级IP,在文学、影视、游戏、音乐、家庭数字中心等领域全面最大程度挖掘IP衍生价值,从而让平台间形成联动并受益。

阿里文学、百度文学能否对一家独大的阅文集团产生冲击甚至弯道超车?

随着IP市场热潮涌动,IP的价值水涨船高,不断攀升,竞争日趋白热化。近几年,对于IP资源的争夺,BAT等巨头亦显示出了其虎视眈眈的雄心。

阿里文学曾力推“光合计划”,打造以IP为核心的开放合作IP衍生模式,通过让利作者和第三方平台,以合理价格一起投入资源和分担风险,而不是纯粹炒高版权价格出售牟利,可以有效规避网络小说IP版权价格虚高、后续IP开发风险高等弊端,大幅提升IP开发效率和转化率。

阅文集团副总裁罗立认为:“目前我们在网络文学平台具有绝对优势,我们并不惧怕来自同行的竞争压力,但我们比较担忧的是来自跨界的竞争,这是我们加速布局产业链下游的重要原因。”

阿里收购UC从而间接将书旗小说纳入麾下,布局移动阅读市场,同时动用新浪微博、九游游戏、阿里影业等资源帮助这些内容IP实现商业化。阿里文学于2015年刚成立,阿里虽然占有渠道优势,但是几乎没有自己的IP版权内容,但很快也形成IP版权渠道+影视+音频+游戏等生态营。

长远来看,未来网文市场将以IP衍生为核心,无论是内容、推广还是变现都将以IP矩阵的形式出现,形成文、影、游、乐等新格局,阿里文学的王牌是阿里文娱集团,不仅使IP在不同平台间流转成为可能,而且“2+X”业务矩阵有助于实现体系内多向协同、联合驱动。

对此,朱悦表示:“对于百度文学,利用旗下视频网站品牌爱奇艺的资源将部分文学作品成功开发成影视内容,这让市场察觉‘网络平台(纵横)+影视制作播放平台(爱奇艺)’模式的发展潜力。而阿里文学对于内容的衍生开发环节的庞大资源以及开发热忱,尤其是其不强调绝对控制版权的开发态度将会吸引一大批对于衍生开发有自我构想和要求的IP拥有者,进而在IP开发的市场中形成有力的冲击。”

2013年7月,百度以1.915亿元的价格从完美世界手中买下纵横中文网,并着手将百度多酷和此前随19亿美元收购91无线而来的91熊猫看书一起整合,即百度文学主体。同年12月,受移动阅读市场爆发等因素的推动,百度收购互动娱乐公司完美世界经营的中文在线阅读业务实体纵横中文网,百度文学于2014年11月正式成立。不过到了2016年6月,百度又将百度文学作价10亿元出售给完美世界,百度仍然持有百度文学20%股份,继续为其提供流量支持。

其中,UC、优酷成为双引擎,影业、音乐、体育、游戏、文学等垂直业务成为专业纵队,UC、微博负责内容曝光,优酷、影业、游戏负责版权协同开发。当然,这种集团军式的打法能否获得最强的火力加持,还有赖于高层有效合理的整合能力,成立4个月的阿里文娱集团综合战斗力仍有待验证。

不过,也有一些问题需要引起行业重视。朱悦认为,一方面是作品内容的管控,需要小心防止触及“红线”,之前一系列的涉政涉黄题材的严厉整顿已经为平台及作者方面敲响了警钟。同时,对于版权的处理也将成为平台方慎重的考虑。纵横最近卷入和天下书盟的版权官司便是由于对版权问题的疏忽,而阿里文学旗下的书旗和UC浏览器或多或少也存在着版权模糊的问题,这都将成为今后发展的隐患。

为了将业内标杆之一的网络文学企业盛大文学巨大的优质IP资源收入囊中,2014年腾讯一举吞下盛大文学。成立于2015年3月的阅文集团已成为腾讯旗下的内容产业重镇,由腾讯文学与原盛大文学整合而成。阅文集团旗下囊括创世中文网、起点中文网等8家网络原创与阅读品牌;腾讯文学图书频道、华文天下等图书出版及数字发行品牌;天方听书网、懒人听书2家音频听书品牌以及QQ阅读、起点读书2家移动阅读APP。

