新萄京棋牌388游戏网络文学如何打通全产业链?

第三届中国“网络文学+”大会已经圆满落下帷幕,在这场汇聚了网络文学作家、网络文学平台、影视剧公司、游戏动漫公司、有声书平台等产业链各环节的盛会上,网络文学产业进入“全版权运营”时代已经成为共同认知。而火热的“全版权运营”背后,自然承载着的是越来越多的产业链环节的加入,以及越来越良性循环的全产业链模式。

原标题:文学驱动影视,爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗?

8月14日电
网络文学从诞生起就没有一个明确的定义,今天人们对网络文学的印象,其实是其自然生长的结果。

随着近年来《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》等的热播,网络小说影视改编版权价格不断飙升,从而催生出了一条属于网络文学产业的完整产业链,同时也大大拓展了市场盈利空间。

随着泛娱乐产业对网络文学的深度挖掘,大量高价值、高影响力的IP也随之衍生而出,一条以网络文学为IP核心,提供影视、综艺以及下游周边产品的泛娱乐IP产业链正在形成

新萄京棋牌388游戏 1

处于产业链最前端的网络文学作品掌控了整个产业链的话语权,但事实上,除了好的内容本身,一部好的网络文学作品的成功也还必须拥有从文字到动漫、游戏、网剧、电影等衍生品的全产业链开发能力。文学作品为下游的影视、有声读物、动漫游戏等提供内容支撑,影视、有声、动漫游戏又反向推动文学作品的火热。产业链各环节可以说是相辅相成的。

9月14日,第二届中国“网络文学+”大会在京举办,由爱奇艺文学主办的“改变•文学——文学驱动影视生态赋能文学”主题论坛同期举行。论坛上,爱奇艺文学向外界展示了文学平台与“云腾计划”这一年的成果,启动了唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发,以及“云腾计划”四期签约和五期启动。爱奇艺的多名高层人士和众多知名作家悉数到场,共同对网络文学发展以及IP产业链进行了探索思考。

最初的网络文学可追溯至20世纪90年代中期,当时的作者和读者大多是海外留学生,他们有机会接触到互联网,并在新闻讨论组中发表自己的作品。他们写作的动机是表达自己,寻求精神认同。当时最为人称道的是网名为“图雅”的作者,被称为“网上王朔”。他的文字流畅严密,作品富有社会关怀。此时的网络文学见不到任何利益回报和商业运作。

那么如何让高水平的网络文学作品成为源头之水,又如何调动起整个产业链各环节的作用,从而形成全产业链良性互动的势态,是网络文学领域最值得探讨的话题。

新萄京棋牌388游戏 2

到千禧年前夕,台湾作家痞子蔡的《第一次亲密接触》在大陆出版,发行量达50万。它是中文世界里第一部正式出版的网络文学作品,其在大陆的火爆让出版商和创作者看到机会,自此无数人加入到网络文学写作的队伍中。如今活跃在传统文学领域的安妮宝贝和编剧行业的宁财神其实都是当时写作大军中被挖掘出的几位,只是现在他们已经不再创作网络文学。这些作家之所以纷纷转型,正说明当时网络文学产业并未成熟,很大程度上,互联网只是这些人的一块跳板,成名之后便会选择离开。

IP热潮催生出的网文全产业链

网络文学,泛娱乐产业链的端头

新萄京棋牌388游戏 3

IP的热潮催生出了一条完整的网络文学产业链,熟悉和了解产业链上下游的从业机构,并且了解清楚其相应的发展模式,对于推动网络文学快速打通全产业链模式,实现良性循环意义重大。

在泛娱乐产业,文学居于产业链最顶端。网络文学作为文学的一个种类正凸显出极强的IP效应,优质的网文IP更是吸引了更多的“粉丝”群体,提高了网络文学用户的付费意愿。2018上半年,中国网络文学用户规模达到4.06亿人,与2017年末相比增长2821万人,占网民总体的50.6%,手机网络文学用户规模为3.81亿人。

移动互联网不仅带来阅读人群的爆炸式增长,还重塑了网络阅读的渠道。这种渠道不再是之前盛大文学的主要渠道中国移动阅读基地,而是移动端的通信工具、浏览器、各种阅读类APP等。