掌阅文学的双重挑战

脱生于清华大学的中文在线在成立16年间发展路径并不算激进。事实上,中文在线一直宣称以版权机构、作者为正版内容来源,在资源储备上涵盖名家经典、历史军事、社科和教育等领域,而这些种类在互联网文学平台上相对少见。同时,这也使得中文在线一度在文学网站突飞猛进的数年间声音寥寥。

掌阅文学拥有掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网、神起中文网、iCiyuan轻小说、魔情小说网、有乐中文网7大网文品牌,签约超5000位名家作者,掌握大量自有IP,加上集移动阅读品牌和电子书阅读器于一身的掌阅iReader覆盖面广,形成“平台+内容+硬件”的全生态链布局模式。

2015年1月,中文在线上市,成为中国数字出版第一股,有资本助力的中文在线自此开启了一系列与IP相关的操作,其中包括与奥飞娱乐的合作。

不过,无论是签约作者数量还是用户基数,掌阅文学都明显逊色于阅文、阿里文学,而且在游戏、影视、衍生品等产业资源的整合上也不占优。据悉,目前掌阅文学已与光线影业、克顿传媒、完美世界、当当图书等达成合作协议,努力在泛娱乐领域实现产业链上下游的深度对接、优势互补。

中文书城APP项目是中文在线内部孵化一年的项目,有效整合了中文在线在内容、渠道、粉丝、衍生业务上的累积优势,突破了其他移动阅读APP以内容订阅收入为主的商业模式,打造出作者、粉丝读者、内容阅读、增值服务、线上线下一体化的互动娱乐阅读生态,粉丝经济和增值服务成为突出的创新点和未来重要的收入增长来源。2015年,中文在线提出文学+与教育+两大发展战略,实现双轮驱动、双翼飞翔。文学+是指在今天互联网时代和文化大发展的时代,文学的价值不仅仅局限于纸质出版物,而是以创作、文学为基础,不断开花结果,衍生出影视作品、游戏作品、动漫作品、有声作品等。教育+方面,中文在线打造教育阅读、教材教辅与MOOC平台三级火箭,完整布局在线教育产业链。而这一切重大的改变和布局都依赖资本的力量。11月21日,中文在线连续发布公告,向外宣布投资了两家二次元相关的公司A站和晨之科。从这两笔合计5亿元的投资来看,这家文字起家的公司要开始进军二次元了。

在我看来,掌阅文学发力IP衍生主要面临两大挑战:一是IP受众不清晰,IP讲究精细化运营,掌阅文学用户范围广,加上不同用户在游戏、影视、衍生品等领域需求不一,只有大数据的深度介入才能确保IP价值最大化,合作伙伴数据开放程度和数据分析能力是掌阅文学IP全产业链开发必须迈过的一道坎,如果不能精准触达用户,IP开发效率和转化率将大打折扣。

2015年8月掌阅科技进行了首轮融资,公司以1.4元每股的价格向员工持股企业天津爱瑞德发行519万股股份,掌阅科技股本总额变更为10519万股。第二轮融资则被安排在4个月之后,彼时掌阅科技股份发行价出现暴涨。2015年12月,国金天吉创业投资企业、奥飞文化以33.88元每股的价格分别向掌阅科技申购1180.58万股和106.25万股,本轮融资规模合计约4.3亿元。完成此轮融资后,掌阅科技总股本变更为11805.83万股,公司整体估值接近40亿元。值得关注的是,国金天吉和奥飞文化来头不小。作为GP,掌趣科技持有国金天吉74.25%股份、天神娱乐实控人朱晔则持有国金天吉12.375%股份,而奥飞文化则是奥飞娱乐全资子公司。

二是难以发挥协同效应,与阅文、阿里文学通过内部资源曝光内容、实现IP联动不同,掌阅文学牵手各个领域的合作伙伴,合作伙伴之间的壁垒成为IP衍生障碍,统一协调各方资源为IP衍生造势难度极大,即无法通过下一盘棋的方式实现IP高水平运作,可能出现游戏火、电影不火的尴尬现状。

随着众多影视改编作品的火爆播出,给移动阅读市场带来显著增长。喜爱电影、电视剧或游戏的群体进一步倒流向移动阅读市场,给移动阅读市场注入新的活力。移动阅读市场中的优质作品,通过网络发行,积累大量人气,在影视与游戏作品上线时提供了大量的粉丝基础,整个行业已经形成互补与互相促进的生态圈,这正是BAT这些大资本介入移动阅读市场的重要动力。既已被BAT涉足,那么独立的移动阅读APP多看阅读、豆瓣阅读等的生存压力变大,进一步发展的空间被严重挤压。