产业链上游是优质IP的源头。位于网络文学产业链上游的企业主要包括网络文学、网络漫画等在内的网络文学创作者及其发布内容的网络文学平台,也包括一些发现和挖掘网络文学优质作品的出版单位。这些网络文学作家通过自我创作形成网络文学作品,网络文学平台、出版单位们通过各种孵化、投资收购等方式来培育优质IP资源,并通过自主开发、授权、被授权等方式获取盈利,这也是这些传统网络文学产业链上游从业者最直接获取收益的商业模式所在。目前,国内以打造网络文学优质IP为主要盈利模式的网络文学巨头包括中文在线、阅文集团等,也有如十月文艺出版社、春风文艺出版社、果麦文化、读客等优质出版商。

对于网络文学改编影视作品等,用户也乐意“买单”。2016年IP改编剧的数量就达到了55部,网络点击量前十的电视剧中就有6部为网文改编剧,其中《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》等网文改编电影登上大银幕,且出现了票房超过10亿的作品,这说明网文IP已具备强大的票房号召力。

如今,在商业模式上,网络文学3.0时代已到来,将通过IP激活包括网络文学、传统出版、影视剧作品、游戏、漫画、周边等整条文化产业链,而非像2.0时代的单纯、单向、单一的进行IP衍生。盈利模式上,通过激活文化产业链,可以在不同平台,阅读、动漫、影视、游戏等不同领域进行盈利,而这些领域的盈利模式已经非常成熟。

产业链中游负责炒作市场,扩大影响力。产业链中游则主要是以电影、电视剧、网络剧等从业单位为主,影视剧制作公司利用IP
已有的粉丝基础及内容价值进行后续的改编、包装、炒作、开发等,通过影视剧的推广和播放提升这些网络文学IP的市场规模及价值。据了解,2017年内地总票房为559.11亿,这是内地年度票房首次突破500亿。而2018年内地票房同比增长达9.06%,达到了609.76亿。电影市场火爆的背后,意味着整个影视剧产业链的水涨船高,这当中,自然少不了产业链上游的网络文学作品的功劳。当然,影视剧因为其接触消费群体覆盖面较广,消费内容门槛较低,涉及到的明星、娱乐等热门点较多,因此,其相关作品的开发、炒作将有效的扩大原有内容IP的粉丝群,为网络文学产业链下游的变现提供了十分良好的用户基础。

面对效益可观且将持续增长的网文IP泛娱乐市场,众多资本纷纷加入争夺战中。以BAT为首的互联网公司则基本完成网络文学的占位布局,积累了近20年的网络文学大IP在各方的“野蛮抢购”后,已经出现临近枯竭之势。但是泛娱乐产业的高速发展并未就此减缓。预计到2020年,整个娱乐内容市场规模将达1万亿元,而由网文IP转化的影视市场将会增长目573.7亿元,因此对于网络文学IP的需求只会越来越大。

以“网络正能量、文学新高峰”为主题的首届中国“网络文学+”大会开幕式暨中国网络文学高峰论坛在近日北京隆重举行。作为大会的首场平行论坛,由爱奇艺文学主办的“网络文学+生态:文学驱动影视”论坛如期举行,并宣布正式启动“云腾计划”,爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放共600部IP版权,采用后期收入分成的盈利模式,与合作方同生共荣。未来,爱奇艺将积极推动网文新时代,以源头文学驱动下游影视,赋能爱奇艺IP全产业链,实现同一IP的价值最大化。

产业链下游负责变现,提升经济效益。一个优质的网络文学IP,通过全产业链的运营,可以大大提升经济效益的回收规模,而这个经济效益的产生,主要则是靠产业链下游。位于网络文学产业链下游的游戏、主题公园、玩具、图书、旅游产业、有声等,市场规模较大,主要负责IP的全版权转换和变现。比如《琅琊榜》的热播带动了拍摄地的旅游经济,无数的游客到拍摄地打卡旅游。比如,通过漫画改编之后,网络文学的点击量快速提高,同时因为小说本身的人气,改编成漫画后也很容易在漫画平台上脱颖而出。再比如近两年喜马拉雅销售的非常火的有声小说,很多都来自于网络文学作品。

而在市场的刺激下,一些行业乱象不可避免地发生:追求效率忽视网络文学的内涵,导致精品缺乏;内容同质化,注水严重……在数量和质量的双重需求下,网络文学只有通过精耕细作的方式才能达到优质化,而作为产业链的上游,网络文学的优质与否也直接影响到全产业链能否健康发展,把握网文IP成为每一个互联网企业的重中之重。

新萄京棋牌388游戏 4

在这条环环相扣的产业链中,网络文学正在迅速渗入影视、出版、游戏、动漫、有声等各个领域,产业链上下游的联动效应十分明显。处于中游的影视行业可以说是过去几年推动中国网络文学产业快速发展的驱动力,优质的网络文学内容也为影视行业提供了源源不断的内容来源。处于上游的优质内容平台有义务和责任培育优质的网文IP,并不断加深与下游各端的关联,全方位打通IP产业链,深化内容生态全面布局。

明星网络作家+大数据分析,爱奇艺把握上游源头

云腾计划宣布,爱奇艺将以文学驱动影视,免费开放100部网剧IP、500部网大IP,采取后期收入分成,与合作方共担风险的合作方式。其中,网剧根据作品类型与题材、人设丰满度等维度,将作品分为甲乙两级(甲级作品爱奇艺文学占股10%,乙级作品占5%),并把这些优秀的版权提供给主流视频平台A、B级合作方及有电视剧改编经验的合作方。关于网大与爱奇艺文学的联动,网大为在各个平台有A、B级作品及院线电影作品的合作方,提供更多福利政策,帮助他们产出更好的优质作品。网剧、网大作品上线后,制片方将与爱奇艺按照约定比例分成;同时,该IP的其他权利,合作方也可获得优先权。

网络文学打通全产业链方能练就“绝世武功”

对于优质网文IP,爱奇艺有着不一样的思考。网络作家是网络文学的竞争核心,基于此,爱奇艺聘请唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞为“爱奇艺文学首席架构师”,这4位知名网络作家领衔的明星作家团也将为爱奇艺创作高质量的网络文学作品,打造围绕顶级作家的爱奇艺文学明星品牌。

目前,爱奇艺文学有超过4000部原创文学作品,内容储备量与用户号召力可见一斑。通过云腾计划,爱奇艺将着力推动网络文学新时代的来临,并以文学+网剧、网大为影视内容结合体,与产业链各方共同引导原创IP的健康孵化。

对网络文学市场而言,内容产业全产业链的打通就好像是打通了“任督”二脉,是目前网络文学从业企业的核心竞争力所在。

其中,唐家三少更是成为爱奇艺的全产业链代表。拥有诸多优质网文IP的唐家三少,其网文内容能否直接影视化进行输出,甚至是向游戏等IP周边产品衍生渗透,对于其本人甚至泛娱乐产业都极为重要。爱奇艺文学对于唐家三少新作《神澜奇域无双珠》的全产业链开发,被唐家三少称为“有生之年系列”,这或许也将成为众多读者、观众和玩家的“有生之年”超级IP。

网络小说IP改编的市场确实极大。它不仅可以靠良心导演与大牌明星吸引观众,更重要的是能够吸引大批的书迷。那些曾经魂牵梦萦的书中角色,那个光怪陆离,传奇又精彩的书中世界,一直以来只存在于凭空的想象之中,忽然有一天能够让你耳闻目见,哪有人不乐意呢?所以究竟哪些网络文学IP具有改编价值?市场需要一把尺子,一个风向标,阻止资源再浪费,而是呈现更多的精品。

IP 产业链打通带来的收益是远高于IP本身价值的,这一方面得益于这些IP
本身的粉丝,能为同IP
的其他产品导入流量,降低风险,减少成本,另一方面主要在于形成IP的优质内容依靠产业链的良性循环,所带来的后续的延展性较强。

新萄京棋牌388游戏 5

那么,应该如何更快打通呢?我们可以通过两个案例来了解一下。

通过积极将网文内容向中下游转化,爱奇艺不断吸纳并鼓励网络作家进行作品原创,这可以看作是爱奇艺在文学这个大领域上,为孵化超级IP提供平台的缩影。爱奇艺文学旗下的爱奇艺阅读App便一直以开放平台姿态扶持原创作家,除了上述的4位明星网络作家,爱奇艺文学还与酒徒、骠骑、流浪的军刀、却却、雨魔等众多作家成立明星作家团,保证了优质原创作品的持续输出。目前,爱奇艺文学平台上有超过10万的作者在按照自己的思考,按照自己的想法在写好故事。