尽管目前阅文、阿里文学和掌阅文学整体实力占优,但远未到高枕无忧的地步,来自第二梯队的冲击正与日俱增,咪咕阅读、百度文学、中文在线个个来势汹汹且野心不小,使网文市场格局再添新变数。

BAT均已入局移动阅读,并形成了以移动阅读为入口的泛娱乐战略,而背后最大的推动力就是资本。对于文学阅读的比拼,重中之重自然是版权,这无疑也是国内众多阅读APP企业竞争的核心。但以阅文集团的资金实力与庞大的写手资源,其几乎可以横扫国内的一切竞争对手,也增加了其他平台的版权运营成本,以掌阅科技为例,3年版权投入达10亿元。

经过7年发展,咪咕阅读日活跃用户突破1000万,尽管无法比肩第一梯队玩家,但在IP储备和开发上下手快狠准,不差钱的中国移动是其最大靠山,2015年通过举办互联网文学联赛,开启自有作家签约,并为数百位作家提供全渠道、全推荐的推广计划。

泛娱乐加重移动阅读砝码

同时,咪咕阅读将影游互动、影视改编列为IP开发的重点,深入挖掘优秀作品IP潜力,2016年分别投入30亿元用于与产业链企业合作和旗下IP整体营销,并在音乐、阅读、视频、游戏、动漫5大领域投入5亿元扶持资金,孵化原创IP作品不少于1万部,打造泛娱乐文化生态圈,行业黑马呼之欲出。

在网络文学PC原创网站时代,即盛大文学一家独大的时期,网络作家对连载平台的选择空间其实并不大,主要收入也来源于电子订阅稿费,还包括少量的实体出版收入。

曾几何时,百度文学与腾讯文学、盛大文学形成网络文学三足鼎立之势,旗下拥有纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等网文品牌。不过,在百度架构中颇为动荡和整合产业资源不力,使其在市场竞争中逐渐掉队,最终以出售给完美世界收场。

这几年随着网络文学作品在公众媒体面前的曝光度持续增加,除了动漫、影视剧等借助互联网的传播效应越来越火外,各种跟互联网特别是移动互联网相关的大众娱乐形式如手机游戏、网络剧等也在不断兴起。正所谓千金易得,IP难求,对好故事、好剧本、好脚本的渴求,使得网络作品的IP衍生得以创造出更多价值,成为了众多娱乐资本眼中的香饽饽。

将网络文学IP进行影视资源的深度开发,成为百度和完美世界合作的重点,后者入局可有效弥补百度文学IP开发运营上的短板。去年1月,完美世界注入完美环球曲线上市,前者在游戏改编上大获成功,后者走“影游联动”路线表现抢眼。不过,优质IP储备是百度文学的薄弱环节,纵横中文网在业界已日渐式微。

不过网站平台与网络作家在作品版权归属和收益分配上也存有不小的争议。网站平台希望竭力从合约上长期控制作者,甚至希望从作者身上赚取更大的版权收益。

2015年登陆创业板的中文在线拥有资本优势,对标美国漫威,欲打造以超级IP及一体化开发为主线的泛娱乐内容生态,不仅与唐德影业、奥飞动漫合作布局IP开发的下游,而且与《魔法学徒》等8大超级IP强化IP上游端的资源优势,并着力夯实协同体系。

而大部分作家自主意识却开始觉醒,希望获得平台方更公平的对待,更希望能够参与甚至掌控自己心头肉的衍生进程,最终获得更大的收益。

不过,中文在线忽略的是,超级IP需要时间沉淀和粉丝积累,而市场上充斥的现象级IP不是真正意义上的超级IP。同时,IP衍生业务收入增长是其财报最大亮点,而超级IP战略属于长远规划,尽管短期内加大投入可以使战略运转起来,但在至关重要的盈利环节,资本市场未必有足够耐心。

在内容布局上,目前阿里文学已经和天下书盟、微博有书等达成战略合作关系。在网络文学最重要的IP的衍生渠道和方式上,阿里巴巴集团和阿里投资以及阿里控股的伙伴公司的下游版权衍生渠道十分丰富,在影视改编支持上,阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成合作关系,游戏改编资源则包括手机网游联运平台九游等。