《小时代》打通全产业链所带来的翻倍效应。郭敬明的小说《小时代》是当年红极一时的图书,电影《小时代》系列票房突破18亿,创中国系列电影票房纪录。电影的火热掀起了一股“小时代热潮”,与之相关的周边产品的人气持续升高。电影上映时期,同名原著小说连续几周占据图书销售榜首,销售节节攀升;同时,由《小时代》同名网络小说改编的手游、音乐剧、周边产品等衍生项目也同步上线,《小时代》可谓全产业链遍地开花。

当然,只靠明星网络作家并不能完全填补上影视、综艺等中游对优质网文IP需求的缺口,在大数据运用方面,爱奇艺独创了IP孵化指数,通过指数覆盖的作品点击量和关注度、同类型IP表现、各项榜单排名、微博指数、百度指数、付费用户画像、题材类型、衍生价值标准,甄选出适合IP全产业链开发的优质原创网络文学。

短短几年时间内,《小时代》跨越了小说、电影、电视剧、游戏,成为当时中国文化市场上出现过的一个著名的文化现象,也是发展十分迅猛的文化品牌,版权的多样化开发、产业链上下游的打通为原著作者郭敬明带来了巨大的经济效益,据了解,仅仅凭“小时代系列”前三本小说的电视剧和电影版权,郭敬明就坐收千万版权费用。而经过不断的探索与实践,郭敬明对《小时代》的版权开发已经进入全产业链模式:由在全球范围内销售、出版发行相关的图书和音像制品,逐渐衍伸到数字出版、影视改编、游戏开发等多个领域,以及明信片、贴纸等周边产品的制作,而这些衍生品的火热又重新带动原著书籍的销售。《小时代》在商业上的巨大成功恰恰应证了打通全产业链带来的爆发式增长。自此开始,我国的版权运营与开发逐渐进入立体化、多样化的全产业链发展模式。

爱奇艺App+云腾计划,爱奇艺驱动中下游

爱奇艺打通文学与视频之间的产业链条,成为行业龙头。爱奇艺作为第一个,也是唯一一个发力文学领域的视频平台,其邹走的就是一条打通全产业链从而快速发展的道路。

但并不是任何视频网站都有能力做全产业链开发。诸如《寂寞空庭春欲晚》、《三生三世十里桃花》、影版《新步步惊心》等网文改编影视作品,就由于制作上改动过大、情节过弱、原作缺少“影视基因”等因素而惨遭观众吐槽,缺少粉丝聚合效应更是使诸多网文改编影视作品进入“冷宫”。

爱奇艺目前用户覆盖在视频网站中位居第一,拥有海量用户资源,正是借助与其视频用户与文学用户存在高度重合,双方的相互转化带来的强大的用户数量和用户粘性。爱奇艺起步网络文学领域很晚,但是自2016年启动以打造原创文学IP为核心的文学业务开始,就借助其强大的用户优势、数据优势以及强大的内容开发能力,展开了弯道超车。

以高清正版模式起家的爱奇艺,经过多年的经验积累,如今已发展出迥异于其它视频网站的、以超级IP自制为特色的内容风格。而在对网剧、网综、网大各个领域制定精细的标准后,爱奇艺也在网络文学IP改编影视作品的制作环节与播出环节上确立可控性与稳定性。

一方面,其发力IP孵化。如推出“中国好故事文学大赛”,寻找好故事进行IP孵化培养。如在IP筛选上非常精准、高效,依托百度大数据的基因和自身的海量数据,制定出筛选优质IP标准,形成IP产业链孵化指数。另一方面,爱奇艺有针对性的只做与影视相关的内容,这样可以直接把爱奇艺的用户嫁接到文学中来,便于后期多元化产业的开发。第三,爱奇艺还借助其超强的制作能力和传播平台双管齐下,从自制剧到网络大电影再到游戏、动漫,一个都不落下,打造了从单一内容到多媒体形态输出的产业链良性循环模式。第四,爱奇艺作为视频网站,启动了超级IP剧先网后台的付费模式,打破了长久以来视频网站跟播电视台的运作模式,有效地推动产业空间的放大。