可以预见的是,未来网文市场前景广阔,内容创作、分发渠道、IP衍生等领域也将迎来全新变革,并将根据衍生开发环节的布局形成多寡头局面,只有整合平台所属集团的优势资源,形成全产业链覆盖的玩家才能打赢下半场战争。如此看来,网文市场或将上演阅文、阿里文学双雄争霸的精彩戏码。

分享投资旗下享投就投俱乐部投资经理曹衍真认为,IP/网络文学是泛娱乐产业链的根源、起点和核心,其作为一次元产品具有不可多得的低廉试错成本、强大的想象延伸空间和巨大的衍生和持续价值。而BAT所称的泛娱乐也就是以IP粉丝经济为核心,以传统媒介、互联网和移动互联网为渠道,实现文学、动漫、音乐、影视和游戏、衍生品等多产业互动的生态战略。目前互联网+文化产业融合发展是当前市场的主流趋势之一。

原文链接:

腾讯主要依托其在QQ和微信的用户连接先天条件,通过阅文集团在IP库强大的优势,目前已经形成了IP+影视+音频+游戏+动漫的泛娱乐战略布局。

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百度文学与完美世界进行资产重组后,形成IP+影视+音频+游戏+动漫+教育图书的泛娱乐生态。

随着国民移动阅读习惯的养成,现阶段优质内容已成为各种移动阅读类APP的核心竞争力。现阶段各大平台追求并上架大而全类别、能覆盖全年龄段的优质内容。平台作品的优质化,对聚拢粉丝用户、增强平台粘性产生直接影响,进而可以加大平台的影响力和议价能力,为IP授权和衍生品共同开发奠定良好基础。

企业对IP运作的重点从已实现纸质出版的网络文学作品,转向对有潜力作品IP的挖掘、培育和孵化,开展多种产品形态的同步、多元开发,围绕IP进行全产业链运作、全方位运营。从而放大品牌影响力,实现市场价值最大化。

首先是从IP生成平台到IP运营平台的升级。《致青春》《步步惊心》在内的很多大热的影视剧虽然大多产自阅文,但并非由其售出。很多是由作者独自经营,而这些作者在面对精明的乙方时,无论是议价还是签合同都经常吃亏。所以,将平台自产的IP纳入平台运营,借助集团优势集中打造作家品牌、IP品牌,应该说是实现真正全娱乐的第一步。之前腾讯文学在IP开发上,实际上已经开始专注于此,比如对猫腻《择天记》IP的一站式多线开发。由腾讯文学统领,得以让这部明星IP的图书出版、动漫画、电影、页游手游、舞台剧、周边商品在不同领域的开发商手中同时开工、协调运作。

2016年初,阅文开启了内容连接2.0时代和IP共营2.0时代,以全体验入口+全内容引入+全场景覆盖+全正版支持模式,全方位为用户创建健康、便捷的阅读环境,提供高效的服务。同时,以IP为核心,打通产业链上下游,将作家、资本、厂商、IP方等各方合伙人连接起来,实现多方合作、利益共赢。

目前,阅文集团拥有作品总数已达1000万部,覆盖200多种内容品类,产品覆盖PC、移动、音频、电纸书等数字阅读全场景,触达6亿用户,培养了包括唐家三少、猫腻等网络原创顶尖作家在内的400万名创作者。无论在内容的品质、数量、作者影响力还是IP价值上,都成为当之无愧的行业领军者。

在阿里系中,阿里文学与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部分。阿里文学主要负责业务以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主,依托内容生产,从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发,建立跟文学产业相关开放生态。阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系,拥有良好的泛娱乐发展基础。

掌阅科技在2015年4月成立文学集团掌阅文学,投入10亿元进军网络原创文学领域,掌阅文学旗下子公司掌阅文化、红薯网、杭州趣阅全面启动签约原创作品。掌阅科技正在冲刺IPO,根据证监会发布的掌阅科技预披露文件显示,如果掌阅科技IPO闯关成功,包括奥飞娱乐、掌趣科技等多家上市公司也将共享增值盛宴,而他们都是当前中国泛娱乐舞台的长袖善舞者。

目前,中国的移动阅读市场竞争日趋激烈,从最早的渠道资源、预装机、内容数量等方向布局,到现在的泛娱乐产业化布局。各大移动阅读企业先后通过战略合作、收购、融资或股权置换等方式,寻找文化娱乐领域的合作伙伴,泛娱乐产业布局雏形已成。

关键词:移动阅读APP

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