爱奇艺文学积累的庞大粉丝群体也提供了收视保证,同时借助爱奇艺App的粘性,网络文学IP被很好的放大。有关第三方数据显示,2018年5月爱奇艺App的月活跃用户数达到5.02亿人,凭借平台优势,爱奇艺能够有效使网文IP影视、综艺等产品广泛触及至用户。

通过一系列的运作,爱奇艺打通了文学与视频网站之间的全产业链,成为了网络文学、视频网站两个领域的双巨头,实现了收益的最大化。如根据网络小说《花千骨》改编的游戏半年总流水超8.5亿人民币,已成为中国影游互动开发标杆;电视剧《太阳的后裔》在爱奇艺热播后,其周边产品在爱奇艺商城热卖;爱奇艺自制的《盗墓笔记》总播放量近30亿,正式开启付费提前看剧模式,创下当时视频网站平台单剧会员付费的最高纪录。

而对于用户的喜好,爱奇艺也能够准确把握。爱奇艺的“云腾计划”能够明确什么样类型的故事、题材比较受市场欢迎,促进网大、网剧制作团队与网文作者们的交流与合作,有利于三方作品质量以及数量的提升。在启动“云腾计划”近一年的时间里,《在悠长的时光里等你》、《道师爷》、《等到烟暖雨收》这些经由网络文学改编的网剧、网大纷纷上线,高点击量和高评分充分证明“云腾计划”能够创造好故事。

问题与思考

不仅以文学赋能影视,“云腾计划”同时也让影视反哺文学。《等到烟暖雨收》和《道师爷》的上线分别助推其改编小说的收入增长了7倍和8倍。而今年的爆款网剧《延禧攻略》更是以独特的方式与文学进行联动,根据《延禧攻略》改编的小说在连载至近一半时,阅读量已经攀升到爱奇艺阅读App的榜首。

热闹的网络文学市场背后,也潜伏着不少危机。如由于过度开发网文IP,网络文学优质内容市场渐枯,经得起市场持久认同的网络文学内容越来越少,少有精细品质的网络文学与影视作品产出。同时,一些行业乱象也随之而来。除网络文学自身创作缺乏文学素养、盗版泛滥被质疑外,就连现今大热的影视IP也难逃涉嫌抄袭的厄运。

这种全新的商业模式,利用全网最开放的平台资源培育优质IP,进而转化为影视作品,同时又对IP进行盈利反哺,势必会吸引更多优秀的网文作者、影视从业者和用户的加入,推动网络文学作品的价值能够最大化释放。

而能否摆脱创作上的瓶颈期,让优质的网络文学作品持续供给直至引领影视产业及网络文学整个产业链条的健康发展,显然取决于网络文学自身在创作上的进化能力。

新萄京棋牌388游戏 6

正可谓,全产业链开发固然重要,但文学平台在寻求文学多元变现渠道的时候,也要注意坚持内容为王,关注用户需求,否则可能成为无本之木,风雨飘摇,不能长久。

可以预期的是,随着“云腾计划”四期签约和五期启动,未来云腾计划将继续以网络文学驱动影视,不断拓展影视分账市场新商机,并依靠爱奇艺丰富的网络文学作品资源以及平台造血功能,将文学作品与网大、网剧、游戏、周边衍生品等产业链各环节串联起来。而在推动网络文学新发展的同时,还能实现网文自身价值的最大化——通过各关联方彼此联动,共同引导原创IP的健康孵化,以开放的IP产业生态链开启新的网文时代。

爱奇艺一直将自己定位为中国的奈飞,IP无疑是其想打造的核心。而在这条以网络文学为核心的产业链上,爱奇艺又并不局限于打造网络文学IP,或者纯粹进行IP内容制作,“野心”十足的爱奇艺意欲将上中下游进行整合——上游带动中上游,后者并能反哺,形成良好循环的产业链生态。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

CopyRight © 2015-2020 新萄京棋牌388游戏 All Rights Reserved.
网站地图xml地图